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從展望理論觀點探討網路口碑對消費者購買意願之影響

以及展望理論中相關心理效應之存在。本研究使用2×3×3的實驗設計,以網路書店. 為例,探討網路口碑在不同的框架之下(訊息內容、訊息數量和訊息結構),對消費.

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