《#搖滾經濟學》贈書兩本，參加辦法請見部落格文末
你喜歡聽音樂嗎？你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌？為什麼音樂越來越容易取得，演唱會的票價卻越來越貴？為什麼許多巨星都在拚門票秒殺，天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間？我們平時習以為常的音樂，居然能用經濟學理論來加以拆解，讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
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【這本書在說什麼？】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫･克魯格（Alan B. Krueger），正當美國面臨經濟蕭條之際，他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講，說明美國經濟和音樂產業的相似之處，以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。

這本書深入探討了演講的主題，延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人，並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似，科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂，人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。

通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬，但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶，透過音樂創作者和從業者的眼睛，可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂，這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係，這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才？】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆，如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系，那麼泰勒絲（Taylor Swift）肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾，例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。

首先，她深諳「差別訂價」的操作模式，除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外，還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片，而不在串流平台上播放，藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放，提高從平台取得的版稅，最後才播放給所有免費聽眾。

其次，隨著現場演唱會票價逐年飆升，經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度，粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度，就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲，也有效降低了黃牛的干擾。

最後，對抗黃牛票她還有奇招，泰勒絲沒有一次開放所有門票，而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理，她提供粉絲買得到票的喜悅，也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤，相較傳統的30%門票流入黃牛市場，她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思，廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較，串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。

廣播電台的問題主要發生在美國，著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用，他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說，當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候，他們只會支付給「詞曲創作者」，然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。

YouTube 也是很奇特的存在，跟所有的音樂收聽管道放在一起，它的音樂收聽量占整體的30%，但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」（DMCA）的保護，只要符合特定條件，由用戶上傳的音樂，YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇，因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。

例如我們平常開車上班通勤，可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂，然後在切換到串流平台收聽排行榜，再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌，在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時，根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道，音樂可以說是有史以來最划算的產品，可以改善不愉快的體驗，讓愉快的活動更令人開心，還可以調節人們的情緒。但是自1999年來，人們聽音樂的時間不斷增加，在音樂上的消費卻減少了80%。

書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來，唱片業的銷售逐年下降，但是音樂數量、質量的產出，都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性，讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面，普及的音樂確有助於更多人接觸到，打開音樂人的知名度和獲利機會。

新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅，但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格，卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業，賣唱片已經不再是主要營收來源，除了賣周邊產品之外，最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格，去現場感受獨一無二的體驗。

這跟經濟學觀察到的現象類似，人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出，我們應該把錢花在愉快的體驗，而不是有形的商品。音樂產業的演變，正是「體驗經濟」的精隨所在，我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記：透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片，許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法，作者對經紀人和唱片公司高層的訪談，更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道，原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。

我自己沒有追星族的經驗，也鮮少購買明星的周邊商品，我貢獻在音樂產業的消費，好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少，但是卻離不開音樂，可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂，背後原來有這麼多的故事。

對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說（我特別喜歡鄉村音樂），這是一本把艱深的經濟學，透過音樂的包裝，變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論，而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部

🤔法國有沒有黑道呢？

「問你一個問題？法國有像山口組、黑手黨這類黑道嗎？」

「應該有吧？ 法國治安近年變這麼壞，你網上找找 Clan 、Mafia France 這些關鍵字就知道..。」

「所以住了N年的你也不確定，那就是說～法國就算有黑道，也不有名、沒什麼氣候組織吧？！」

「欸逗～我們不在這圈子，不清楚。」

「我們也不在黑手黨、山口組，但卻都知道有 😅。」

生活在象牙塔，為了弄清楚法國到底有沒有黑道，這次問了好多人，有法國人也有住二十多年的老巴黎，也上網查了資料，發現原來法國的確沒什麼大型、有階級組織的黑道🤭，比較多的是地方小混混、幫派、社會邊緣滋事份子，法國人並不認為那是黑社會，而稱之為「Crime organisé français （法國犯罪組織）」，這類地區型小幫在十九世紀就存在，尤以南法馬賽、科西嘉島為多，名字通稱為「Milieu 」，1920～1970年代又被稱為「Mitan 」。

（法文的Milieu是「中心」的意思，所以這類組織中文該翻為「中道」、身在江湖就是「Au Milieu 在中央」嗎？）。

練ㄧ下單字，這些犯罪組織「經營的事業」有：

Trafic de stupéfiants 販毒
Trafic d'armes 武器運送
Racket 詐騙
Braquage 結夥搶劫
Cambriolage 偷盜洗劫
Jeux d'argent 賭博
Blanchiment d'argent洗錢 Prostitution經營妓院
Proxénétisme 淫媒拉皮條
Assassinat 暗殺
Extorsion 敲詐勒索
Corruption 賄絡

鄉間花園節來展場買花種，現在身在法國鄉下，因為牛還比人多，治安真的很好，有時睡覺連門窗都沒關，但聽吉爾麵包師說去年隔壁某鎮也曾有吉普賽人在大白天趁居民不在，進民宅洗劫的事情😮，所以也是不能太大意。

PS:最近在Netflix 看了亞蘭德倫1960年於義大利外景拍攝的驚悚犯罪電影「陽光普照 (Plein Soleil）」數位重修版，真的比翻拍版「天才雷普利」還美學、好看吸睛！

【他們沒有敵人 | 盧斯達 on Patreon】

美國換了政府，支持者都說，沒有特朗普的大開大合，更好聯絡歐洲抵制中國。這事沒那麼簡單。例如法國就很反覆，他們一方面通過「反華為法」，一方面總統馬克龍則在一智庫表示，歐洲不應加入美國陣線反華，否則後果嚴重。

為甚麼不斷強調多邊主義的拜登上場，反而變得反覆？特朗普對北約不友善的時候，馬克龍反而呼籲美國要聯合歐洲。他們說話永遠都是正言若反，中國首先是他們隔空過招的話題。拜登上場，就是不想耗盡美國的力氣去制衡中國，前面的貿易戰就落得毀譽參半的評價。戰爭最好的情況是因糧於敵，次好則因糧於友。聯盟就是用別人的力氣去打仗。歐洲人沒有因為表面慈眉善目的拜登上場，就願意衝入美國的懷抱，裡面的意思很明顯：不要認為說幾句人權民主的漂亮話就想拿我們做肉盾，如果美國沒有出高價，他們可以跟中國做朋友，中國人在包廂外等著呢。

中國沒出高價，他們就找美國談回民主人權。美國也是。布林肯跟中國通電，說支持新疆西藏香港人權，但也願意跟中國合作，中國人也了解這是叫價話術，支持你的人權，就是賣這些地方永遠在選項裡。把疆藏香港的人權提上檯面，就是說只要中國對美國在某些議程讓步，這些敏感議程我可以不談。

定錨術就像廣東話說的開天殺價，落地還錢，用其他議程達成主要議題的方便。法國總統反對公開反華，但國家還是會戰略性反華；美國會反華，但希望用冷戰式的搖控方式，用別人的資源在別的地方打；中國強調各個議程是自己的主權範圍，不容討論，但其實也是可以討論，只是告訴你，他不滿意你現階段的價。

歐洲人終究是幸福的，因為世上凡有強權衝突，他們就有人報價。大戰把歐洲打爛，美國為防止蘇聯令歐洲變紅，就搞馬歇爾計劃大撤幣，西歐陸續靠著帝國主義外國勢力的接濟，建起了左翼傾心不已的福利主義社會。能夠建起這樣的社會主義民主國度，要感謝美國，也要感謝蘇聯。戰後歐洲雖然長期在兩大強權大打核戰的陰影之中，但終究還是獲利的，毀的只是東邊。只要有衝突，外面的資源就會湧入西歐，他們是很懂得被統戰和受身的藝術。馬歇爾計劃令西歐重新崛起，而沒有徹底成為美國的附庸，又可東抗蘇聯，可說是近一百年來比較成功的政治博弈。西歐那麼多左膠，社會環境有多好就很容易想像。香港多左膠，都是因為以前環境好；現在沒那麼多，當然不是我們的功勞，而是水退了自然沒那種生境。

西歐了解自己雖然不能爭第一，但起碼有其他人墊底；手上有安理會的一票、帝國時代留下的網絡、有以前留下的核武和高科技軍事技術，總可以換個門庭清淨，歲月靜好。至於上面提到的新疆、西藏和香港，就是冷戰年代的柬埔寨、越南或者東歐，是準備焦土的，只是用來消耗蘇聯間諜和軍事經費的誘餌。

歐洲看到有這些地方在，衝突一定不會來到自己家門，只要把華為清除出去就好，反對華為他們是跟機，但不是做頭，領頭的是美國，帳也會算在美國頭上。在越南柬埔寨這類衝突地帶之後，還有五眼中的幾個國家擋著。不知道他們之間是統一行動還是出於默契，但都一齊開門收香港難民。這裡有澳洲、英國、加拿大，美國自己則可能會放寬。有英聯邦系的國家做半套的反華，西歐可以等到最後一刻才現真身，畢竟中國的錢花慣了，不好翻臉；

有人說根據歷史，德國永遠站錯邊、法國永遠最先投降，但到西歐真被判定站錯邊、沒骨氣的那天，現在的領導人早就退休甚至入土為安，看不到聽不著，這便是民主的好處；美國不會跟西歐計較，這是西歐的福份。

至於中國，反感是反感外人試圖將自己的邊緣地帶焦土化，但為了堵截這個趨勢，他們也要準備給外國敲詐，換回對方尊重自己的「核心利益」。何況中國人也不是傻的，他們不會像我們一樣，看到拜登上場，就判定事情，事情永遠都在變化之中，任何一個時刻出了差錯，整盤棋都可以急轉直下。特朗普一開始親中到不得了，之後的變化，他們還尤有餘悸。美國定性中國是「激烈競爭」對手，不必衝突，中國也不會鬆一口氣，他們太懂得國家是狡滑的，毛澤東也在蔣介石面前高喊過蔣委員長萬歲。

如果你是中國政權，你都會防範拜登的「特朗普時刻」，也就是他突然翻臉的時候，不能毫無準備。歐洲沒把拜登當好朋友，中國也不會，你也不會，但同樣的，他們也沒有敵人。在他們的世界，說朋友或者敵人都是幼稚的概念。我明白看戲要投入才過癮，但問題我們不是看戲的。連社會賢達最看不起的另類消息工廠老闆郭X貴都轉了風向要去遊說拜登政府，他倒是十分狡猾功利的。

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其實我在台灣都不太好意思殺價，臉皮很薄!!! 但到了峇里島，不殺價的話就會被當凱子敲詐，真的2折、3折給他砍下去~不用客氣!!! 完全就是殺價控的天堂啊~ 哈哈哈


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