世界上竟然也有星巴克打不進的咖啡市場‼
其實我個人滿喜歡星巴克的😍
到了澳洲念書之後 發現澳洲的星巴克數量真的是肉眼可見的少
到底是為什麼呢❓

在某堂大學的行銷課裡
才得知星巴克進攻澳洲的市場並不順利
更可以說是巨大的失敗😭
今天就整理了幾個原因 來跟大家聊聊星巴克在澳洲失敗的原因

🔸店面擴張得太快
在進攻澳洲市場前 星巴克在中國市場獲得了巨大的成功
因此星巴克抱持著強大的信心進攻澳洲市場
在八年內一舉開了90間店面
但開店的速度比不上人口和需求的成長 損失慘重

🔸澳洲原先就存在成熟的咖啡市場
澳洲其實早在二次世界大戰的時候 就是一個移民大國
在歐洲移民進入的同時引進了歐洲的咖啡口味 (希臘式or義式)
因此已經具有滿成熟的咖啡文化和市場 對澳洲人並不具有吸引力

🔸缺少適應本土市場的準備
先前提到說 因為在中國的成功 星巴克抱著太大的自信進攻了澳洲的市場
缺乏了進軍國際市場的事前準備 因此在澳洲這塊土地上慘遭滑鐵盧

⬇甚至有人這樣說…
“why would you want to sit around a pretend lounge room drinking a weak and expensive coffee when you can go around the corner and have the real thing?” (Wailes, 2008).

🛫今天的分享 應該算是個澳洲的小小冷知識
🛫喜歡這樣的分享嗎？留言告訴我！

資料參考:
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1441358209000949
https://www.linkedin.com/pulse/why-starbucks-failed-australia-succeeded-china-stanislav-lukashevich-/?articleId=6663493427595923457

#SammyLYN海外報 #留學 #留學生活 #留學生 #海外生活 #海外 #海外經歷 #澳洲留學 #海外經驗 #留學路上 #星巴克 #行銷 #國際市場 #咖啡 #咖啡市場 #星巴克咖啡 #Australia #studyabroad #SammyLYNoversaes #SammyLYN #internationalstudent #university #uni #starbucks #marketing #internationalmarket #coffee #starbucksmarket

有人還有印象去年有次，我超興奮用uber eats的星巴克行銷活動，連續一週還多久，買到打折的香草拿鐵的事嗎？
但即使打折，一杯星巴克的香草拿鐵都要100元起跳，自從我使用了這一台膠囊可回收再製的咖啡機後，每天只要25元就能完美復刻我的Homemade版本香草拿鐵.....

#不是咖啡老饕我喝的是感覺
#每天都在一杯溫暖的咖啡香中獨享忙碌媽媽的小確幸
#明早開團

【科技98】Mobile Internet系列

每次踏進星巴克，是不是常會感覺到店員特別有活力！整體的氣氛總是讓人感到舒服。更特別的是，會感覺到店員非常喜歡這間公司！

本週日節目邀請到統一星巴克行銷部 何權烈部長來跟我們分享星巴克的獨特行銷！除此之外，也分享了行動隨行卡及APP執行至今的成績。

有問必答！不藏私的分享星巴克的一切！錯過這集就太可惜了！

快準時收聽週日早上八點的科技98 www.news98.com.tw
【九八新聞台 科技98】@YouTube > http://goo.gl/sh1FEU

[LIVE講座 2HR 完整版]
LIVE facebook動画
https://www.facebook.com/949182558463386/videos/615055993182915
直播連結 ２６:００可以拉到這邊觀看整場回放~

活動開始 9/15 1430-1630
日本連線(特派員:高橋小姐) 鳥取市役所
鳥取砂丘遊客中心 Tottorisakyu Visitor Center (鳥取砂丘ビジターセンター)
鳥取砂丘
騎駱駝
砂丘會館 (特派員:山根先生 螃蟹先生)
伴手禮美食:海鮮丼2200円 猛者蝦もさえび1000円
艾瑞克&潔西姊姊 旅遊鳥趣事分享

講師
1 艾瑞克 / 李昂霖 Eric https://www.facebook.com/ericl1110
鳥取文章 http://ericgo.com/category/japan/totori/
2 潔西姊姊日本台湾日常 https://www.facebook.com/jessyjapan

觀看直播LIVE，將有機會再獲得日本鳥取小禮物!
活動辦法:
1.按讚：對此篇貼文按讚 (要按讚粉絲團領獎時才能tag到你喔)
2.觀看直播，轉分享給所有朋友
3.☀️☀️☀️截圖直播畫面上傳此置頂貼文留言:抽鳥取限定禮物5份 (九月底抽出 還未看完的一定要記得看回放~)
4.直播即時留言互動: #我愛鳥取 隨機掉落小禮物
5.☀️☀️☀️填問卷：直播結束後會開放連結填寫（9/30問卷關閉，感謝大家參與），請看完直播內介紹的投影片PPT內有QRCODE問卷。會另從填寫信箱抽獎數名，最大獎是星巴克鳥取馬克杯😍 (九月底前都可以觀看回放填寫)
https://www.facebook.com/tottorisi/posts/4345863785461896

由鳥取市役所主辦、傑森整合行銷執行，於9/15舉行「鳥取市線上直播講座」，邀請知名旅遊作家「艾瑞克/李昂霖Eric」和日本旅遊達人「潔西姊姊」，線上分享鳥取旅遊，引起熱烈迴響，參與的朋友們不用出國，就宛如置身鳥取，並有機會獲得空運來台的日本鳥取小禮物，更期待疫後可以親身前往鳥取旅遊，而來不及參與的朋友，9/30之前也可以觀看直播，介紹的投影片PPT內有QRCODE問卷，填寫問卷即可參加抽獎，最大獎是最受旅遊族喜愛的星巴克鳥取馬克杯。

ニュース掲載
觀看日本鳥取市線上直播講座 有機會得到星巴克鳥取杯｜欣傳媒
https://www.xinmedia.com/article/198375
觀看日本鳥取市線上直播講座 有機會得到星巴克鳥取杯 | 蕃新聞
https://n.yam.com/Article/20210925522456
觀看日本鳥取市線上直播講座 有機會得到星巴克鳥取杯 - 旅遊新聞 - PChome 新聞
https://news.pchome.com.tw/travel/liontravel/20210924/index-16324513802398356015.html

活動通頁面(Liveのお知らせページ)
https://www.accupass.com/event/2109130303288530323530

鳥取市．鳥趣事 FB
https://www.facebook.com/tottorisi/

日本鳥取市，深度旅行漫遊散策！
https://event.xinmedia.com/tottori-shi/

鳥取市美景以日本最大級鳥取砂丘著名，入選日本百大海景之一浦富海岸，最強結緣守護愛情白兔神社，歷史風貌鳥取城跡、仁風閣、觀音院庭園。美食有二十世紀梨、神戶牛的祖先鳥取和牛、冬季之王豪華海鮮松葉蟹、猛者蝦。 為日本民藝發源地造就生活美學細緻的態度，也是理想的賞星勝地 ，值得安排一趟深度鳥取漫遊之旅。

鳥取東部地區：鳥取市為中心
鳥取市(とっとりし)：福部町( ふくべちょう )、国府町(こくふちょう)、気高町(けたかちょう)、青谷町(あおやちょう)、鹿野町(しかのちょう)、河原町(かわはらちょう)、用瀬町(もちがせちょう)、佐治町(さじちょう)

鳥取東部近郊：岩美町(いわみちょう)、八頭町(やずちょう)、智頭町(ちづちょう)、若桜町(わかさちょう)

JWIマーケティング
傑森全球整合行銷股份有限公司
http://www.jwimarketing.com/jp/

大手な旅行産業グループ傘下のJWIマーケティングは2009年創立以来、世界中の各地政府から台湾現地における誘客プロモーション業務をサポートしています。
顧客のタイプは旅行からレジャー、ライフスタイルまで、幅広く着手。台湾国内では各県政府とも提携しており、安定的に成長し、豊富なPR実績で信頼は絶大です。

各種セミナー企画運営
異業種とコラボレーション
大型イベント企画運営
広告宣伝・FB運営・視察露出

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