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訊息框架效應與消費者行為意圖__臺灣博碩士論文知識加值 ...

... 框架效應（framing effect）（Tversky & Kahneman, 1981）。而將訊息以正面或反面的方式來傳達，則是「訊息框架」（message framing）或是「訊息正反性」，學者研究後 ...

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