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理性行為理論探討消費者行為意圖之研究-以清潔類產品為例

... 目的是以理性行為理論為基礎，從產品創新、價格、品牌、行為態度、主觀規範、促銷與行為意圖，探討這些因素彼此間是否有關聯性與影響，並試圖找出行為意圖對消費者 ...

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