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第一章消費者行為概論環球科技大學施信華助理教授

消費者 行為學發展史. 發展整體的消費行為模式。 最重要的兩大學派─資訊處理學派、經濟學派。 以佛洛伊德的「心理學」來解釋行為動機。 消費者被視為「感性的動物」。

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