#你得知道
【02.22~02.26科技新聞】
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1️⃣Z世代與千禧世代網民的表情符號革命
😂(Face with Tears of joy )表情符號在Z世代已經被逐漸淘汰,用😂的人在Z世代的眼中已被視為老人。過去這幾周,TikTok上爆發了...
#你得知道
【02.22~02.26科技新聞】
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1️⃣Z世代與千禧世代網民的表情符號革命
😂(Face with Tears of joy )表情符號在Z世代已經被逐漸淘汰,用😂的人在Z世代的眼中已被視為老人。過去這幾周,TikTok上爆發了一場世代大戰,千禧世代和Z世代因衣著、髮型的喜好而吵鬧起來,由其是表情符號的用法。
引用今年 21 歲的瓦利德.穆罕默德(Walid Mohammed)在 CNN Business 的訪談內容:「除了『😂』,我愛用任何的表情符號!因為我看到很多老人在使用,包含我媽、我哥哥姐姐,還有其它比我老的路人。」
為取代「笑到哭」的意境呢?Z世代也有自己的方式表現
「💀」,意指「我要笑死了」/「😭」,同為笑到哭的使用情境
《Because Internet: Understanding the New Rules of Language》的作者格雷琴.麥卡洛克表示「若你長年累月使用相同方法來表示虛擬笑容,它就會開始變得不真誠了,不斷使用之下,那種誇張就會失效。」他認為重視自我價值的Z世代會用其他方式表現😂的意思。
註:Z世代泛指1997年至2012年出生的人
資料來源:INSIDE、數位時代
https://www.inside.com.tw/article/22593-crying-laughing-emoji-gen-z
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2️⃣ Facebook 願意向新聞媒體支付費用,加拿大亦希望共同維護新聞產權
上周Facebook 牽涉在澳洲新聞付費的風波,在本周雙方有新的突破口。Facebook承諾在未來3年內,會向新聞行業投資至少10億美元。
Facebook的全球事務副總裁Nick Clegg表示樂意與新聞媒體公司合作,提供高質素新聞内容。從2018年該公司已投資6億美元與新聞媒體簽訂轉載新聞協議,而且目前也積極地與法國、德國的媒體進行談判。
加拿大文化資產部長Steven Guilbeault之前也因Facebook封鎖澳洲用戶接收新聞的行為而譴責,加入維護新聞產權的行列,也希望政府能立法作出類似的規定。最近Facebook與澳洲政府已就新聞付費案達成協議,並將重新允許澳洲用戶及媒體分享及查看新聞連結。
為何引起各國關注?因為Google和臉書在全球享受監管寬鬆已長達20年,如今受到越來越多政府檢視。這次的風波雖然目前只發生在澳洲,但其他國家也密切關注發展,以了解澳洲政府提出的這套機制是否可行,以及是否適用於其他國家。
資料來源:REUTERS、中央通訊社
https://www.reuters.com/article/us-facebook-canada/facebook-exploring-potential-news-licensing-agreements-in-canada-source-idUSKBN2AO2WD
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3️⃣ 航運價格上調,華航美國線漲30%至40%
疫情歷一年後,全球消費者的需求隨即反彈後,當中貨櫃短缺、運費成本飆漲,也隨著人們對日用品,醫用品的需求激增,業界人士指出,運費成本與去年3月低價相比,增加300%。據去年12月的紀錄錄得,亞洲至北歐航線的現貨運費比一年前高出264%;從亞洲到美國西海岸的航線費率年增145%。
造成運費上升的原因,可能歸於本前中國對歐洲與美國的貿易順差,使運送的貨櫃卡在歐美國家,當亞洲需要這些貨櫃時便出現短缺。
在航運上,華航表示在一、二月都沒有客運,在將進入的三月也會以貨運為主,自三月三日起,美國線運價的調幅將達30至40%,美西運價每公斤 320 元,美東每公斤 330 元。
貨攬業者指出,空運需求目前仍是供不應求。運輸疫苗同時降低其餘產品的運能,全球航班數相對偏低,推估空運將維持高運量、高運價。
資料來源:TECHNEWS、聯合新聞網、ANUE
https://www.bnext.com.tw/article/61285/bumble-date-app
#表情符號 #z世代 #千禧世代 #澳洲新聞付費法 #加拿大 #Facebook #科技巨頭 #航運 #運費 #貨櫃 #短缺 #華航 #貨運 #新聞法
z世代消費行為 在 創業小聚 Meet Startup Facebook 的精選貼文
「宅經濟」與「網紅經濟」崛起,Z世代(90-00後)已逐漸成為消費主力,無論是足不出戶的「享受式生活」,或是跟隨KOL、KOC(關鍵意見領袖與消費者)的生活風格,都將牽動未來消費市場與商業行為。好食好事基金會正在辦理第4屆加速器種子計畫,扶植食農新創產業......
https://meet.bnext.com.tw/blog/view/43556
z世代消費行為 在 天下雜誌 Facebook 的最佳貼文
【現在的消費者橫跨五個世代,該如何抓準每個族群?】
全球各地的行銷人員都面臨著服務五個不同世代的難題:嬰兒潮世代、X世代、Y世代、Z世代,以及α世代。
每個世代對產品和服務的喜好與態度也各不相同,促使行銷人員必須以不同的產品、顧客體驗,甚至商業模式來因應。舉例來說,Y世代更重視體驗本身而非所有權。與其自己買車,他們寧願使用優步(Uber),這種喜好導致了各類隨選服務(on-demand services)興起,商業模式也從銷售產品轉變為銷售訂閱。Y世代也較愛在Spotify上播放串流,而不是購買整張音樂專輯。
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z世代消費行為 在 詹太太的轉行日記 Facebook 的最佳解答
與其困坐愁城,不如用功參考前車之鑑
無法出來實體群聚,於是幾個朋友都在線上聊天。不約而同地都提到,對下半年的廣告、行銷業績,前景很難看好。
「現在的眼光哪能看得到Q4啊,能看到下兩個月就不錯囉~」其中一個朋友說的好無奈。
連電視上股市解盤老師都用「解封時間」來當作推薦股票的話術,就能感受到這種「不確定」的焦慮深入各行各業。至於行銷圈,各種原先安排好的活動,受到了不同程度的影響。正當大家互吐苦水之際,有位朋友的一句話,點醒了聊天室裡的我們。
「ㄟ,有人知道美國人當時在做什麼嗎?如果我們正在重演歐美的封城措施,就看看那個時候他們在做什麼,掉了多少量,這應該多少有點參考價值吧?」
他說得對。消費者行為一旦發生變化,廣告與行銷手法與相應的預算,就會跟著調整。世界經濟論壇的分析指出:2020年疫情,使人們重新思考自己的決定,也導致廣告支出立即下降。世界經濟論壇並且引述陽獅在2020第一季度的數據為例:比上一年同期(YoY),在中國的營收下降了 15%。歐洲國家平均減少了 9%;德國和法國分別下跌 7% 和 12%。隨著世界各地採取限制措施,戶外和電影院廣告幾乎立即減少;平面廣告也下降了。與此同時,家庭媒體使用量上升。電視收視率攀升,但數字消費增長更多:社交平台和流媒體服務的使用幾乎無處不在;遊戲也急劇增長。
世界經濟論壇也引述美國IAB的數據顯示:24%的媒體購買、策略和品牌商,在2020第二季度末之前暫停了支出;而 46% 的人表示他們將在同一時期調整廣告支出。四分之三的人預計,疫情的影響將比 2008 年金融危機更大。
https://www.weforum.org/agenda/2020/06/coronavirus-advertising-marketing-covid19-pandemic-business/
看看這些數字的變化。這與2021年的今天,你現在所處的情境,有相似嗎?有些是的:馬路上沒什麼人,戶外廣告與實體活動也都變少了(有些甚至根本不能做對吧)。但手機裡的各類型網頁蓋板廣告越來越多,還有網紅賣貨也賣得越來越多,越來越用力。
最近接案做直播記者會的同業生意還不錯;專門做網路文案與平面設計的個體戶接案小編朋友們,在家工作,都挺忙碌的。
現在的台灣,某種程度上,重演了一年前歐美封城的情況。這也正是行銷人冷靜回頭參考他人前車之鑑的時候。
推薦各位冰友一起來讀這本「行銷5.0」,它是一本最好的前車之鑑總結。疫情加速了企業的數位化進程。隨著各地實施封城與保持社交距離措施,行銷從業者必須適應全新的數位化工具。無論你是內容創作者/網紅,或是行銷企劃人員,這本書可以幫助你藉著參考歐美疫情期間的狀況,規劃最適配的策略選項。因為,目前行銷人員面臨的考驗,除了疫情,還有消費者行為的變化,以及世代差異與數位落差的問題。
書中提到:這是史上首次,有五代人共同生活在地球上,卻有著截然不同的態度、喜好和行為。嬰兒潮世代 X 世代仍然占據著企業高層和最大的相對購買力,但精通數位科技的Y世代和Z世代現在則是最大的就業與消費市場。主導決策的年長企業主管與年輕經理人和顧客之間的脫節,勢必會成為巨大的阻礙。
我不知道這些問題是否發生在你身上。但我知道我自己和我的朋友們,都親自體驗過不同程度的世代差異與數位落差,所衍生出的各種不良溝通問題。講白了,就是在達成業績之前,還得先搞定上司、同事與客戶(通常進度是卡在窗口的老闆對吧~)。
閱讀這本書的過程中,幫助我更客觀地看到自身處境與市場的關係與擬定策略。這本書幫助了我,希望它也能幫助到你。
BTW,出版社很給力,讓我送出三本,給需要這本書的冰友們。如果你想要免費得到這本書,請在留言區分享一下你對於今年下半年,台灣廣告行銷市場的看法。我會在7/2星期五 19:00,隨機選出三位朋友,贈送這本熱騰騰的好書。
活動:贈送行銷5.0
別忘了在疫情期間,也要好好保護自己,並照顧他人。
#StayHomeStaySafe