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行為經濟學之父奪諾貝爾獎 - 中時新聞網

賽勒發展出的「心理帳戶」（mental accounting）理論，認為人受到有限理性影響，小從個體家庭，大至企業集團，都無意識存在著心理帳戶，各帳戶有不同記帳 ...

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