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體驗行銷、品牌形象與消費者購買意願關係之研究

Dobni and Zinkhaml (1990)將. 品牌形象定義為消費者對品牌所持有的知覺概念，經由消費. 者理性與感性所解讀出的主觀認知。消費者根據產品屬性對. 品牌發展出品牌信念，而 ...

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