1. 老擬定品牌行銷策略前，你必須事先蒐集資料，以釐清以下4件事： • 企業未來的營運發展方向 • 內部各層級人員對於企業品牌的認知與認同感 • 外部關鍵關係人對於企業品牌的認知與認同感 • 了解市場及產業趨勢與競爭對手的市場定位和行銷策略 接著，針對預先蒐集的資料進行分析，找出企業的內外部關鍵優勢、發掘市場機會、了解與競爭對手的差異，並確認與企業未來發展方向是否一致。關鍵資訊分析有助於企業以不同面向檢視現階段所面對的困難與挑戰以及發現盲點所在。 2. 在關鍵資訊分析後，企業對自身有更全面性了解與掌握度，接下來就是檢視品牌的九大相關元素並進行調整。這九大元素包含：使命與願景、企業文化、企業能力（所謂的內部元素），市場定位、客戶關係、價值主張（所謂的外部元素），以及品牌核心、表達、性格（連結內外部的元素）。企業若是能夠檢視每個元素並加強每個元素之間的關聯，就能建立更強大的品牌。 3. 依照品牌策略制定品牌名稱、商標、宣傳口號等品牌資產，幫助企業傳遞出自家品牌的精神、理念、獨特性或競爭優勢。同時透過品牌識別設計準則給予規範，確保品牌以一致性的形象呈現。
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