《Noise or Reputation?》 （全長 1500 字，閱讀時長 10 分鐘） 話題人物林作最近又獻新猷：《黑豹》主角 Chadwick Boseman 因結腸癌併發症逝世，終年 43 歲，林作藉機轉發他的死訊兼賣保險，引來網民圍攻，大鬧他食「人血饅頭」、「抽死人水」。 如果是一般 KOL，早就腳都震埋，急急腳刪帖刪帳號兼賠罪了。 但這是林作，以 Boris Johnson 為師的奇人，信奉 “Any publicity is good publicity”（任何宣傳都是好宣傳），面對千夫所指，他依然洋洋得意，深信所有的曝光率都會轉化成一張張的保單，討厭他的公眾也遲早會被他的實績「打臉」。 在這個喧嘩的時代，是否寧願遺臭萬年，也好過默默無聞被人遺忘？是否不論好壞，曝光大哂？這是個營銷人揮之不去的困惑。 01 人們討厭林作，但無可否認他是媒體寵兒，每次他的出位言行都會引來大量媒體報道和評論。同樣，人們也覺得 Brian Cha 「煩膠」，但他的名句「好多人問我，喂⋯⋯」也成為了人們的談資，甚至是模仿的對象。 林作借力打力，Brian Cha 真金白銀買廣告，共通點都是只求曝光，不求好感。他們的宣傳目的，是要人們一想到該行業就想到他們，一百個人當中，只要有一兩個人有興趣進一步溝通，他們的策略就成功。 風氣所及，連企業品牌都開始玩這種洗腦策略。近期推出的 Yuu 積分卡請了林子祥獻唱品牌歌，不斷重覆又重覆的 Yuu Yuu Yuu 成為全港市民的夢魘。 事實上，大陸一早有廣告人深明洗腦廣告的威力。如果你返大陸掀過飛機上的雜誌，應該見過葉茂中這個名字。葉茂中是大陸著名的廣告大師，他的方法很簡單直接，就是重覆 Slogan ＋ 鋪天蓋地的投放。 有一定年紀的你，應該會記得 2008 年北京奧運時的「恒源祥」廣告 — 廣告只有一句說話：「恒源祥 羊羊羊」，但它只少重覆三次以上，當年我一度以為電視壞掉了。 這正是葉茂中的手筆。2008 年至今，他在洗腦廣告的路上愈走愈遠，旅遊網站馬蜂窩、趕集網、柒牌男裝等大陸品牌都是他的忠實客戶，它們的廣告沒有華麗的創意、不講什麼人性洞察，獨沽一味不斷重覆同一句標語，在大陸的地鐵上、電梯口、戶外電視無所不在。 很煩、很粗糙，但令營銷人，特別是 4A 出身的廣告人氣餒的是，這套策略真有效。 02 4A 大門派出身的廣告人，一般睇唔起林作、Brian Cha、葉茂中之流，嫌他們低俗。在 4A 的廣告世界裡，曝光率不是唯一的指標，一個好品牌，需要有「美譽度」 — 要讓人們喜歡這個品牌，兩者平衡，才是廣告的藝術。 這其實是兩套廣告哲學的衝突，也是「貼地」的土炮廣告人與「離地」的鬼佬廣告公司的路線之爭。 廣告一開始是一門西洋學問，上世紀 70 年代，以 4A 為首的歐美廣告公司進軍亞洲，港、台、新加坡的廣告公司被一堆 Mad Men 把持著，而本土廣告人也在鬼佬的庇護下成長，顯赫一時的品牌廣告大師，如黃霑、林振強、 Alan Chan、靳埭強等，都是傳統廣告派的華人宗師代表。 這一傳統派別做廣告的方式，將創意排第一位。所以，我們出產過像「鑽石恒久遠，一顆永留存」、「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」等經典廣告。 在媒體資源缺乏的時代，大眾睇廣告的方式不外乎電視和報紙雜誌。那是個寧靜的時代，上一輩人只要埋首創意，做出藝術品般的廣告，一旦投放出街就能平地一聲雷，廣告傳播簡單直接。 然而，現在是資訊碎片化的時代，拋出一條「好橋」，可能瞬間就會淹沒在資訊的汪洋大海裡面。面對只有三秒注意力的觀眾，五花百門的不同媒體性質，4A 傳統創意人仍然堅持深度研究、堅持審美、堅持重質不重量，在呱躁的世界裡，自然顯得離地又不切實際。 03 4A 人的堅持是毫無意義的嗎？不全然是。正如時裝，有人喜歡 Uniqlo 的快時尚，也有人堅持要訂造西裝，4A 提供的服務，正是重質不重量的專屬訂製。可以說，正因為 4A 人的堅持，4A 廣告公司才有它的價值，假如人人都貼地，那麼客戶為什麼要付十倍價錢買 4A 的出品？ 另一方面，其實我幾佩服林作、Brian Cha 和葉茂中，在人人都是自媒體的年代，要突圍而出，的確需要劍走偏鋒，他們「厚臉皮」的自我營銷方式，倒不是人人學得來。4A 出身的營銷人，包括我在內，總是有太多堅持。堅持堅持，幾多錢一茶匙？也許默默無聞，才是這個年代最大的罪惡。 重量不重質、以快打慢的營銷方式，抑或精品創作，一步一腳印的品牌建立方式，兩套理論哪一派較好？這可能是營銷人永遠揮之不去的困惑。 然而，有沒有調和兩者的「中間路線」？ 答案是有的，品牌方的商業架構裡，有一種是將所有宣傳工作外判，另一種則是將創意人盡收旗下，自產自銷。後者營運得當，的確可以密集地產出精品創意。但這種架構也有相當的短處，有機會我們再談談。

接到這次合作，我聽著爵士電臺，滑步走向並打開衣櫃，用我修長的手指（？）滑過每件掛起來、折起來的衣服，應該有五成以上都來自 UNIQLO，包括我冬天最常穿的一件墨綠刷毛外套，還沒算我所有的襪子和內衣褲。與其說我是UNIQLO的粉絲，不如說它其實已經是我日常的服飾，在那些我需要搭配、不需要搭配、重要不重要的日常場合裡，每天都有UNIQLO。 / 2013年UNIQLO提出 LifeWear 的概念，說的就是提供大家可以輕鬆負擔的起的服飾和穿搭美學，不過要把這個概念說清楚不容易，所以他們去年開始推出了一年兩期的 LifeWear magazine。 / 如果你看過了首期的秋冬版應該會很驚喜，它和你在飛機上或計程車裡讀到的那種品牌自己出的雜誌不一樣，那些「雜誌」更像型錄，只是很直白地把商品展示給你看，然後告訴你價格，搭配一些很尷尬的模特兒照片。LifeWear magazine 由前《POPEYE》主編木下孝浩操刀，是一本主題清楚、內容紮實的 magazine。 / 本期春夏號主題是「宜居城市」開門就帶你到東京，看一看生活在當地的作家、專業人士、學生、模特兒、運動員的日常生活，UNIQLO如何和他們每日的工作、生活發生關係。這些人對於日常穿搭都有很明確和很曖昧的需求，比如還舞蹈家希望服飾便於活動伸展，而有人希望套件外套，就能帶著一本書到公園放空閱讀。 / 緊扣主題，雜誌走訪了世上最適合居住的城市：哥本哈根。從當地的餐廳、酒廠、飯店和公共運輸等一窺這座城市的人們如何將「舒適」和「永續」的精神落實到生活中，當然，你也可以看到生活在當地的人怎麼把這樣的精神也發揮在日常的穿搭裡面。在他們那些看似很平凡的穿著裡面，其實都隱藏了一套生活邏輯。 / 此外，本期還收錄了與 JW Anderson、近年炙手可熱的藝術家 Daniel Arsham的訪談，訪問了古巴哈瓦那當地的女記者，用她的觀點告訴你古巴是不是個宜居城市。最後還有和 Monocle 合作的東京城市指南，儘管現在不適合前往，但日後還是一份很有參考價值的資料。 / 這就是我喜歡雜誌的地方，充滿了編輯巧思、翻閱的溫度，透過精緻、挑選過的內容提升了讀者的品味和眼界，讓他們自己做了合適的消費。而不是一味地叫你買！買！買！這個很流行！快點入手！所以，如果你之後在店上看到新的LifeWear magazine 春夏號，記得拿一本。或者，你也可以上UNIQLO 台灣官網上線上閱讀這本充滿美感的雜誌。 /
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#生活美學聖經 #LifeWear的藝術與科學 #極致的日常服 / 📸: @river.ts

Follow @stylebook.hk 準備好過一個暖暖的冬天了嗎☺️教你正確禦寒術！ . 強烈季候風殺到，天文台預料最低氣溫更會急跌至12度🥶冬天寒風凜凜，一不小心，很容易傷風、感冒，故怎能不多注重保暖呢？今次為大家分享冬天穿衣禦寒大法♨️ . # 洋蔥式穿衣法 VS 玉米式穿衣法 「洋蔥式穿衣法」一向流行，主張穿搭幾層功能各異的衣服層達到保暖效果，所以當走入較暖的室內環境，脫衣較為麻煩🥵不但容易焗汗，嚴重更會導致中暑。但這種穿法就較為保暖，適合需要長期在戶外工作的人士👍🏻 . 而另一個穿衣法就是近年興起「玉米式穿衣法🌽」，外層只需一件保暖並防風的長褸，而內裡只要穿上貼身衣物或發熱衣就可以👌🏻這樣的穿法十分適合多暖氣設備的地區，例如日本、韓國等。當穿著者進到室內，只需將大褸一脫，就能快速適應兩種高低溫差🌡 . # 保暖內衣貼士 保暖內衣愈來愈受歡迎，不同品牌都有推出聲稱保暖功效一流的長袖內衣。消費者委員會曾將市面上20款保暖內衣樣本作比較，原來便宜的產品都可以很保暖😚 . 測試中👚包括20款聲稱具保溫、保暖、防寒效能的長袖內衣，當中15款為日常穿着的內衣，包括Uniqlo、Giordano、Baleno、馬莎、雞仔嘜等；而另外5款則為聲稱適合於運動或戶外活動時穿着的底層衣，包括The North Face、Columbia等⋯ . 該測試主要比較保暖內衣的功能表現，包括保暖程度、透水氣度、排汗快乾程度💦；及耐用程度包括布料強度、洗濯後會否變形、抗起毛球度等。而揀選的樣本屬輕度或中度保暖款式，質料採用普遍的人造纖維或混合纖維🧵售價則由$99至$559不等。 . 結果顯示，15款日常內衣中，以「Baleno Thermal Extra」的保暖度最高🔥，平均保溫值為 0.23clo（clo值為0等於一個沒穿衣服的人的狀態），名列所有樣本中的第3位。而大家常穿的「Uniqlo Heattech（這次的樣本是極暖Extra Warm）」則為 0.17clo，名列所有樣本中的第9位！ . 5款運動底層衣裡，保暖度的表現非常參差，較保暖的品牌為「Wed’ze」，名列所有樣本中的首位☝🏻但價值559元、價格最高的「Columbia」及價格約300元「Thermowave」的保溫值就較低，同樣只有0.10clo，屬所有樣本中最低。大家好好參考後就趕快去買一件合適的過寒冬吧☃️ . 圖片來源：Pinterest . #女生時尚報 . FB: GirlStyle 女生日常 如果妳有任何有趣的相片、事物想跟小編分享〜歡迎透過inbox，或hashtag #stylebookhk ，直接將資料傳送給小編啊！ . #hkig #hkgirls #hkboys #girlstyle #beauty#style#hkiger #love #friendship#couples#outfitoftheday #fashion#dress#vacation #sister #shoes#skirt #jeans #longdress#accessories #bag #handbag #wedding #tattoo #offshoulder #hoodie