電視圈根本看不到車尾燈的 2017 F8：新內容與舊內容

今年F8大會第一天的議程通篇聽不到「TV」這個詞。真的。那些都過去了。今年出現最多的東西，就是AR與VR，尤其是佐克伯的開張演說，更是花了大部分篇幅講AR。

按照F8 大會的描述，AR將會是一種具有情緒渲染力的工具。它能強化個人感受，放大個人感受，交換個人感受，並且擴大成為一個更廣的同溫社群，用興趣，話題，感受，以圈住更多相同口味的同道中人。這當然也是接下來Facebook的產品重點，是佐克伯開宗明義地說，「Our next focus is building community by bring people closer together」（我們下一個焦點就是讓人們更緊密，以讓人們建立社群），而且還要用AR技術把真實世界延伸到線上去（extending physical world online）。

請注意，這裡說的並非把線上的「虛擬世界」延伸到真實世界。因為社群運營畢竟還是以真人真實生活為構成主體。

我的想法是，在接下來的一年，我們開始要學著認真用「虛實整合」的態度看待社群這件事，尤其是對待「內容」這件事情上。

在這裡舉一個每天正在發生的例子：假設你是足球迷，更是英國曼聯的粉絲。平常你會在你的FB大頭貼上，加上曼聯濾鏡，然後等到曼聯贏球的時候，你會用AR濾鏡慶祝一番，例如拍一張作勢歡呼的照片，然後再Key上曼聯贏球的濾鏡（放煙火開香檳），貌似一副你就在現場的樣子，即便你本人根本不在足球賽現場，但是你火熱的心與曼聯同在。

這是社群虛實整合的其中一個小例子。人沒到，是真的；但開心慶祝，也是真的。

繼續在這個場景下，再來思考：那麼，你作為一個內容製作者，需要什麼樣的工具，才能把一個身為球迷的情緒真實且徹底的徹底主動表達出來呢？這些問題，在接下來的時間裡，我們都得好好想想。會寫稿子？那不管用。會拍美麗工整的藝術照片，可能也同樣沒太多優勢。會拍影音？那還是不夠。搞直播，玩網紅，可能也不夠了。過去我們講社群內容，要「Reach」更要「Touch」。但現在可能這兩個也都不夠了，可能還要「Match」。

我的想法是，接下來的考驗是掌握內容與說故事的技巧。工具更多，更方便了，甚至到了一行code都不用寫就可以得到華麗特效的地步。但問題是，你要如何讓每天隨手拍的照片更帶來更多互動，然後藉著互動圈住人群？

AR能夠幫助每個人創造出更多社群內容。虛擬互動是新世界的產物。另一方面，舊世界的內容依然還是單向的：我說你聽，我說你看。就算是貼在Facebook動態牆上的影片，也是這種模式。接下來，加上了AR的內容，更加直觀與主動。說到這裡，我想給它個新名詞，叫做「新內容」（new content），因為它的互動，它的產生，主動性更高，這是相對於過去被動餵食的「舊內容」。

我可以想像，在「新內容」的世界裡，興趣社群的重要性將會與日俱增。這也就是「Match」。

Facebook本體的價值，看來已經到頂。因為今年關於「動態牆」的話題，除了乘載一些AR mask的影片，其餘還真是不多。但有更多的是關於Facebook概念產品，是AR，VR與Messenger。順帶一提，雖然今年一個「TV」字眼都聽不到，但是在Messenger2.0平台的部分，華爾街日報(WSJ)，澳洲電視台ABC，以及NBA，都是Messenger的合作夥伴，顯見在運用messenger提供新聞訊息並與社群互動的領域，他們有更多想法。但台灣市場現階段，普遍上仍停留在最初階的導粉絲、導按讚，與導流量的做法。

虛擬世界對真實世界的挑戰看似停歇。因為那些貌似不是我們的玩具。但其實，更底層的挑戰已經來了。