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廣告基調與媒體內容基調一致性對廣告效果之影響─ ...

... 一致，二為廣告基調與媒體內容基調之一致性，此二因素皆為目前實務界在廣告企劃過程中較容易忽略，卻對廣告效果影響深遠的因素。本研究主要利用Sujan (1985)的分類理論 ...

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