【閒聊Netflix在波蘭推出的遊戲服務測試】

Netflix近期一直有進軍遊戲業的消息出來，也在前兩天宣布於波蘭推出《怪奇物語：1984》、《怪奇物語3》等遊戲，踏出了眾人矚目的第一步。這個遊戲的運營方式目前有以下重點：

●這是2017、2019年就推出的老遊戲。新用戶必須擁有Netflix帳號才能完這兩款遊戲。

●在Netflix頁面點擊後，需要去Googleplay下載。(未來Netflix希望能朝向在其App內就能下載)

●遊戲我沒試玩，但Netflix的目標是提供無廣告、沒內購的遊戲類型。若以上為真，那遊戲在其策略組合中就是負責影視體驗延伸的部分，而非變現的機制。

遊戲一直是很多公司思考拿來變現的工具之一。以大陸為例，影音平台如愛奇藝、Bilibili都會在網站中加上遊戲入口，想辦法讓平台用戶掏出更多的金錢與時間。但有趣的是，不管是愛奇藝或是B站，在網站或是App內的遊戲收入占比都在不斷減少，其中一個原因，我個人認為是免費遊戲模式，所提供的沉浸感和看影音還是有很大的不同。

在遊戲中因為PVP被殺、PVE卡關所造成的挫折，和戲劇玩家習慣的"不中斷"沉浸感受都有很大的不同。而大部分免費商城制遊戲，習慣對10%付費玩家的資源偏移，更容易造成90%玩家相對較差的遊戲體驗。因此Netflix選擇往無廣告、無付費的遊戲類型出發，對於其影音服務延伸與IP塑造都是會是較好的做法。

但下一個問題是，無法產生變現的遊戲要怎麼維持其在組織內的策略地位或KPI? 依據下載玩家的數量? 這就延伸出到底這些遊戲的目標是鞏固舊有用戶，還是吸引新用戶進入Netflix。如果僅是鞏固舊有用戶，那遊戲的戰略價值與貢獻將很難體現，部門將很難持續獲得更多資源；如果是吸引新的玩家，那Netflix反而應該讓這些遊戲散落在蘋果、Google、甚至Steam等平台被新玩家下載，才能將觸角拓展至以遊戲作為主要娛樂的Z世代。

另一個可能做法是，遊戲先在Netflix內作為劇情或IP的衍伸服務，鞏固舊有玩家，調整測試品質後，對外部平台放出"試玩版或閹割版"，使得遊戲中劇情體驗的"斷點"，成為玩家轉變成Netflix會員的"連結"。

暴雪娛樂將於9月1日終止MyCard付費，討論無信用卡者付款方式
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官方公告
https://news.blizzard.com/zh-tw/battlenet/23707671
自台灣時間 2021 年 9 月 1 日零時起，Battle.net 商店將停止支援 MyCard 付費方式。
玩家仍可透過信用卡、簽帳金融卡或 PayPal 等付款方式購買 Battle.net 上所販售之遊戲商品與服務。
感謝玩家支持，造成不便之處，敬請見諒。
.
根據多方資訊及討論
確定最終
只會剩下信用卡、簽帳金融卡或 PayPal 的付款方式其他方式全部沒了
目前還沒得出更多訊息
不知道會是
繼續MyCard但是會有額外手續費的方式(類似steam)
還是換一家儲值卡廠商合作(但是又要台港澳都通用)
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信用卡、簽帳金融卡或 PayPal這種都要信用卡或是銀行帳戶
這樣現金用戶與無銀行戶頭帳戶悲劇了
怎麼辦
目前只想出兩個不理想的方式，希望盡快能推出新方案
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1.暴雪點數贈送，透過好友購買來給你點數，不過只能是Battle.net好友才能。
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2.用金幣購買，在你點數耗盡前獲得金幣購買。
(如何獲得大量金幣?只能靠8591來用台幣購買金幣，非常悲傷，但是目前也只有這個方式能使用現金來購買金幣來儲值。)
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希望盡快能推出新現金方案，不然最後就是一個逼良為娼的結局了，畢竟私下販售金幣購買金幣是不受暴雪保障的，而且大量金幣交易會造成系統鎖帳號。

🔥每週遊戲新聞觀察-2021.05.W2
　　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下5則新聞：
　　
📺《莉莉絲在北京的這個50人團隊，為他們打下了日韓市場！｜遊戲鷹眼》
📺《中國反壟斷，騰訊遭罰破百億人民幣》
📺《【遊戲雜談】什麽樣的新手教學才適合玩家？》
📺《Epic商業數據曝光：93%玩家只領不買，喜加一成本很高》
📺《觀察 | 各個遊戲裡常見的“戰鬥通行證”系統，為何能夠大放異彩？》
　　
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📺《莉莉絲在北京的這個50人團隊，為他們打下了日韓市場！｜遊戲鷹眼》
https://bit.ly/3bavEWP
　　
Highlight莉莉絲在訪談中，對於日韓市場的了解：
　　
✅日韓尤為需要重視這個問題，要本著尊重歷史和事實的原則進行文本的翻譯，包括一些術語的準確性、劇情、細節的潤色都很重要，另外本地化也包括美術、運營、政策以及政治風險的把控，涉及的內容是方方面面的。
　　
✅日韓市場每個月初的電信流量還有信用卡都會重置，這時候用戶的付費意願也會比較高，所以我們會根據這種情況調整運營策略，上線一些比較好的限時活動。另外，政策的調整也非常重要，比如日本要對應特別多的法律，韓國也有7天無理由退款，概率公示等等。
　　
✅有一段時間，韓國人覺得女團是中國劣質產品的代言人，看到她們代言會比較排斥。所以說，在中國看韓國和在韓國看韓國是不一樣的。
　　
✅在《萬國覺醒》里，我們明顯感受到韓國人特別好戰，日本人特別佛系。韓國人在遊戲里是你打我，我就打你，你不打我，我可能也要打你。日本人則是你不打我，我不打你，你打我，我就跑。
　　
✅要給日韓定制一個活動，那必須也是全球玩家能接受的。但日韓文化非常特殊，有一些活動日本或韓國人特別喜歡，其他國家的人卻不喜歡，那在全球版本里就沒辦法實現。
　　
✅韓國玩家特別團結，一件很普通的事情，如果他們覺得是個問題，會擴散到非常大的範圍，最終讓事情變得非常嚴重，所以你要認真對待他們的每一個反饋。
　　
✅海外的流行元素很容易被韓國人接受，所以全球2600萬下載這個素材非常有吸引力的。再配合一些《萬國覺醒》的玩法介紹，讓我們整個宣傳的方向變得很清晰。
　　
✅在韓國，前期獲取的核心用戶非常重要，對上線沖榜和提升收入都有非常大的助力。因此加大了預注冊期的投入。這可能不是一種常規的方式，一般沒有人會在預注冊期就買很大的UA，而是會把主要的預算放在上線。
　　
✅《劍與遠征》的風格在日本受到排斥，預注冊期的推廣點擊率非常低。日本人的審美很特殊，他們並不喜歡這種風格。這種情況下，我們馬上轉換思路，前期請了特別多大牌聲優做宣傳，也請了特別多畫師對角色進行重繪，還請明星拍攝了很多帶劇情的小視頻，通過這些重新引導玩家的認知。實際效果也很好，產品上線後，70%的用戶流量來自非遊戲內素材，是前面那些聲優、畫師和真人小視頻帶來的。
　　
✅在韓國也許用一個特別有人氣的明星就能營造出來，但這在日本卻行不通。日本玩家不跟風，很少因為某個明星的推薦就會去嘗試，只有他覺得好，他才會去玩、才會留下，所以我們沒有像在韓國发行時那樣過分強調大勢感。
　　
📺《中國反壟斷，騰訊遭罰破百億人民幣》
https://bit.ly/3y08j4c
　　
上週在中國與歐美都有反托拉斯訴訟。
　　
中國部分，引述原文：「原來在 2017 年時，騰訊旗下的 QQ 音樂分別買下了索尼、環球、華納音樂⋯⋯等全球主流唱片公司的獨家版權，並且將部分版權賣給了其他國內競爭對手，當時網易 CEO 丁磊便曾經說過騰訊這樣的做法會導致其他音樂公司的營運成本提高了將近 1 至 2 倍。」
　　
而在美國部分，
獨立研發團隊針對 Valve 旗下 Steam 平台提出反托拉斯訴訟，
🔎相關連結：https://bit.ly/3f4nX5P
　　
引述原文：「而在美國，Steam 已經佔據了整個 PC 遊戲份額的 75％，Valve 每年從 Steam 獲得了 60 億美元的收入。由於 Steam 已經在市場上獨大，已經迫使遊戲開發者必須選擇 Steam 平台，否則無法面對到多數的遊戲玩家。訴訟中指稱，雖然 Steam 方宣稱開發者可以和 Steam 申請 Steam Key，並於 Steam 以外的地方販售這些啟動碼，但實則上有但書，就是這些啟動碼的售價不得低於 Steam 平台上遊戲原本的售價，否則 Steam 有隨時取消這些啟動碼的權力。」
　　
📺《【遊戲雜談】什麽樣的新手教學才適合玩家？》
https://bit.ly/33xE1Yg
　　
這篇詳細完整解析了新手教學的內涵，
有很多內容值得細細消化，
也讓我在拆解一款遊戲的新手教學時有更多的心智模組可以使用！
以下分享內文的幾個重點，
還是建議自己點開閱讀喔！
　　
✅一款優秀的遊戲不能依靠其優秀的新手教學而脫穎而出，但是失敗的新手教程卻可以使許多玩家望而卻步，優秀的新手教學是一款遊戲成功的必要條件。
　　
✅製作者知曉遊戲的所有機制和所有設計，而在玩家的角度上卻是無知的，這讓新手教程的設計變得極為困難和複雜。
　　
✅如何使得遊戲吸引玩家才是遊戲新手教學中最應該重視的內容
　　
✅優秀的新手教學將部分簡單機制通過隱性引導教給玩家，同時將探索向的複雜的機制留給玩家接下來的遊玩。
　　
✅將新手教程的選擇權交給玩家並不是一種最優解，在玩家選擇“全面的教程”“簡短的教程”“無新手教程”時，玩家成了設計者眼中的“傻瓜”。
　　
✅當玩家在前期獲取的信息過多，就奪走了玩家探索遊戲複雜性的樂趣；當玩家獲取的信息過少就會迷失，玩家就會陷入心流的無趣中。只有當這兩者充分平衡，才能是優秀的新手教學。
　　
✅沒有最為優秀的新手教程，只有最適合遊戲類型的新手教程
　　
✅設計者給一個看似很低端的遊戲也設計一套繁瑣的新手引導也是正常的。但是這樣做的缺點也很明顯，忽視了高端玩家和核心玩家。
　　
✅真正好的新手教程是對應遊戲類型和玩家群體的，讓部分玩家感到滿意其實就可以了
　　
新手教學的要求及重點：
1.簡明扼要。能用一句話傳達的內容絕對不要用兩句話，能用圖片表示的內容絕對不要用文字，能隱藏在遊玩過程中的教學絕對不要主動提示。
2.循序漸進。玩家無法在短期時間內領悟一個遊戲的所有玩法，因此在最需要的時候教程專門出現才是合適的選擇。
3.非強制性。
　　
遊戲教學的五種基本分類：
1.閱讀式教學
2.強制性引導
3.非強制性引導
4.演示性教學
5.誘導性教學
　　
📺《Epic商業數據曝光：93%玩家只領不買，喜加一成本很高》
https://bit.ly/3f6NOKh
　　
什麼叫喜加一？
　　
我查了一下，意思是：「當steam，EPIC等一些遊戲平台，出現大幅度降價，或者免費贈送遊戲時，玩家一般會將這種能增加遊戲庫存的行為成為喜加一」。
　　
雖然這篇文章提到這份Epic商業數據來源是2019年，
但從中也能看出蠻多「不意外」的事情，例如：
　　
1.用戶中大約只有7%會去花錢買遊戲，剩下93%（約1850萬用戶）都是“白嫖黨”
　　
2.Epic平台日活用戶數據，在獨占大作發售時、喜加一推出時，出現峰值
　　
如同先前週報所提到，
營銷手法已經從「折扣→免費→補貼」，
透過補貼來換取新用戶的確有效，
但這些新用戶到底有沒有價值就必須打個問號。
　　
就像我們今天舉辦一個老手拉新手活動，
如果規則是老手只要拉到一個新手就能領錢，
那老手一定會拉來一堆無效的新手；甚至是自己開小號充數。
　　
一但加入「新手必須在遊戲內消費」的規則後，
那老手拉進來的新手數量勢必銳減，
但肯定進來的用戶將會更有價值。
究竟是要「質」，還是要「量」，
就端看公司當下怎麼選擇。
　　
📺《觀察 | 各個遊戲里常見的“戰鬥通行證”系統，為何能夠大放異彩？》
http://www.nadianshi.com/2021/05/292470
　　
這篇文章針對目前遊戲常出現的戰鬥通行證(battle pass)做出了分析。
　　
首先點出了戰鬥通行證的起源，
再者分享了幾款引入戰鬥通行證後的遊戲實際營收，
最後說明戰鬥通行證吸引人的幾個消費心理學要素：厭惡損失、社交認同與稀缺效應。
　　
值得一看。
　　
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
　　
#文章同步部落格

《星詠之詩Zoeti》是台灣獨立遊戲團隊「浮光遊戲有限公司」開發的最新作品，這是一款結合Roguelike與撲克牌元素的策略遊戲，玩法融合《殺戮尖塔》（Slay the Spire）、《欺詐之地》（Griftlands）這類遊戲的策略設計，再加上撲克牌的牌型玩法。

遊戲一開始會發8張牌，玩家可以依撲克牌的牌型出牌，每個牌型代表一種技能，例如順子、同花、三條都可以發動不同效果。一回合內可以連續出牌攻擊，也可以保留部分手牌等下一回合抽牌後，再一口氣進攻。每次戰鬥結束都可以習得不同技能，透過搭配組合這些技能，能讓接下來的戰鬥更加順利。

在商店或事件會獲得道具與遺物，道具為消耗性的物品，可以在戰鬥中發揮關鍵效果；遺物則像是裝備品，具備各種永久性能力提升效果。
《星詠之詩Zoeti》目前正在Pre-Bate階段，預計今年第四季於Steam平台推出搶先體驗版，之後也會在手機雙平台推出，以付費買斷方式銷售。感興趣的觀眾不妨持續關注喔！

© 2020 Dusklight CO., LTD. All rights reserved.


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極地戰嚎 5 (多平台PS4、Xbox One 和 PC 推出)
本作提供了《極地戰嚎》系列有史以來最豐富的可自訂武器與載具，讓你隨心所欲地探索希望郡的每一寸河流、土地與天空。在這個令人激動、會回應玩家所作所為的世界中，你將扮演故事的主角，而你探索過的地點，以及與之結盟的當地人士，都將以你不可預知的方式型塑這段冒險旅程。

PS. The Forest 陰森單元未完全破關/造成誤會敬請見諒！

▶極地戰嚎 5(steam付費下載遊戲)：
https://goo.gl/m4hfNA
▶注意本款遊戲較為血腥暴力/請勿讓家中孩童單獨觀賞!
▶每款遊戲都有自己的擁戴者，請勿情緒發言唷！
PS.固定新遊戲介紹試玩/遊戲推薦！歡迎訂閱!
(由於白天要工作目前沒有太多時間回留言 請見諒)
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電腦配備：
GPU：GeForce GTX 1060 3GB
CPU：Intel(R) Core(TM) i5-7500 CPU @ 3.40GHz
記憶體：16 GB RAM (15.97 GB RAM 可供使用)
目前的解析度：1920 x 1080, 60Hz
作業系統：Microsoft Windows 10 企業版
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