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从起源说起，看看“心理账户”及“沉没成本”是如何发挥强大作用 ...

心理账户严格意义上来说是源自“沉没成本效应（Sunk Cost Effect）”，即在日常生活中，消费者存在着一种违背消费规律的非理性现象。有这么一个例子：.

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