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參考群體的社會性認同對個人網路團購決策之影響

認同 要素代表著不同的意涵且有不同層面的影響作用，故本研究認為必須根. 據這三種認同效用的特質，釐清其分別對不同的個人購物決策分別產生何種. 主要的影響效果。

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