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消費行為之前的心理學--為什麼這商品我本來不想要

傳統個體經濟學在探討消費行為時，認為個人是在資源有限的情況下，追求最大的效用，據此做出最適的選擇。這種效用大化的分析架構是以理性為基礎，假設每 ...

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