炫耀心態（二）

文：薯伯伯

說到炫耀，可以從三個角度去談，既由內在到外在，由個人都集體，再由反映到投射都有。買一件貴價玩具或衣服，有兩重意義，一是內部的，就是物件本身內在的價值，例如質料、設計、性能、舒適感，耐用程度等，這是很在乎該物件與用者本身的連結。還有一層意義是外部的，即是別人對該物件有何觀感，對用家本身唯一的得益，就是虛榮了。

貴價物件的質素往往較好，在中國的網購世界裡尤為明顯。在淘寶等地買物，同一類產品，經常發現有多個不同等級的價錢，例如我以前用一個卷尺，是 1 元的中國貨，用了一會就自體分解了。後來換了一個 32 元的德國貨，拉伸起來順暢得多，而且看起來也較為結實，確實是貴價貨就較好用。本來為了買到質素較好的物件而付出較高的價錢，是理所當然。但有些人買東西，根本不關心物件本身的價值，只在乎別人的看法與觀感，一心以為該件物件可以提升自己在別人眼中的形象，一心只關顧別人對自己的看法，就是本末倒置。

還有從個人到集體，我以前寫過文章，提到在中國內部，有一種很特別的討論，就是「個人主義 vs 集體主義」，先是有一輪似有非無的討論，然後表面上好像又不完全否定個人主義，最後的結論卻永遠是集體主義優先。

我又扯遠一點，在中國外交部例行記者會上，有一位香港的良心記者問到諾貝爾和平獎得主劉曉波的妻子劉霞的情況，外交部發言人就叫記者不用問了，然後又嘲諷說：「我也很好奇，我在這邊記者會踫到香港記者來提問，好像特別關注個人的問題。其實中國的外交有很多的事值得你們（香港記者）可以開闊，拓寬一下視野，更多的關注一下。」這種態度，說穿了，也是回歸到中國核心的意識形態，即「個人主義 vs 集體主義」的爭論。

不過如果你以為我想說中國是唯一以集體主義作主導的國家，又或者想在這篇文章裡只是說中國才會有奢侈品的誇張消費現象，那就大錯特錯。在 Radha Chadha 及 Paul Husband 所著的《The Cult of the Luxury Brand: Inside Asia's Love Affair With Luxury》（簡體中文版譯作《名牌至上》）一書中，提到跨文化人類學家 Geert Hofstede 從地理位置上，分出集體主義與個人主義的差別。「正如所料，日本、韓國、香港、台灣、新加坡和其他東南亞國家是堅定的集體主義者；而美國、英國和澳大利亞是世界上最具個人主義國家的三個國家。」

雖然香港人經常強調自己與中國人不同，但在一些事情上，例如對面子的看法，對名牌的追崇（當然還有吵鬧的音量，土豪的氣度等），就只有程度深淺之分。例如在香港的聚會裡，還是間中會聽到一些以金額作為炫富的舉動。「我老公隨便就是幾千萬上落。」「我剛給孩子買了三千萬保單。」又或是「不到一千萬的樓，真的不是人住。」等等。

在強調集體主義的亞洲，似乎更容易滋生奢侈品的市場。你買的東西，不只是個人使用，而是影響到集體的觀感，因為生活在集體主義社會的群眾，普遍認為符合團隊制定的規範，才是正確的行為方式。好像買一件奢侈品，不能只滿足於我個人的虛榮，還有要滿足於集體的虛榮。在這種社會裡，炫耀的情況，也就特別明顯。

《名牌至上》一書裡，還提到不少有趣例子，曼谷一名上流社會女性告訴該書作者，她使用奢侈品牌的主要動力，是要維持她丈夫的面子，她家人的臉子。「你必須看起來很好，讓你的家人看起來很好。」還有一名美國女性，嫁進了南韓的上流家庭，其老爺及奶奶（丈夫的父母）見她買了一雙菲拉格慕（Ferragamo）的鞋子後，才對她改觀。

在中國有一股很有趣的社會風氣，都是由政府牽頭帶動，一方面又強調集體主義，另一方面又說要打擊過度消費的奢侈品市場。如果相信《名牌至上》書中的觀點，兩種風氣，其實是相互依從。既要集體主義，就不能摒除崇尚名牌之風。如果要減少對名牌的盲目追求，也就只能推崇個人主義，但這又跟政權的意識形態不同。

不過偶有遇見一些相識，拿著名牌在我面前炫耀，其實真的不能起甚麼作用，我對那些名牌，除了最出名的幾個，本身從來就沒興趣，也沒有甚麼認識，好像上文提到的 Ferragamo，我見書裡說得很貴，在網上查看，才知道原來是名牌。對著我來炫，估計也炫不出甚麼效果。

記得很多年前，有朋友發現我總是喜歡穿同一樣式的衣服，例如一年裡只穿藍色T恤，另一年裡又只穿紅色上衣，忽然很離奇地問我：「你到底甚麼時候才會換衣服（樣式）？」我就回答：「穿衣方面呢，一是自己是否喜歡（例如舒適合心），二是別人是否喜歡。同一件樣式的衣服，我自己穿得舒服，又不介意別人的看法，那我為甚麼要換呢？」

如此說來，也真的挺有個人主義的味道。但是真的，要對抗那股盲目追求奢侈品的炫耀風氣，最有效果的解藥，確實就只有個人主義了。

至於有關炫耀的反映與投射，下文再述。

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照片：我穿來穿去，基本上都是穿同一樣式的衣服，方便嘛。以下這些相片，由香港到西藏，還有中東及日本等，不論是去野餐，去婚禮，搞講座，做訪問，迎賓客，去見客，上沙漠，行熱山，跑凍山，轉神山，登獅子山，全部都是同一款式的衣服。強調不是同一件衣服，只是同一款式，以免引起不必要的誤會。

然後好友 林輝：旅遊寫作人 說：「你也在炫耀自己只穿一款衫。」我這麼低調地炫耀居然也逃不出他的法眼。🤣

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多謝閱讀此文！

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