【WWDC後IDFA已死?? 對廣告買量生態的影響是什麼?】

早上看了一些資料，整理了蘋果WWDC發布未來iOS14，對於IDFA幾乎禁用的可能影響：

首先說明一下IDFA：

※IDFA 能讓開發人員和行銷人員出於廣告目的追蹤使用者活動。 廣告客戶可使用廣告識別碼放送再行銷廣告活動，並記錄購買或下載轉換次數。

而在iOS14推出後，只要用戶下載App，就會跳出一個視窗，翻成中文大概是這樣：

『飛鳥涼不涼想要權限去追蹤你在其他App或網站的行為，你的資料將被用來投放客製化廣告。』

由於這是一個用戶"拒絕"也不會有任何損失的選項，所以許多新聞媒體認為這代表了「IDFA」已死。在iOS 13以前，用戶必須自己去系統中關閉這個選項，現在則是每下載一個App就會跳出來問你一次。

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所以可能的影響是什麼?

●用戶單獨關閉IDFA，就無法排除掉老用戶。也就是說同樣的廣告可能一直接觸到相同用戶而造成成本不斷飆升。影響最大的應該是iOS的誘因式廣告模式(譬如以前下載遊戲送LINE Point)，因為無法排重，相同的用戶可以不斷重複領取獎勵。

●有些應用可能會預設要求用戶開放IDFA才能安裝，但這就看各別APP的誘因與吸引力了。

●Google/Facebook的廣告影響大嗎? 我認為應該不大。因為這兩大平台應該有其他無數的方式幫用戶設立標籤、使用演算法去排除掉禁用IDFA的用戶重複接觸廣告。

尤其像Facebook這種擁有強大帳戶體系的大平台，影響應該更小。從FB的開發者文件中可看到，FB支持三種移動廣告ID，IDFA、Adroid廣告ID，以及FB用戶ID。

『如果人們通過Facebook登錄到您的應用，則可以使用其Facebook用戶ID進行定位。』(https://developers.facebook.com/docs/app-ads/targeting/mobile-advertiser-ids?locale=zh_TW)

這也是為什麼，很多遊戲目前還是只提供FB作為唯一第三方帳戶。理論上來說，這可以讓用戶資料運用與廣告投放達到最大效益。而在未來，也許iOS14的推出反而會讓更多開發者仰賴FB的帳戶體系也說不定。

●即使Google/Facebook有自己的追蹤方式，但畢竟不是跨平台的。對遊戲買量來說，在iOS上集中投放單一廣告平台能避免重複購買所帶來的浪費。在Google廣告原本在iOS體系中的廣告效益就不如臉書的情況下，可以預期FB可能是最大的受益者。

喔對，當然還有Apple Search Ads。

●對第三方數據追蹤工具如Appsflyer的影響：造成小型廣告聯播網加速退出iOS市場。Appsflyer其SDK也是利用IDFA進行追蹤。所以如果用戶拒絕提供IDFA，而又沒有像Faceook這樣的帳號統治力，那在第三方數據平台上的呈現將會被歸類為自然流量。以Appsflyer的說法，歸因平台雖然還是有許多方式來抓取臨時參數，但會造成約1.5%的歸因失敗變為自然流量。

簡單來說，如果iOS所有用戶都禁用IDFA，則將會增加15%的自然流量，這樣是不用付給廣告代理商或代操公司的，因為它們都是以第三方數據追蹤工具後台來計價。

中小型廣告聯播網、媒體代操公司將會面臨更大的生存問題。

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總結：世界不會有太大改變，有資源的公司依舊強勢，弱小的廠商加速凋零。

PS.以上歡迎大家提供不同看法，多多補足不同見解~感謝!

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