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代言人與產品配適之研究 - 國立交通大學

Kamins (1990) 指出，當有吸引力的代言人代言. 與吸引力相關的產品時，消費者會產生正面的態度，此概念可用基模理論中的同化作用. (assimilation) 來解釋，若消費者原先 ...

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