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品牌贊助活動與購買意願之研究：參與利益的獲得與消費者心理 ...

消費者 行為研究中多會探討娛樂性價值對消費者心理層面的影響；比如，新產品發表活. 動往往附隨娛樂性的功能，藉以讓消費者獲得到獨特的經驗與感受，進而衡量新產品的價值.

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