#八百回合經濟談
〔#人非聖賢孰能理性 #行為經濟學帥氣登場〕
在今天內容開始之前，先來邀請壯士們跟我們一起 play a game！（邪笑😁）
📌第一題：現在有 A、B 兩選項
A：100% 獲得 1000 元
B：50% 獲得 2100 元，但 50% 什麼都沒有
你...
#八百回合經濟談
〔#人非聖賢孰能理性 #行為經濟學帥氣登場〕
在今天內容開始之前，先來邀請壯士們跟我們一起 play a game！（邪笑😁）
📌第一題：現在有 A、B 兩選項
A：100% 獲得 1000 元
B：50% 獲得 2100 元，但 50% 什麼都沒有
你會選擇哪一個？
📌第二題：同樣是 A、B 兩選項
A：100% 損失 1000 元
B：50% 損失 2100 元，但 50% 不會損失任何金額
你會選擇哪一個？
▌ 答案揭曉！
以第一題來說，如果你是一個理性的「經濟人」，你應該選擇的是 B 選項！因為 B 選項的期望值（1050元）比 A 選項的期望值（1000元）大。
然而，實驗結果卻發現，大多數實驗者都選擇 A 選項。
同理可證，第二題理論上大家應該要選 A 選項，但大多數實驗者都選擇 B 選項，寧願可能多損失一點，也要賭賭看逃掉損失的機會。
傳統經濟學沒有辦法解釋這種人們「非理性」的行為，這時候「行為經濟學」（behavioral economics）就登場了！今天政經八百就來向壯士們介紹這個經濟學界的後起之秀！
▌ 如果是傳統經濟學...
傳統經濟學有個根本的假設，那就是「人是理性自利的」，人們會以成本效益為判斷準則後做出決策，且會致力達到自身利益極大化。
然而這樣的假設，忽略人們的感情心理因素以及理性的限制，也與許多實證結果不符，因此受到來自經濟學與其他學術界的批評。
▌ 行為經濟學是什麼？
行為經濟學並沒有傳統經濟學中「人是理性自利的」這個假設，而是利用心理學或神經醫學的實驗結果及數據，企圖尋找更符合人類真實行為的準則，增加經濟學的解釋能力！
行為經濟學家認為，人們決策的不完全理性，並不是隨機或偶發的，而是同樣遵循某種長期被大家忽視的規律或心理。（後面有例子！）
▌ 行為經濟學的重要性
行為經濟學的出現，像是為學術界打開一扇新的窗戶，因為它提供了一個解決問題的新觀點。
當我們正視人類在面對決策的不理性時，就有機會重新檢視與修正，過去各種依照傳統經濟學制定的經濟政策和廠商經營策略。
傳統經濟學關注價格變化如何影響行為，但行為經濟學和心理學方面的研究表明，如果想改變消費者的行為，非金錢性干預（如：公開獎勵、嚴格但有彈性的規範）可能比金錢干預（如：補助、罰款）更具優勢。
例如：行為經濟學家發現「為亂丟垃圾繳納罰款不見得是好政策」，因為繳納罰款會排擠掉個人愛護環境的內在動機（有付錢就是老大的概念！）
▌ 回到開頭的題目——展望理論
了解行為經濟學是什麼之後，讓我們回到在開頭問大家的問題（選 A 還是選 B），這其實是行為經濟學中非常經典的理論－Tversky 和 Kahneman 提出的展望理論（Prospect Theory）
簡單來說，展望理論發現當人們處於收益狀態時，多數人是風險厭惡者；而當人們處於損失狀態時，多數人是風險偏好者，而且對損失的敏感度比對收益高。
▌ 展望理論可以如何運用在日常生活呢？
如果你是廠商，就可以利用「人們對損失比對收益敏感」的心理！
與其跟消費者說「現在買 A 就送 B」，也許跟消費者說「現在不買 A，你就要損失 B 了」，後者會更有效喔！
▌ 結語
雖然行為經濟學逐漸被看見，但傳統經濟學依舊非常重要！
我們可以這樣想，行為經濟學開啟一個新視野，能夠更周全地考慮各種因素，讓理論更合理地解釋人們的行為決策，幫助我們找出解決問題的方法！
行為經濟學還有非常多有趣的實驗跟理論，如果壯士們有興趣，記得留言敲碗下集跟分享出去喔😁😁！
#經濟 #經濟學 #台灣 #科普 #科普經濟學 #政經八百 #懶人包 #行為 #行為經濟學 #實驗 #價格 #行為經濟學 #損失
展望理論例子 在 JC 財經觀點 Facebook 的精選貼文
早上工作完
剛臨時在IG邊吃午餐邊跟大家聊天
從一般小事到投資思維
也分享我這幾天看的《減法的力量》
最後還唱了首歌😂😂😂
跟我之前也深受啟發的怦然心動人生整理術比較
近藤麻里惠－怦然心動的人生整理術
保留可以怦然心動的物品，專注在自身的感受
讓過程充滿樂趣，展現一種＂自我效能＂機制
意思是相信自己有能力可以創造動機、行為和環境
而《減法的力量》這本書更偏向一些理論的討論
除了從心出發 更加入理性的元素
兩本我都非常喜歡
為什麼我們在處理許多事情的時候
會更習慣（或偏好）採用加法思維
而不是減法思維？
是天性使然，還是在生長環境中後天養成
抑或是人類心理偏誤中
普遍存在的展望理論、損失偏誤
包括都市設計、科技創新或政治事件
在書中都有提出相當豐富的例子來討論
讀完後我自己套用到投資上的思考
則是在優化投資流程上
加法思維與減法思維的選擇
當你遇到任何投資上的問題時
你第一個想到的
是想多買幾本書來看 找到更有用的投資方法？
還是多訂幾個專欄 看有沒有更多公司分析？
這就是投資上的加法思維
你認為當前所擁有的資訊不夠
不足以讓你獲得更好的績效
但是如果是減法思維呢？
檢視自己的投資系統與分析流程
有沒有什麼時可避免 可分離出來的
例如眾多獲取資訊的管道中
更多投資人面臨的是資訊過量的問題
從這些管道中篩選可提供即時、客觀與正確的訊息
捨棄過多的雜訊是一種減法思維
讓你可以提高工作效率
專注在最重要的事情上
減法思維不需要付出額外的成本
卻有可能享受到更好的效果
很多投資人把投資這件事情
當作是非題來操作
只有對錯，關注於結果而非過程
當你得不到你想要的東西時
就會得到經驗
但是只看結果的人
無法在經驗中學習
也無法在錯誤中成長
反觀把投資當作選擇題
在眾多選項中理解、評估與做出決定
中間的過程耗時雖長
卻時常可以得到意料之外的收穫
把經驗轉化在腦中建構思考框架
在未來面對類似場景時
可以更高效的做出選擇
書中提到
減法的報酬隨著系統複雜度而增加
先全盤了解才有辦法優化
建立心智模型來進行高效決策
透過扭轉、擴張、提煉、堅持來培養減法思維
改變代表的是把現況改成自己想要的樣子
試試用減法思維讓人生與工作都變得更美好
展望理論例子 在 動區動趨 BlockTempo - 由社群而生的區塊鏈媒體 - Media for Blockchain Facebook 的最佳貼文
#Metaverse #元宇宙 #歷史到未來
【「虛擬世界」歷史到未來：電力革命、移動網路，與 Metaverse 理論框架】
🆕NFT 的出圈程度，遠超想像，單價動輒幾十萬美元的圖片真的很難理解，解釋需要一環接著一環
而 Matthew Ball 這篇關於虛擬世界的文章就是一個完美的例子...
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#同場加映
① 2021成元宇宙元年｜熱度直追 NFT 的 Metaverse ，將成為網路下個熱潮？
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② 元宇宙時代 | 當《紐約時報》作者也換上企鵝 NFT 頭貼…
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①+② 未來世界 | Nvidia CEO黃仁勳對「元宇宙 Metaverse、NFT和以太坊」的觀點及展望
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展望理論例子 在 紙羊 papergoat Facebook 的最佳貼文
#新紀元短課程 #廣告與創意文案寫作
#廣告與文案入門 #羊老師
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今天第一堂課。全班一共23位同學，年齡從18到28歲不等，有的是媒體係新生，其餘大部分都是即將畢業準備踏入職場的學生（且大多才20歲，就已經要被社會蹂躪了）。其中一位同學因為尚在實習當中所以由姐姐代為上課兩周（羊老師自我感覺良好想說天哪兩姐妹是多想上我的課）。
我請同學花一些時間分享自己當初選擇媒體係的理由，以及畢業之後想要工作的領域。畢竟這群少年即將會是媒體行業的生力軍，我也好藉機做個小調查。學生們的初衷不外乎“好玩”、“八卦”、“喜歡新聞”、“對拍攝有興趣”、“對媒體領域有熱忱”，而畢業後想要踏入的領域，羊老師很意外，佔大部分的竟然是“想進電台”。（羊老師懷疑是不是因為電台課的講師988DJ冠賢教得太好，所以學生對電台與廣播特別憧憬？）。其餘有的想跑新聞線、有的想當攝製幕後團隊、有的想和朋友經營自媒體、有的想當記者、有的已經投身數碼營銷。對，沒有人想進入廣告圈（羊老師玻璃心碎淚灑屏幕）。其中一位同學說他畢業後想當編輯，我就問，為什麼選擇了媒體係而不是中文係？同學回答說他其實是從中文係轉進媒體係，因為媒體係的課程更多元，“技術活”也更多。我想說也對，羊老師當初就是在中文與媒體這兩個分岔路上走向中文，而後於職場擺向媒體的例子；同學則相反。我說無妨，都是學習的過程，路會越走越清晰，就先好好浸染媒體的學識。
當然也請同學用一樣物件來形容自己。有白開水、放大鏡、天秤、一本書、一支筆、一杯咖啡、i3 的電腦（羊老師：哀傷的電腦？喔，是i3 processor的電腦）、白開水、仙人掌種子……二十二樣物件，只有白開水重疊。這其實是一道蠻無聊的問題，目的是為了探聽同學如何包裝自己（廣告的第一步），並且激發他們去思考自己何以為此無，對自身的認識與理解，以及對自己潛能的展望（怎麼變哲學課了？）。某位同學說她不知道自己是什麼。我說那不行的，廣告人無論什麼處境都會有法子的，同學後來回答，她會形容自己成一塊雲，因為還飄忽不定，不知道自己要飄向哪裡——我說你看，你知道的。你只是還不夠敢於表達真實的自己。
於是進入課堂的部分。基於今天這堂只是introduction，先大致講了“廣告”和“文案”的定義，再介紹廣告媒介類型——平面、電視、電台、數碼，以及它們各自精彩又經典的案例。羊老師每回講文案課必提 #全聯經濟美學，畢竟這是中文廣告業界一個很好的例子，講品牌包裝與廣告企劃如何拯救了一家行將倒逼的購物中心，以及如何將一個品牌的“弱點”扭轉成優勢並強化，一直沿用到今天，且每年都能提煉不一樣的經濟美學概念。前陣子才推出了一系列的宅經濟美學。
好的廣告必定是好idea先行。好的idea就像一顆發光的種子。你用文案、設計、影像、音樂去施予它養料，灌溉它，它就會生長成一棵肥美大樹。於是學生問我，如果沒有idea怎麼辦？是不是就不能踏進這個行業？我說我初入行時也沒什麼idea的，是的，沒什麼創意的點子，也對這行業沒什麼概念。但idea是可以累積的。多看，多讀，多想，多聽，多認真生活。從別人的作品裡學習，反思，萃取（不要抄襲），再創作。重要的是，你一定要去看這個世界的巔峰創意之作。今天你以大師為學習指標，哪怕你做的東西只是大師的50-60%，那你也達成了普遍世俗的70-80%。當然還要持續精進，求知若渴，尋求突破，敢於創新。這其實就是所謂的，站在巨人的肩膀上看世界。
我和學生說了沒有太多的理論可以教導他們，課堂也沒什麼規矩（羊老師本身就是一個抗拒規矩的人）。但我們可以一起看看世界的寬廣，且行且解惑，或製造更多疑惑，讓未來的人生替我們各自解答。並沒有亦不想要成為他們通往世界的門，但至少可以成為他們曾經的一扇窗，讓他們得以窺看窗外的風光明媚與暴雨雷擊，再讓他們打開自己的門，用自己的腳步往更遼遠的世界走去。
今天就到這裡。我們下堂課見。