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訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響

一、變數之定義與衡量. 本研究將所有變數區分為自變數（訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源. 可信度、消費者認知需求程度）、及因變數（廣告效果），其操作性定義及 ...

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