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行銷管理期末報告 - 國立臺灣大學工商管理學系暨商學研究所

星巴克 認為其品牌權益價值與咖啡品質相當高，在擬定定價策略上，訂出高價格。其Starbucks. Frappuccino 與塑膠罐裝的星巴克發現系列，定價均較其他廠商的罐裝咖啡價格高。

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