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現在投資美股越來越幸福了
大家一起努力讓投資美股門檻變更低
前陣子也有跟財報狗威宇聊聊
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以下為全文內容

【美股夢想家——別再被語言侷限，投資美股比你想像的容易】

「美股夢想家」施雅棠這個名字，很多朋友一定不陌生。以多年前開始投資美股聞名，是非常早開始呼籲應多了解美股的領先者。這幾年也一直不懈地推廣美股相關知識與投資心法，造福許多想要入門美股的讀者。

財報狗威宇之前也曾訪談過施雅棠，這次邀請他跟大家分享更多投資心路歷程。施雅棠當初在發現台股主力電子業的專業知識太過艱深後，不是選擇放棄，而是轉念想到，何不轉往投資讓台廠有單可接的代工源頭呢？因此果斷投入美股市場，也始終強調投資美股並不困難。因為有這些努力鋪路的人，我們現在才能看到眼前這條平坦的康莊大道。
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威宇：你算是非常早投入美股的台灣投資人，請問可不可以分享一下你投資美股的經歷？

施雅棠：我大概是從 2012 年開始接觸投資，一開始也是鎖定台股，畢竟這是我們最熟悉的市場。

但我作了一點功課後發現，台灣主要是電子代工產業，而對我來說，那些相關零組件需要花很多時間研究。要在台股有比較好的報酬率，可能需要有一定程度的專業知識。

後來我想到台股比較強勁的公司，大部分都是接蘋果的單，我心裡浮現一個念頭──有沒有可能直接買蘋果就好了？這樣就不用研究一大堆代工廠了。

我一開始嘗試投資美股，也是買蘋果或好市多這種我們都知道的大品牌。接觸越多之後就發現，美股反而比較多生活化的選擇，很多不需要很專業的產業知識，研究門檻比較適合一般人。

我覺得美股還有另外一個跟台股不同的地方，因為台股是承接代工為主，大部分都還是賺波段，感覺美股成長的週期比台股長一點。

在摸索美股的過程中，還發現除了生活化的大公司之外，也有一些小型的成長股，例如 Saas 雲端股等等，一樣可以找到研究個股的樂趣。不知不覺把越來越多資產移到美股，就變成以美股為主的狀態。
▁
威宇：我對你印象最深刻的事情是，之前你跟我說，其實你之前英文不是很好，公司年報都是依賴 Google 翻譯看的，當時不會覺得很麻煩嗎？

施雅棠：一開始當然覺得有點麻煩，不過就像剛講的，因為一開始投資都是我們本來就知道的大公司，所以倒是也沒有真的那麼痛苦。

因為知道這家公司在做什麼，所以當時看得很簡單，就是看他的營收獲利有沒有成長、趨勢是不是向上的。所以，我覺得入門時，英文沒有很好，其實沒有關係。後來想要看更多資料，就開始使用 Google 翻譯協助閱讀，這就需要真的對美股有一點興趣。

其實這也是投資美股的好處──你不用英文很好，才能開始投資美股；但是開始投資美股之後，你英文會變好。邊投資邊學英文，不用付錢就能學英文，還可能幫你多賺錢，這世界上很少有這樣一舉兩得的好事。

而且現在的 Google 翻譯，跟我好幾年前看的時候，翻得是越來越通順了，科技一直在進步，很多事情的難度門檻也在降低。
▁
威宇：你常強調投資美股其實沒有那麼困難，你認為關於這件事有什麼常見的迷思？

施雅棠：我覺得一般人最常見的迷思是，他根本沒有想過可以投資美股，而且可能連投資美股的管道都不太清楚。

我自己覺得，大部分的人在台股應該還是投資生活股居多，可能看到7-11或中華豆腐，覺得這家做得很好或賣得很好，就會想要買這家公司的股票。

但他可能在看到麥當勞或星巴克的時候，只會停留在覺得這家公司生意不錯，而不會更進一步想到說，可以直接去美國市場投資這家公司，只要有開戶就可以了。
而另外是關於投資美股的管道，我們一般知道的就是複委託跟海外券商，但很多人

他可能連有這種服務都不知道。但只要一旦開始了，不管是選擇台灣的複委託或海外券商，應該都會發現在美股下單，其實跟在台股下單，差異並沒有很大。

我在五六年前剛開始接觸美股的時候，這些事情真的很少人知道。但現在美股也是越來越熱了，所以知道的人也越來越多了。
▁
威宇：你接觸美股的資歷很久，也一直有在分享美股投資心得，這幾年覺得大環境有什麼改變？

施雅棠：以台灣人投資美股的投資環境來說，最大的改變就是討論度真的越來越高，相關的粉絲團也是越來越多。我最近也看到有新聞說台灣複委託開戶暴增，前陣子已經突破 200 萬。

當然這個數字也跟券商在推有關。前陣子跟券商聊天，他們現在在推台股開戶的時候，都會跟客戶說可以順便開複委託帳戶，所以複委託開戶也跟著衝起來。

不過整體來說，美股過去幾年一直往上漲，表現強勁自然會吸引投資人的目光，熱度也就越來越高。
▁
威宇：那如果想以最低限度的努力來投資美股，你覺得可以怎麼做？

施雅棠：買指數基金是我覺得最簡單的作法，應該也是公認最輕鬆的作法，而且是真的很有用。

可以考慮買一些像是 VOO標普 500 指數或 VT 全市場指數等，這些過去十年的平均年化報酬率都有 10%，真的不需要付出什麼努力，錢一直投下去就好。

即使是跟台股 0050 比起來，我也會比較推薦 VOO 標普 500 指數。因為 0050 現在快要一半都是台積電了，而且台灣整體來說主要是科技半導體業，只分散 50 家的話，還是太過集中。

以美股標普 500 指數而言，分散在 500 家，即使哪天美國的五家科技巨頭都垮了，後面還是會有許多新的競爭者可以補齊空缺。長期來看，我還是覺得它的報酬率會比較穩定一點。
▁
威宇：今年因為疫情爆發，在這段期間，美股經歷了暴跌跟暴漲，吸引很多新朋友開始要投資美股市場。你會給這些剛進入美股市場的朋友什麼建議？

施雅棠：今年開始進場的朋友，我覺得主要依照進場時間不同，對於風險的認知會不一樣，可以分為兩類。

如果是在今年一二月進場，經歷過三月那波大跌，就已經知道股市會不時發生股災，對於風險控制的觀念應該會比較強。
但我也知道，有滿多人是三月底進場，買進的股票一路漲到現在，可能會覺得股市太好賺了。這種就比較危險一點，需要多注意。

你可能帳面上有很多豐厚利潤，但你也必須要知道──有時候就是時機一來，什麼都會漲。其實你當初也想不到特斯拉可以漲成這樣，我知道有滿多人真的把兩三成資金都押在特斯拉上面，這一波爆賺。

我個人會給他們的建議就是，分散風險的觀念真的很重要。我個人不會重押個股，大概就是 5% 或 10 % 的資產，因為即便分析再怎麼多，難免都會有看錯或運氣不好的時候。

我認為投資有個核心的前提，不是想著大賺，而是要「避免大賠」。大部分的人只會看到眼前賺錢的機會，但是沒有想過會賠錢的可能性。

一方面，分析當然要盡量精準，但是也要考慮到，一旦看錯的時候，要怎麼處理？我覺得這個非常重要。

整個美股市場，從三月到特別是現在，真的是非常地熱。你看那個散戶的指標，都是超級樂觀的狀態。所以如果你現在完全是空手的話，不要急著全倉進場。行情這個東西，說扭轉就扭轉，上漲或下跌不會有人知道，而且那個理由都是可以事後再找。

很多人有一種習慣，股價跌下來的時候，就一直到處找原因解釋這個下跌。但其實股價本來就無法預測漲跌，事後找原因沒有很重要。
▁
威宇：事後找原因不重要，那你認為最重要的是什麼？

施雅棠：我覺得最重要的是，你要有進出場的原則，事前就應該要知道什麼時候要進場或出場。

一般最常聽到的判斷標準是，如果當初讓你想買進的理由消失了，就可以賣出了。很多人是買進股票後，一旦遇到股價跌了，就很容易慌了手腳，不知道要怎麼處理這檔股票，應該要加碼還是要殺出。

如果有足夠經驗也對這家公司真的有研究，會確定買進理由有沒有消失，再決定後續動作。但如果沒有做功課就隨意進場，賠錢的機率就會高一點。

威宇：謝謝你今天的分享，如果大家想要去追蹤你的更多投資內容，他們可以從哪些管道找到你？

施雅棠：可以搜尋我的粉絲團「美股夢想家」也可到我的Pressplay專欄「打造穩定現金流」，我常常在上面分享，謝謝。
　
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#財報狗美股人物專訪

【美股夢想家——別再被語言侷限，投資美股比你想像的容易】

「美股夢想家」施雅棠這個名字，很多朋友一定不陌生。以多年前開始投資美股聞名，，是非常早開始呼籲應多了解美股的領先者。這幾年也一直不懈地推廣美股相關知識與投資心法，造福許多想要入門美股的讀者。

財報狗威宇之前也曾訪談過施雅棠，這次邀請他跟大家分享更多投資心路歷程。施雅棠當初在發現台股主力電子業的專業知識太過艱深後，不是選擇放棄，而是轉念想到，何不轉往投資讓台廠有單可接的代工源頭呢？因此果斷投入美股市場，也始終強調投資美股並不困難。因為有這些努力鋪路的人，我們現在才能看到眼前這條平坦的康莊大道。
　
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🙋‍♂️　威宇：你算是非常早投入美股的台灣投資人，請問可不可以分享一下你投資美股的經歷？

施雅棠：我大概是從 2012 年開始接觸投資，一開始也是鎖定台股，畢竟這是我們最熟悉的市場。

但我作了一點功課後發現，台灣主要是電子代工產業，而對我來說，那些相關零組件需要花很多時間研究。要在台股有比較好的報酬率，可能需要有一定程度的專業知識。

後來我想到台股比較強勁的公司，大部分都是接蘋果的單，我心裡浮現一個念頭──有沒有可能直接買蘋果就好了？這樣就不用研究一大堆代工廠了。

我一開始嘗試投資美股，也是買蘋果或好市多這種我們都知道的大品牌。接觸越多之後就發現，美股反而比較多生活化的選擇，很多不需要很專業的產業知識，研究門檻比較適合一般人。

我覺得美股還有另外一個跟台股不同的地方，因為台股是承接代工為主，大部分都還是賺波段，感覺美股成長的週期比台股長一點。

在摸索美股的過程中，還發現除了生活化的大公司之外，也有一些小型的成長股，例如 Saas 雲端股等等，一樣可以找到研究個股的樂趣。不知不覺把越來越多資產移到美股，就變成以美股為主的狀態。
　
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🙋‍♂️　威宇：我對你印象最深刻的事情是，之前你跟我說，其實你之前英文不是很好，公司年報都是依賴 Google 翻譯看的，當時不會覺得很麻煩嗎？

施雅棠：一開始當然覺得有點麻煩，不過就像剛講的，因為一開始投資都是我們本來就知道的大公司，所以倒是也沒有真的那麼痛苦。

因為知道這家公司在做什麼，所以當時看得很簡單，就是看他的營收獲利有沒有成長、趨勢是不是向上的。所以，我覺得入門時，英文沒有很好，其實沒有關係。後來想要看更多資料，就開始使用 Google 翻譯協助閱讀，這就需要真的對美股有一點興趣。

其實這也是投資美股的好處──你不用英文很好，才能開始投資美股；但是開始投資美股之後，你英文會變好。邊投資邊學英文，不用付錢就能學英文，還可能幫你多賺錢，這世界上很少有這樣一舉兩得的好事。

而且現在的 Google 翻譯，跟我好幾年前看的時候，翻得是越來越通順了，科技一直在進步，很多事情的難度門檻也在降低。
　
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🙋‍♂️　威宇：你常強調投資美股其實沒有那麼困難，你認為關於這件事有什麼常見的迷思？

施雅棠：我覺得一般人最常見的迷思是，他根本沒有想過可以投資美股，而且可能連投資美股的管道都不太清楚。

我自己覺得，大部分的人在台股應該還是投資生活股居多，可能看到7-11或中華豆腐，覺得這家做得很好或賣得很好，就會想要買這家公司的股票。

但他可能在看到麥當勞或星巴克的時候，只會停留在覺得這家公司生意不錯，而不會更進一步想到說，可以直接去美國市場投資這家公司，只要有開戶就可以了。

而另外是關於投資美股的管道，我們一般知道的就是複委託跟海外券商，但很多人他可能連有這種服務都不知道。但只要一旦開始了，不管是選擇台灣的複委託或海外券商，應該都會發現在美股下單，其實跟在台股下單，差異並沒有很大。

我在五六年前剛開始接觸美股的時候，這些事情真的很少人知道。但現在美股也是越來越熱了，所以知道的人也越來越多了。
　
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🙋‍♂️　威宇：你接觸美股的資歷很久，也一直有在分享美股投資心得，這幾年覺得大環境有什麼改變？

施雅棠：以台灣人投資美股的投資環境來說，最大的改變就是討論度真的越來越高，相關的粉絲團也是越來越多。我最近也看到有新聞說台灣複委託開戶暴增，前陣子已經突破 200 萬。

當然這個數字也跟券商在推有關。前陣子跟券商聊天，他們現在在推台股開戶的時候，都會跟客戶說可以順便開複委託帳戶，所以複委託開戶也跟著衝起來。

不過整體來說，美股過去幾年一直往上漲，表現強勁自然會吸引投資人的目光，熱度也就越來越高。
　
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🙋‍♂️　威宇：那如果想以最低限度的努力來投資美股，你覺得可以怎麼做？

施雅棠：買指數基金是我覺得最簡單的作法，應該也是公認最輕鬆的作法，而且是真的很有用。

可以考慮買一些像是 VOO標普 500 指數或 VT 全市場指數等，這些過去十年的平均年化報酬率都有 10%，真的不需要付出什麼努力，錢一直投下去就好。

即使是跟台股 0050 比起來，我也會比較推薦 VOO 標普 500 指數。因為 0050 現在快要一半都是台積電了，而且台灣整體來說主要是科技半導體業，只分散 50 家的話，還是太過集中。

以美股標普 500 指數而言，分散在 500 家，即使哪天美國的五家科技巨頭都垮了，後面還是會有許多新的競爭者可以補齊空缺。長期來看，我還是覺得它的報酬率會比較穩定一點。
　
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🙋‍♂️　威宇：今年因為疫情爆發，在這段期間，美股經歷了暴跌跟暴漲，吸引很多新朋友開始要投資美股市場。你會給這些剛進入美股市場的朋友什麼建議？

施雅棠：今年開始進場的朋友，我覺得主要依照進場時間不同，對於風險的認知會不一樣，可以分為兩類。

如果是在今年一二月進場，經歷過三月那波大跌，就已經知道股市會不時發生股災，對於風險控制的觀念應該會比較強。

但我也知道，有滿多人是三月底進場，買進的股票一路漲到現在，可能會覺得股市太好賺了。這種就比較危險一點，需要多注意。

你可能帳面上有很多豐厚利潤，但你也必須要知道──有時候就是時機一來，什麼都會漲。其實你當初也想不到特斯拉可以漲成這樣，我知道有滿多人真的把兩三成資金都押在特斯拉上面，這一波爆賺。

我個人會給他們的建議就是，分散風險的觀念真的很重要。我個人不會重押個股，大概就是 5% 或 10 % 的資產，因為即便分析再怎麼多，難免都會有看錯或運氣不好的時候。

我認為投資有個核心的前提，不是想著大賺，而是要「避免大賠」。大部分的人只會看到眼前賺錢的機會，但是沒有想過會賠錢的可能性。

一方面，分析當然要盡量精準，但是也要考慮到，一旦看錯的時候，要怎麼處理？我覺得這個非常重要。

整個美股市場，從三月到特別是現在，真的是非常地熱。你看那個散戶的指標，都是超級樂觀的狀態。所以如果你現在完全是空手的話，不要急著買倉進倉。行情這個東西，說扭轉就扭轉，上漲或下跌不會有人知道，而且那個理由都是可以事後再找。

很多人有一種習慣，股價跌下來的時候，就一直到處找原因解釋這個下跌。但其實股價本來就無法預測漲跌，事後找原因沒有很重要。
　
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🙋‍♂️　威宇：事後找原因不重要，那你認為最重要的是什麼？

施雅棠：我覺得最重要的是，你要有進出場的原則，事前就應該要知道什麼時候要進場或出場。

一般最常聽到的判斷標準是，如果當初讓你想買進的理由消失了，就可以賣出了。很多人是買進股票後，一旦遇到股價跌了，就很容易慌了手腳，不知道要怎麼處理這檔股票，應該要加碼還是要殺出。

如果有足夠經驗也對這家公司真的有研究，會確定買進理由有沒有消失，再決定後續動作，一。但如果沒有做功課就隨意進場，賠錢的機率就會高一點。
　
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🙋‍♂️　威宇：謝謝你今天的分享，如果大家想要去追蹤你的更多投資內容，他們可以從哪些管道找到你？

施雅棠：可以搜尋我的粉絲團「美股夢想家」也可到我的Pressplay專欄「打造穩定現金流」，我常常在上面分享，謝謝。
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【產業競爭地圖系列】連鎖咖啡店產業：台灣新外需箭頭

3個你不可不知的台灣連鎖咖啡店產業小秘密：

💡零售跨足、外帶特化、國際品牌支撐台灣連鎖咖啡店產業三國鼎立

💡連鎖咖啡店產業蓄積台灣資本市場與餐飲業海外佈局新力量

💡新興本土品牌厲兵秣馬，連鎖咖啡店產業扎根創業沃土

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「整座城市、都是我的咖啡館」。香氣飽滿、苦甜醇厚的咖啡已成為許多人生活中不可或缺的存在，如此豐美的消費基礎自然孕育出龐大的商業價值，並且透過多元的咖啡通路型態蓄積成為台灣餐飲消費市場的新興力量。

1993及1994年，台灣本土品牌丹堤咖啡及怡客咖啡成立，並陸續開展加盟機制，台灣咖啡店產業開始走向連鎖經營與規模商業化。1998年統一集團代理星巴客首度落腳台灣，啟動國際品牌經營台灣咖啡市場開端。2004年85度C成立並快速展店，同年超商龍頭7-11推出CITY CAFÉ品牌，以24小時經營搭配大量鋪機全台門市的優勢，在細酌慢飲的店內飲用型態外，開創出訴求效率與便利的平價咖啡外帶模式，後續各大超商陸續推出現煮咖啡外帶/外送服務，成為台灣咖啡飲用普及化的起跑指標。在咖啡深植「國民味蕾」的基礎上，2006年路易莎咖啡與cama café成立，帶動創新力大爆發的外帶特化店態進入消費市場。於此同時，黑沃、成真、Fika Fika等兵強馬壯的本土新創品牌也挾帶著各自精采的競爭特色快速發展。

多元的企業參與及經營模式，構築起台灣連鎖咖啡店產業不容小覷的競爭力量，甚至成為帶動台灣餐飲服務輸出的新箭頭、並扮演資本市場生力軍的角色。因此，研究團隊以連鎖咖啡店產業為範疇，首度嘗試爬取自1993年(台灣連鎖咖啡元年)以來，台灣機構投資人、媒體報導、研究機構及產業領導團隊的產業論述進行分析，繪製出台灣連鎖咖啡店產業競爭地圖，並且以經營型態為區分，歸納出6項不同的企業陣營，整理說明如下，歡迎指教與討論。

1️⃣ 餐食複合店態

以咖啡飲品搭配調理餐食、烘焙點心的複合型經營店態，為最早期開啟台灣本土咖啡店連鎖經營的模式，代表業者如丹堤、怡客、伯朗咖啡館等，在很長一段期間內強勢主導了台灣連鎖咖啡店市場。不過近年這項經營模式遭遇新進競爭者的衝擊與挑戰，面臨品牌老化與消費者流失的困境，業者紛紛著手展開服務創新與經營轉型。如丹堤咖啡導入無人點餐機、怡客咖啡嘗試與一之鄉聯名經營模式等。其中伯朗咖啡館2019年雖關閉多家門市，但母公司伯朗咖啡B2B業務通路仍維持不錯的表現，為萊爾富Hi Café、美廉社Simple Café供應咖啡豆原料。

2️⃣烘焙複合店態

烘焙複合店態以烘焙商品為經營特色，烘焙品營收貢獻度與咖啡飲品相等、甚至可能更高。這項模式以發跡於高雄的金鑛咖啡及85度C為代表。85度C為台灣近年連鎖咖啡產業海外布局的經典代表案例，以自建物流中心與中央廚房的模式進行海外布局，目前全球門市達1,100家，分布於中國、澳洲與美國。2018年85度C年營收約241.2億新台幣，其中中國市場占比高達62%，台灣則佔16%。以品項劃分則以西點麵包營收貢獻度較高，佔70%。不過另一家金鑛咖啡2019年因鉅額虧損陷入經營危機，改由富士康廣告集團承接全台13家門市，預計2020年2月將更換為新品牌，屆時金鑛咖啡很可能將成為時代的眼淚了。

3️⃣國際品牌

1998年統一集團代理星巴克落腳台灣市場，迎來國際品牌經營台灣咖啡消費市場的首航，在星巴克的品牌效應影響下，咖啡跳脫功能性飲品的角色，向上擴及至生活型態、文化價值等層面，甚至掀起民眾將咖啡店作為重要生活與工作場域的風潮，同時也開創出台灣過去較少見的高價精品咖啡消費市場。值得注意的是，2017年底統一集團處分上海星巴克股份，交換台灣星巴克持股，2018年台灣星巴克已正式成為統一集團子公司。

除了星巴克外，日本UCC也在台灣咖啡產業佔有一席之地，不過相對於全台13家的咖啡店門市，UCC在台灣更加聚焦於B2B咖啡豆供應業務，為全家Let’s Café、OK Café、頂好 We Café的重要供應商。2019年啟用的雲林烘豆廠，為UCC亞洲最大海外投資案，不難看出UCC希望繼續深耕台灣咖啡市場的強大企圖。此外，由餐飲業跨足咖啡銷售的麥當勞，推出McCafé品牌，挾帶全台近400家據點的優勢基礎進行推廣，並且運用獨特的店中店咖啡專櫃形式，近年發展也相當快速。

4️⃣零售通路跨足

超商、超市等零售通路跨足現煮咖啡銷售的服務模式，為台灣連鎖咖啡產業最獨具特色、同時也是規模最大的企業陣營，2004年7-11推出CITY CAFÉ品牌切進外帶咖啡市場，首創超商跨足現煮咖啡銷售的先例，一舉將咖啡消費族群由相對小眾的咖啡愛好者大幅擴充至一般消費者。超商咖啡坐擁據點密集(如7-11已鋪機超過全台5,400家門市)、商品平價且可多元搭售、標準化設備可快速製作等優勢，加上母集團厚實的資本能量，在短期內成功推動超商成為台灣相當重要的咖啡通路。

除7-11外，全家、萊爾富、OK等其他超商業者、全聯、頂好、美廉社等超市業者、以及義美等專賣品牌業者均跟進投入，強勢撐起極具台灣特色的超商咖啡模式。由於銷售表現良好，超商業者不僅持續投入大量資源於門市咖啡銷售，更進一步以咖啡單品為核心，開創出豐富的門市店態，如7-11的「!+? CAFE RESERVE」、全家的「Let’s Café 品牌旗艦店」、以及全聯的「We Sweet Café」等，顯然現煮咖啡已成為台灣流通集團迎戰下世代商機的重要戰場。

5⃣外帶特化型店態

2006年路易莎咖啡與cama café成立，由於大幅開放加盟，短短數年內獨樹一格的外帶特化型店態已在台灣咖啡市場舉步生風。2019年路易莎咖啡門市數量正式超越星巴克，成為專賣型連鎖咖啡店網點最為密集的品牌。除了咖啡飲品本業外，路易莎咖啡與cama café也開始逐步拉高餐食營收比例，例如路易莎自建餐食供應鏈，cama亦開出餐飲複合品牌豆留森林。

值得注意的是，外帶特化型品牌近年所蓄積的力量，正逐步展現在具備更高擴散效益的資本市場與海外佈局方面，路易莎與cama均規劃於近兩年內完成上市櫃目標，有助於強化台灣相對薄弱的餐飲類股市場輪廓，提高市場投資組合多元性；除此之外，路易莎與cama亦陸續插旗潛在消費力豐沛的東南亞海外市場，加上最早期的代表企業壹咖啡亦持續深化海外布局力道，使外帶特化型咖啡品牌逐步匯集成為引領台灣餐飲品牌國際化的新箭頭。

6⃣新創本土品牌

除了大型知名連鎖品牌外，台灣新創本土品牌近年也挾帶著各自精采的競爭特色快速發展，與大型連鎖集團強調規模經濟與標準化的經營重點不同，新創的中小型本土品牌大多具備了一部分第三波咖啡浪潮的特點，強調品牌高專屬性、較小眾的獨特優勢與飲品風味，例如卓越的烘培與沖泡技巧、或是結合直接貿易與社會公益特色等，也更加重視高黏著度的小範圍客群經營。兵強馬壯的本土品牌近年在台灣市場取得不錯的發展，不僅開闢出匠心別具的經營模式，也是台灣連鎖咖啡店產業走向細緻化、成熟化階段的重要特徵。

在經過上述的資訊整理論述後不難看出，活力十足的連鎖咖啡店產業正在成為台灣下一個服務業海外開拓的箭頭。從日本的經驗可以看出，以亞洲為中心的強勁海外市場表現，在很大程度上彌補了日本國內需求低迷不振對服務型企業盈利造成的損害。因此越來越多日本內需服務型(餐飲、零售為主)企業開始將東南亞等海外國家視為「新外需戰略」的樞紐地帶，將海外業務做為支撐企業營收與獲益增長的「第二支柱」。台灣連鎖咖啡店產業是否有機會在日本經驗的沃土上，培育出本土餐飲文化新外需的箭頭，我們認為是相當有潛力且值得關注的。

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新的一年，因應母集團發展方向，我們將標竿日本大型流通集團旗下自建產業智庫的方式，成立「未來流通研究所」。往後研究團隊將繼續與大家分享全球流通產業情報，全新的網站與資料庫也預計在2020年第一季上線，屆時會再向大家報告，敬請支持與指教喔 😀

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