很多時候文案的成效不好,問題不在段落長短,也不在技巧不足,而是沒有做到最關鍵的事情:「引起消費者的共鳴。」
因此,在構思文案的時候,我通常會特別注意:
1. #同理目標受眾。
事先了解受眾有感的語言,在意的事情,想解決的煩惱,只有先用心同理,寫出來的內容,才有機會打動人心。
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很多時候文案的成效不好,問題不在段落長短,也不在技巧不足,而是沒有做到最關鍵的事情:「引起消費者的共鳴。」
因此,在構思文案的時候,我通常會特別注意:
1. #同理目標受眾。
事先了解受眾有感的語言,在意的事情,想解決的煩惱,只有先用心同理,寫出來的內容,才有機會打動人心。
2. #展現獨家特色。
由於社群上資訊太多了,如果表達方式和他人相似,看不出用心、有特色的設計,那只會給人無聊、老掉牙的感覺,不會被特別記住或引發共鳴。
往下我想舉一個 #非常困難 的例子,來說明我如何遵循這2大關鍵完成文案。
✏️一個多月前,我意外收到了保養品體驗的邀約。
雖然有蠻大原因對方行銷是我朋友,但這不禁讓我思考,我是男生,一個沒在用保養品的男生,假如今天要寫一篇產品介紹文,該怎麼處理這篇文案呢?
我的想法是:要保有我的真誠與特色,寫出亨利溫的風格,那要強調的絕對不是精巧的體驗心得,或鉅細靡遺的產品敘述,而是用最樸實的文字,把實際使用後的前後差異忠實呈現。(能帶到一點知識性的分析更好!)
因此,為了先真實了解產品的功效,我花了將近一個月,按照對女生而言可能很少,但對男生真的不簡單的.....3道保養程序,來認真體驗產品。
✏️一開始是有點痛苦的。
因為從小我就是一個很討厭黏膩感的人,每次我媽叫我擦乳液,我都會非常排斥,所以這次真的是抱著覺悟的心態來使用。
不過讓我稍稍驚喜的是,這次的產品,隨著手指在臉上來回按摩,會產生一種溫熱清爽的感受,讓我的臉很舒服,不會感到油膩,這也成為我堅持使用(到現在也還在持續)的原因之一。
然而,會讓我願意寫一篇長文來介紹,最大的原因,還是跟我的特殊膚質有關。
以前我起床,臉常常會莫名紅跟脫皮,這對膚色偏白的我來說,是非常苦惱的一件事。即使定期看皮膚科拿藥膏,但醫生說擦藥也是無法根治,要靠正常作息、少吃辣、多喝水、長期調養來改善。
但堅持使用的這段時間,我的膚況第一次變得穩定,近期早起也不太會紅或脫皮,尤其三月份有好幾場講座,無論是初次碰面的讀者,還是和許久不見的老友相聚,再也不會被誤會說: 「你怎麼一早就喝酒?臉這麼紅?」 這個好轉真的是一大福音。
✏️但我得老實說,保養品真的不是萬靈藥。
這次有顯著的好轉,除了使用保養品,也和我同步調整飲食與作息有關,不過也側面證明了, @jandancare 是款能輔助皮膚狀況變好,而不會扯你後腿的保養品,連我這樣動不動就鬧脾氣的臉,使用後都感受到明顯的不同。
我想,不管對男生還是女生來說,要改變皮膚狀況,飲食均衡與作息正常很重要,而挑選合適的保養品,能輔助過程更加順利。
謝謝你看到這裡!如果對 @jandancare JAN DAN 有興趣,我在自介中放入了給讀者爭取的優惠連結,他們的產品中性溫和,男女生都適合使用☺️ 但無論最後是否購買,希望我們能一起養成健康生活的好習慣,讓皮膚與整體的精氣神變更好!
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PS1:文中提到的3道保養程序是使用:
▎第一道補水:簡單玫瑰青春露
▎第二道保濕:極淨白淡斑精華
▎第三道鎖水:高效賦活精萃
3/22 - 3/31 @henry.wen 點自介連結
前往簡單 x 亨利的☝🏻專屬優惠賣場
PS2:你有看出來,我在哪邊用到了今天提到的2大文案關鍵技巧嗎😆?
cpe行銷 在 InnoVEX Facebook 的最佳解答
2019 COMPUTEX & InnoVEX 現場觀察
DAY 1 : 台灣資通訊產業正走在更寬廣道路上
2019 COMPUTEX 28日盛大開幕,在目炫於各類電競產品的同時,華碩、明碁、神通、精英、微星、技嘉⋯⋯,這些和 COMPUTEX 一起走過台灣資通訊產業發展歷程的老字號大廠,也正以多年在各類智慧應用領域的努力成果,述說台灣資通訊產業正走在一條更寬廣的發展道路上。
微星、技嘉都在電競展位外,分別在南港展覽館一館一樓、南港展覽館二館四樓「 SmartTEX 專區」,設有針對智慧應用的專屬展位。在微星的展位上,可以看到曾在 2018 COMPUTEX 拿下 Best Choice Award 金獎和類別獎的 FUNTORO 智能車隊管理暨雲端服務平台、智慧球場商業服務解決方案後續產品,當然也可近距離觀察今年獲得 Best Choice Award 類別獎的 AIoT 邊緣運算架構之雲分機與全球客服智慧管理工業電腦。
站在技嘉設在「 SmartTEX 專區」的展位外,從一片綠油油的 IoT 農業生態箱往內走,則可看到以智慧影像辨識為核心,體現在智慧廣告機、智慧穿衣鏡等終端設備,並且整體展現在智慧零售、智慧行銷等領域的應用場景。那另一家電競大廠華碩呢?也許在華碩的展位上,主要還是集中在電競、手機、筆電、智慧生活等產品,但仔細找找,可以在微軟的展位上,發現華碩集團中研陽科技展出的智慧路燈。
而在 2019 COMPUTEX 展場中,遠遠看到「 BENQ」,不要期待會看到許多消費性電子產品,取而代之的是:工業用機器人、智慧商店、智慧廚房、智慧製造等一系列的應用場景,關心 5G 發展的參觀者,也可以看到集團內明泰科技研製的小型基地台、CPE等產品,同時也支援最新的 WiFi 6 ,主打的是為企業打造專網。
當然近年來在智慧醫療、智慧通關、智慧圖書館等領域,表現突出的神通,在各類當紅的智慧應用也不會缺席,即使連以衛星導航、行車記錄器等產品為主的「 MIO 」,展位上有一具四周圍著攝影機的汽車模型,顯示從影像處理技術出發,進軍車載市場的企圖。至於精英早已不再只是侷限在主機板、電腦的遠古印象,從智能物流、智能駕駛艙、智能教室、智能能源等一系列的物聯網和人工智慧解決方案。
台灣資通訊產業早年從 Wintel 架構的產品出發,如今連微軟也開始聚集 Inteligent Edge 領域,在 2019 COMPUTEX 的微軟展位,可以看到許多台灣廠商採用 Azure IoT Edge 的產品,更何況一向以靈活著稱的台灣資通訊大廠呢。
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神準(3558)研究報告
神準科技股份有限公司原為神腦國際企業股份有限公司之無線通訊事業群,因應企業重組及專業分工,董事會決議於民國 95 年10月將無線通訊事業群分割成立新公司為神準科技股份有限公司,以提升整體營運績效及市場競爭力。公司除具國際大廠研發製造(ODM/OEM)的經驗,提供客製化之服務及商品外,另多年投資自有品牌(EnGenius),在各自的領域及市場創造價值。於民國96年5月31日登錄興櫃、民國102年12月30日公開上櫃(代號3558),主要從事無線通訊網路產品之製造及行銷,致力於外銷自製產品,包含企業無線通訊系統(ERS)、企業網路安全伺服器(ESS)、網狀網路系統(MNS)及無線網路用戶端(CPE)等產品之設計開發、製造及銷售。
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#5G通訊 #量測 #4G LTE #LTE-A #毫米波mmWave #TD-SCDMA #WLAN #Bluetooth #無線通訊測試儀 #訊號產生器SG #訊號分析儀SA #5GTF #空中介面OTA
【5G 時代,電信營運商發聲非同凡響】
在 5G 先期研究與商用試行相繼起跑之際,4G LTE 仍將穩步前進。借助 3CC/4CC/5CC CA 多分量之載波聚合的 LTE- Advanced (簡稱 LTE-A) 技術加持,電信營運商得以充分利用零散的頻譜空檔提高傳輸率——澳洲電信商 Telstra 已成功實現 Gigabit 等級的 LTE 網路,預料 4G 短期內不會完全退場。在「應用掛帥」的萬物聯網時代,傳輸率不是唯一指標,頻譜資源分配似乎也有 M 型化現象——高頻毫米波 (mmWave) 與 6GHz 以下的低頻將兵分兩路、齊頭並進。
WLAN 依然是局域網路的主軸,在 IEEE 802.11n 撐了十年後,802.11 ac 企圖向 5GHz 頻段尋求突破,輔以單一通道 160 MHz 或80 + 80 MHz 頻寬、256 個正交振幅調變 (QAM)、多達 8 個空間串流 (spatial stream) 的多重輸入多重輸出 (MIMO) 等技術,解決流量壅塞、實現更大的數據傳輸率。訊號分流的精準度及相鄰通道洩漏的拿捏,是設計調變的最大挑戰。有趣的是,在兩極化發展趨勢下,營運商的聲量大增、將打破以往由 3GPP 單向主導的慣例,反過來對 3GPP 規格制訂有巨大驅動力量,而量測廠商提供的使用情境是其重要依據。
許多大型電信營運商因採取包銷或「雙品牌」行銷策略 (與手機或連網設備製造商聯名),對終端使用者負有品保責任,日益看重整機驗證工作、甚至向上追溯至晶片供應商,帶動測試實驗室除錯與客製化軟體的需求大幅攀升,也讓營運商的測試週期由半年直接攔腰對折至三個月,包括軟體更新頻率,催生後續系統維護的服務商機。此外,不同通訊模組的「共存」效應亦不容忽視;例如,LTE- WLAN 流量卸載或分析待測物的共存干擾,儘可能及早予以消除,避免危及通訊品質。
全球第一個 5G 網路已確定採用 28 GHz 頻段,由美國電信商 Verizon 領軍「5G 技術論壇」(www.5gtf.org) 所發表的 5G 技術規範——5GTF 候選波形,為目前通訊業界公認的「暫行標準」,著重網路覆蓋的空中介面 (Over the Air, OTA) 特性;所收集到位於 28GHz 頻段的訊號資料,可據以決定用戶終端設備 (CPE) 的天線最佳位置,並驗證、提升網路部署。
延伸閱讀:
《R&S:多模行動通訊是常態,即時連網確保互通無礙》
http://compotechasia.com/a/____/2017/0317/34962.html
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