【影片王國】兒童Youtuber致富指南

瑞安·卡吉（Ryan Kaji）是全球人氣最高的YouTube創作者（YouTuber）之一，他的主要頻道吸引了2900萬名訂閱者，人們饒有興趣地觀看這個9歲男孩開箱新玩具、鍛煉身體或者做手工。這些觀眾為瑞安和他的家人帶來每年數百萬美元的廣告收入，而廣告收入也是YouTuber的傳統收入來源。

瑞安的父母施恩·卡吉（Shion Kaji）和洛恩·卡吉（Loann Kaji）還與沃爾瑪（Walmart）和Target達成了贊助和交易協議，並簽約參加有線電視頻道Nickelodeon和亞馬遜（Amazon）的節目。卡吉一家今年打算推出與Skechers合作的鞋履系列。威廉斯（Chris Williams）的公司PocketWatch為卡吉一家處理YouTube以外的授權業務。威廉斯表示，冠有「瑞安的世界」（Ryan's World，瑞安的Youtube主頻道的名稱）這一品牌的產品在2020年共錄得逾2.5億美元銷售額。卡吉一家獲得的佣金佔他們3000萬美元年收入的60%至70%—去年，他們的授權業務收入首次超過YouTube廣告收入。

據《福布斯》（Forbes）估計，瑞安已經連續三年位居YouTuber收入排行榜榜首。卡吉一家營運的八個獨立頻道以及連帶的商品授權業務為其他人樹立了範例，同時反映對最成功的YouTube業者而言，廣告收入在整體業務中所佔比例正逐漸下降。近幾年，越來越多的YouTuber嘗試進行商品授權。先行者包括第一代美妝Youtuber Michelle Phan的Ipsy美妝服務和PewDiePie的連帽衛衣和帽子等商品。

不過YouTube頻道，特別是面向兒童營銷的創作者面臨的法律問題越來越多。社群媒體影片分析公司Tubular Labs的數據顯示，兒童節目頻道佔美國觀看量前20位的一半以上。YouTube平台上一些6歲孩子每天吸引的觀眾比著名時事評論員卡森（Tucker Carlson）的粉絲還要多，針對兒童的廣告往往也更有利可圖。但2020年初YouTube與政府就私隱權相關事宜達成和解之後，同意支付1.7億美元罰款並禁止在影片中播放針對兒童的定向廣告。經此修訂後，卡吉一家的廣告收入與許多YouTuber一樣減少了逾50%。

不少YouTuber希望以卡吉一家為榜樣，將收入來源擴展到玩具和其他商品。「我們開創了一種全新的商業模式，」威廉斯說，「在『瑞安的世界』出現之前，並不存在圍繞YouTube知識產權的全球兒童品牌授權商業模式。」這種商業轉型可能很快變得勢不可擋。——Lucas Shaw、Mark Bergen；譯 牛小婧

#YouTube #創作 #兒童 #youtuber #ryankaji #ryansworld

（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第218期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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