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國際觀光旅館品牌個性、品牌自我一致性與住宿意願之關係

Aaker (1997)定義品牌個性為一系列與品牌有關的人格特質，亦即人的個性與品牌 ... 自我概念(self-concept)或稱為自我形象(self-image)是指個人將自己當成是一個客體.

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