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消費者購買決策理論
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http://ir.nptu.edu.tw/retrieve/22892/103NPTU0323008-001.pdf
品牌定位以及消費者購買意願之研究-以富邦產物保險公司為例
學者所提出的理論與實證研究,將品牌定位與消費者購買意願作為自(依)變項,品牌形象 ... 其一為有意願購買,隨後做購買決策;其二為有意願購買,隨後未做購買決策。
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