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訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響

廣告和溝通方面的多項研究指出，吸引力是判斷一個人可信度的重要指標. （Joseph, 1982; Kahle and Homer, 1985）。Joseph（1982）的研究中指出，有吸. 引力的溝通者易使收 ...

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