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行為經濟學、行為財務學之認知偏誤與決策行為的探討131

但是利得或是損失,則是依照個人心中的. 心理框架而定。 (2)稟賦效應(Endowment Effect) ... 在行銷管理上,行銷者若將顧客視為絕對的理性人,將貽誤許多商機,運用行為經. 濟學 ...

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