看這篇貼文很適合點播一首好樂團的「他們說我是沒有用的年輕人」 會想做這篇貼文起因於在網路上看到「Z世代的消費力逐年在增長，甚至已經成為消費力最強的一群人」，但這群人才10~25歲！相比Y世代（千禧世代），Z世代從小就生長在比較富裕的環境，有著較為開放的視野及心態。 但也因如此，草莓族、月光族的字眼常常成為脫不掉的標籤（就像每次工作很累、很厭世的時候，我就會開始懷疑，該不會是我太草莓了？）不過現實中的環境早以和我們的父母那輩不太相同，「努力就能成功」的年代早就過去，與其存一堆錢留給後輩享用，不如每天來點小確幸，讓自己生活好過一些？ 而對於這群人「沒有一定典範，反而有許多KOL」這點也是我相當有感的，回想小時後，大品牌的代言人總是長相端正、零負評，但如今各種充滿個人特色的KOL迅速竄起，帶貨力、渲染力甚至強出許多，個人是覺得打安全牌已經不再有用，不斷的創新，才有機會吸引目光。 最後可以談談「價值」這件事，如同前面說的，「過度省錢」已經不是一個普遍價值觀，大多數Z世代不介意多花點錢，支持自己喜愛的品牌，他們注重環保、政治、社會正義，擁護自己的價值觀。 回到自己身上，身為一個偏老的Z世代，常常也被新的價值觀震撼，但總覺得是一件好事吧～想到之前一個朋友的人生志願：「我沒有什麼大志向，就是想活著看看這個世界未來會變成怎樣」，每個世代都有自己之於世界的溝通方式，做行銷的人，就是一面接受價值觀衝擊、一面試著理解，然後找出Insights吧！（講的很簡單，但做起來超難哈哈哈） 話說之前開問答，居然有超過7成是Z世代，真的假的大家都這麼年輕嗎！！ 你覺得Z世代還有哪些特徵？留言分享分享～～～

在這逐漸液化的社會，既有的升遷路徑已經不是直線上升，而是 Z 型的穿越於不同公司與職位之間。 換句話說，工作就是拿來辭掉的，是讓你找到下一個工作的跳板。 人類學家葛項在《新經濟下的窮途潦倒：人們目前如何找（或找不到）工作》中精確地描述這種新型態的職場生態： 好的工作不再只是可以提供好的福利、工作地點或是工作時間，而是可以幫助你找到下一個更好的機會的工作。 換句話說，好的工作是一個適合辭掉的工作。無論這指的是能夠提供你實質的技能訓練，或者是履歷上可以多一欄響亮的公司名號。 至於為什麼工作文化正在經歷這種質變呢？葛項將矛頭指向投資人主導的企業價值。 「企業價值」原本是長期而穩定的，建立在它服務的多元對象上，這些人包括管理者、員工、地方社群以及投資者。 但是隨著新自由主義的到來，市場經濟至上的經濟哲學成為主流，股價成為衡量企業價值的唯一準則。 企業從社群所賦予的價值中脫離，演變為投資者利益至上，企業的優先任務成為增加每一季財報營收。 而員工必須保持一定的流動性，能夠隨時砍員額、隨時資遣，以保持企業每一季的營收表現。 身在這種新的、高流動性的職場生態，人要如何建構自己和工作的關係？ 社會學家包曼有一個概念叫「流動現代性」，資本主義全球化後，企業放棄秩序而追求彈性，缺乏穩定的僱用結構，在缺乏既有而穩固的職業路徑下，個體從既有的社會網絡中被釋放。 人能夠選擇的目標與路徑變多了，但是與高度自由伴隨而來的，是高度的不確定性，以及抉擇的焦慮與責任。 當社會不再賦予你存在的意義時，只剩下你自己可以。當社會不再寄與我們傳統的社會路徑，個體的道路便是自身的選擇與創造物。 曾經，工作是我們理解自身社會定位與服務社會的方法；如今，工作是個體的選擇與創造。 工作的意義不再來自你與社會的相對關係，而是來自你對自身工作的主觀熱情，因為這是當代職場旅程中的唯一常數。 換句話說，高流動性的職場中，你無法透過長期的歸屬感尋找意義，只能從自己的工作中，主動找到熱情與成就感。 如同大西洋雜誌資深編輯湯普森所言，工作與生活的界線正在被社會流動性所消滅，對受過大學教育的菁英而言，工作已經幻化為一種宗教式的身份認同，是他們尋求意義、昇華與社群的場域。 「熱愛自己的工作」，這個精神準則，已經成為美國千禧世代年輕人的共同特徵。 說了這麼多，就想跟大家說： 明天開工，讓我們一起加油！💪 📖歡迎至網站閱讀【#張毓思：好的工作，是一個適合辭掉的工作】完整文章！

【@businessfocus.io】 消費都講男女平等 中國「他經濟」時代正崛起 . 在消費市場中，男性經常是被忽略的消費群體。很多品牌的意識裡都認為，做女性的生意比男性容易，電商巨頭阿里巴巴（9988）創辦人馬雲亦曾表示，抓住女性就等於抓住消費。因此在商場裡可見女性服裝、美妝或鞋包店鋪佔多數樓層，專屬男性品牌商品的店鋪則佔少數。但在如今，這一現象正悄然轉變，隨著消費升級，Z世代（1995年至2009年出生的人）成為市場消費主力軍，男性消費正在崛起。該群體的購買能力已逐漸趕超女性購買能力，「他經濟」凸顯了其強大的潛力。 . 男性消費領域廣泛 . 根據《財經網》援引《雙11投資指南》報告顯示，極致追潮成中國年輕群體的首要消費特徵，而值得關注的是，追求潮流的Z世代中的男性比例達52%。此外，男性消費範圍比女性更為廣泛，除了傳統類別的手錶、菸酒、健身器材、遊戲娛樂、電子器材等，新興消費領域越來越受男性青睞。該報告指出，現今有部分男性追求美容和護理產品，包括髮膜、香薰精油、牙齒美白等；亦有男性偏愛咖啡機、烤箱、掃地機器人等可提升生活品質的產品。 . 「他經濟」在美妝、時尚和醫美的崛起 . 「他經濟」也在以女性為主的美妝、時尚和醫美領域方面萌生。歐瑞國際數據顯示，在2016年至2019年期間，中國男性美容市場零售規模由2016年124.5億人民幣，增長值2019年的158.9億人民幣，預計今年有望突破170億人民幣。彩妝巨頭們捕捉到了「他經濟」的商機，並對開始加強對男性彩妝產品的佈局。以Chanel為例，品牌在2018年推出了男性護膚美妝系列產品，包括粉底液、眉筆和無色唇膏等。 . 時尚方面，潮牌更受男性消費者的歡迎，包括Supreme、Off-White、Nike（NYSE: NKE） Air Jordan等，這些潮牌具備認同感、潮流感和炫耀幹等社交屬性，漸漸代替汽車、電子產品成為男性社交貨幣，成為新的談資。因此每當潮牌推出限量新品或聯名系列便會受到大批男性的追捧。 除了美妝和市場，男性在醫美方面的消費不容小覷。據中國醫美網站新氧的報告顯示，在過去一年以來，男性醫美消費的平均客單價為7025元人民幣，是女性消費的2.75倍。當中，90後男性為重點消費群，他們主要消費的醫美療程為植髮。 . 根據波士頓諮詢發佈的研究報告顯示，中國男性消費的種類與額度不斷在增加，而線上消費男性平均的年消費已超過女性的平均年消費。自我價值提升的意識與消費升級的理念轉變，成為「他經濟」發展重要的催化劑。男性消費的崛起也引起市場的關注，越來越多商家和創業者湧入開展男性產品領域。預計未來，被稱為「真正消費大軍」的00後擁有獨立的消費能力以後，「他經濟」或將進入另一巔峰，促進男性消費市場的繁榮。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF環球視野 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert