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從展望理論觀點探討網路口碑對消費者購買意願之影響

這契合了卡尼曼等心理學家所描述的:人的理. 性是有限的。人們在做決策時,並不是去計算 ... 以展望理論為基礎,詮釋Kahneman and Tversky(1979)對人類非理性的心理和行為.

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