#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

［分久必合，合久必分］FC咗，唔係fake news．國泰而家又話統一返Asia Miles同埋波羅會喎，變返國泰品牌。嘻

經濟原文：國泰航空以「國泰」品牌　整合馬可孛羅會及Asia miles儲分（https://bityl.co/7gIA ）

TLDR：「屌，啲濕鳩高層拎一千幾百萬人工就係諗啲咁嘅戇鳩嘢」。

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1. 對不起，成件事真係so MBA so consultant so BCG so McKinsey。當然你可以質疑我入唔到先萄葡人地，但，我係咪要踢波叻過美斯先可以批評佢？

2. 真的，雖然呢，三軍易得一將難求，一個好嘅CEO，抵得住N咁多個員工（我講上市公司，唔係球隊）。你睇好多例子都見到，MicroSoft又好，麥當勞又好，產品好似都係嗰啲，一早有第一代打落江山，但唔同CEO之下，股價就係天淵之別。你話同大市有關？錯，已經計埋相對於指數嘅表現。咁你話「嗰期興炒乜乜股」？可能係，但，你個CEO可以做到嗰期興炒乜乜股，當然都係實力。

3. 咁而量度CEO，當然係講股價（嚴格嚟講係shareholder wealth，可以計埋派息之類）。我地唔係講發明家，Nikola Tesla都唔係 上市公司CEO（不過個名就成就後人整兩間公司，對公司名嘅貢獻，僅次於辛棄疾（＊））。Steve Job一早已經係怪傑，但一樣畀人踢走，因為公司股價唔掂。

4. 咁以此標準啦喎，國泰嘅CEO，就似乎並唔係十分非常之出色啦。當然亦係航空業本身先天嘅問題。

5. 講咗咁多，無非想講，真係難怪有時啲網友覺得：「屌，啲濕鳩高層拎一千幾百萬人工就係諗啲咁嘅戇鳩嘢」。

6. 或者我畀個加強版你：「屌，啲濕鳩高層拎一千幾百萬人工，就係拎埋公司啲錢員工啲錢股東啲錢客啲錢，然後圍埋班以前識讀嘅external consultant，諗啲咁嘅戇鳩嘢」。

7. 真的，乾收銀嘅嘢，「其實唔難」，narrative之嘛，同埋包裝。冇錯，「你都諗到」。即係小米個logo咁。但，人地著套靚西裝 著條貼身裙 講香港人最鍾意飛機嘅英式美式口音，整個靚靚嘅PowerPoint，左一句ESG，右一句Disruption，就係唔同咯。況且，「其實可能管理層都知戇鳩」，但有乜所謂。

8. 我教你一樣嘢，企業世界，最美麗嘅三個字。唔係I love you唔係MBA 更加唔係ESG。所有做金融嘅都知嘅三個字：OPM（你唔知？咁努力啲，同埋而家咪知，證明我啲文幾有用）。是甚麼？Other People’s Money．由頭到尾都係principal-agent problem—又多一個buzz word，又可以叫做切夫之痛（＊＊＊＊），Skin in the game．或者我講嘅：Nicole Kidman 昆咗Meg Ryan去剝衫—劇本咁好，你唔自己剝？「哦我要離婚」「用對波離？」

9. 你睇，其實唔難。正如我成日都講嘅教波必勝法，前鋒入多啲波 後防唔好失波 ，有幾難？

10. 真的，你間公司只做本業嘅，nonono，紅海呀，消費者已經疲勞，何不leverage up，利用公司嘅品牌再踩入其他嘢，即係霸王賣賣下洗頭水都賣埋涼茶同M巾啦！（是真的！我有飲過！當然係涼茶，唔係飲洗頭水或M巾）

11. 到你公司多品牌嘅，nonono，消費者好confuse呀，應該集中返資源。

12. 屌，咪而家國泰做嘅嘢咯。神又係你鬼又係你。不幸地唔少管理層都係咁，冇嗰樣咪搞嗰樣。人地全部做乜乜乜呀？哦，我地又要做。到唔掂啦，新管理層上場？哦，人地個個都乜乜乜，我地冇自己特色，唔好再乜乜乜

13. And you know the beauty？根本畀人炒咗嗰班管理層，去到另一間公司，又係玩一樣嘅嘢。正如新嚟呢班，又係畀另一間公司踢出嚟嘅。

14. And you know what’s beatifuler？就係，好可能係同一堆consultant 嘅。所以夫斯基也像你早優生更像你，修夫基也是你史科沙也是你。神又係你鬼又係你。

15. 最後呢個故事，大家都聽過：

有一個企管顧問開車到鄉下去休假，路上遇到一位牧羊人正趕著羊群。顧問走下車，對牧羊人說：「你看你這裡有一大群羊，萬一走失了一頭你也不會知道。這樣吧，我在一分鐘內替你計算出羊的數量，這可以幫助你管理羊群，如果我計算正確，你就送我一頭羊當作報酬，如何？」
牧羊人聳聳肩，表示同意。
於是顧問從車上取出筆記型電腦，接上GPS，進行一番看起來顯然繁複無比的計算。一分鐘以後，顧問對牧羊人說：「你這裡的羊群一共有1327隻，沒錯吧？」同時，顧問將其中的一隻抱到了自己懷裡，準備帶走。
牧羊人看了看顧問，說：「你大概是從事企管顧問工作的吧！」
顧問非常訝異，問他怎麼知道。
牧羊人解釋說：「理由很簡單。第一、你不請自來；第二、你花一堆力氣告訴了我一個我其實已經知道的事情，但你卻還是想要從中獲利；第三、你既不了解我也不了解我的生意，你看看懷裡抱著的，那是我的牧羊犬！」

16. 不過啦喎，都係補句，存在即合理。你一定可以話我做唔到BCG McKinsey先葡萄人地，請便，因為我真係入唔到。但，既然可以長玩長有，梗有啲原因嘅。最緊要大家feel good嘛。講到尾，你股價得嘅，股東話知你請成班consultant啦

（＊）你冇睇錯，係霍去病個friend 辛棄疾．大家都識嘅《青玉案—元夕》（＊＊），勁過陳奕迅《K歌之王》。你可以收下入面有幾多間公司名？「東風」未必係，但「花千樹」（張五常！）肯定係！仲有「寶馬」，當然仲有「眾裡尋他」嘅「百度」。我個人覺得，只講公司名，「百度」就型過串錯字嘅Google（＊＊＊）千百倍，可惜得個名係冇用的，

（＊＊）又畀你恥笑下，我到好近年先知道《青玉案》個「案」字唔係讀「按」。換著如果公開場合我咁讀，又可以畀人恥笑「學霸都係讀屎片」。即係「垃圾美斯，呢球我去都入」一樣。

（＊＊＊）知架可？係咯，又可以恥笑我唔識tech，但我識得買Google，亦都知度間公司係串錯字，原本叫Googol．更勁嘅係，我小學（！）已經知道咩係Googol —1後面100個零，10^100，真係多得《讀者文摘》。我仲知道咩係GoogolPlex，「1後面Googol咁多個零，即係10^（10^100）」。而家Google個總部咪叫Googleplex。係咯，我唔識Tech，但我識買Google．

（＊＊＊＊）當然係特登打錯的，套戲幾好睇。金基德嘛。

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美中競技第一章：大企業的市值變化
美國資本市場又誕生了一家市值超過二兆美元的巨人，微軟寫下265.99美元天價，市值達到二兆美元，這是繼去年蘋果市值突破二兆美元後，第二家市值超過二兆美元的超級大企業，企業市值超過大多數國家的經濟總量，這真正是富國敵國的時代。

如果企業市值大小代表國家的經濟實力，那麼美國仍是老大。全球前五大企業都是美國企業，Apple市值2.2358兆美元，一直都是第一，微軟第二，快追上Apple，老三是Amazon和Google之爭，現在Amazon1.744兆美元，略微領先Google的1.726兆美元，第五是FB市值9712.47億美元，很快會站上一兆美元大關，美國前五大企業市值8.678兆美元，這個規模令人難以想像。

而在全球企業市值競賽中，去年底，今年初，騰訊，阿里巴巴有如老虎出柙，市值大躍升，騰訊股價到775.5港元的時候，市值7.408兆港元，約9522.5億美元，那個時候，FB市值只有騰訊一半。阿里巴巴一度大漲至319.32美元，市值跑到8657.16億美元。那個時候，全球企業市值排行從Apple，Microsoft，Amazon，Google，騰訊，阿里，到柏克夏A，騰訊，阿里有如中國企業雙箭頭領頭羊。但反壟斷法出台，中國大企業威力減弱，現在騰訊市值5.56兆港元，約7152億美元，騰訊被FB超車，阿里股價慘跌，現在市值5825億美元，已經排在巴菲特柏克夏及特斯拉及台積電後面，而後面有追兵，黃仁勳的Nvidia股價一路衝，市值跑到4749億美元，可以看出這一回合半導體產業的威力。

過去有媒體稱美國尖牙股是FAANG，這個N是Netflix，而Netflix市值約2200億美元，這怎麼跟微軟比？所以，我還是用FAAMG，這五家巨企才是撐起美國國力的重心之所在！美中角力第一回合可以看全球大企業的位子！今天微軟的躍升，又是一個新的里程碑！

這場直播到後面忽然斷線～～我大概自言自語了半小時才發現XD
後來就默默蓋營地沒有開直播囉XD
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記憶體：16 GB RAM (15.97 GB RAM 可供使用)
目前的解析度：1920 x 1080, 60Hz
作業系統：Microsoft Windows 10 企業版

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CPU：Intel(R) Core(TM) i7-6700HQ CPU @ 2.60GHz
記憶體：32 GB RAM (31.89 GB RAM 可供使用)
目前的解析度：1920 x 1080, 144Hz
作業系統：Microsoft Windows 10 家用版

這集來介紹"音名"和如何找出吉他指板上的音。

上集問題的答案用音名來表示的話是"A"，算是最好的答案，有很多朋友回答"Do"或是"La"或是簡譜記號等等，這些說法是"唱名"的表示方法，是相對的概念，當只有單一一個音而沒有說是什麼調的時候，用音名來表示一個音會比較恰當，後面的影片會再詳述。

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