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人格特質、品牌個性與品牌忠誠的關係之研究 - AUIR

Aaker(1997)將品牌定義為: 「與品牌相關的一些人格特質」。品牌個性的產生主要有三個來源：第一. 是消費者對於品牌的聯想；第二是公司努力所創造出的形象，例如利用 ...

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