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損失迴避- 維基百科，自由的百科全書

損失 迴避（英語：Loss aversion），又稱損失厭惡，指人們面對同樣數量的利得與損失時，認為損失更加令他們難以忍受。損失帶來的負效用為利得正效用的2至2.5倍。

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