It’s happening iOS14.5 it’s here
(以下擷取Andy Hsu 的內容)
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用iPhone的朋友們今天應該收到推播更新到iOS14.5了,其中會有很多好功能,像是戴口罩可以解鎖之類的,但也有一個很重要的改變,可能很多人都不知道的,所以在這裡跟大家報告一下。
更新之...
It’s happening iOS14.5 it’s here
(以下擷取Andy Hsu 的內容)
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用iPhone的朋友們今天應該收到推播更新到iOS14.5了,其中會有很多好功能,像是戴口罩可以解鎖之類的,但也有一個很重要的改變,可能很多人都不知道的,所以在這裡跟大家報告一下。
更新之後你會發現很多app問你同不同意改app追蹤你在這個app外的行為,像是app或網站的行為,這是Apple的新政策,不代表那個app要跟你多拿什麼資料,只是詢問它(已經)在做的事情,可不可以繼續。
用個簡化的情境解釋,比方說你開了FB,裡面看到一個貼文或廣告有一個連結,點擊之後跳到另外一個網站去看東西/買東西,你同不同意該app可以追蹤並知道你到了那個網站,並在那個網站做了某些動作(買東西等)。
不太知道發生什麼事情,或是會發生什麼事情的情況下,一看到要不要被追蹤,本能反應大多是不要。
(以FB/IG來說,當你更新上去iOS14.5時,在你還沒收到那個同意或不同意的彈跳視窗前,預設是當作你「不同意」追蹤的。)
那選擇了不要被追蹤,之後會怎麼樣呢?
以Facebook或Instagram來說,短期之內,你會發現最大的不同是看到的廣告好像比較隨機,跟你的需求比較沒有關連了,因爲追蹤不到其他網站的行為,比較不會發生以下情景:
1. 前幾天晚上坐捷運/地鐵的時候,看到一個FB廣告,是一家不認識的小品牌,但賣的東西很有趣,點進去到該網站準備要下單,但到站了,就先放著。隔天早上想下單,但完全不記得是哪個網站,沒辦法買了,有點小傷心。今天下午,IG上彈出來一樣的品牌廣告,而且是你之前看的那個產品,耶,趕快來下單。過幾天,收到貨,好開心。
2. 最近在裝修,想找個美美的燈具,就在一些比較有名的網站上看,但都沒看到喜歡的。打開FB,發現有幾則廣告推播了一些你不認識的小牌子的燈具,但好美,點進去找到你喜歡的,下單,過幾天,收到貨,家裡美感升級,好開心。
以上情景不是完全不會發生,但會顯著的減少,至少短期來說,因爲外站的信號你已經不再同意給FB/IG使用。
同樣的情況也會發生在其他app,所以問題在於,你是否覺得以上類似的情境對你的生活幫助,以及你是否信任該app。
我個人覺得以上情境對我很重要,因爲我很需要提醒以及需要推薦,而且我很討厭看跟我不相關不需要的廣告,所以也想分享給跟我類似的人,關掉後會有什麼狀況。(因爲選擇不同意,並不會減少廣告,而是廣告會無法運用這些訊號,就比較不「個人化」)
再換另外一個角度,這些不知名的品牌,往往都是中小型的SMB,他們並沒有金援可以做戶外廣告做電視廣告,只能透過這些數位媒體進行「個人化」的廣告,成本低且易控制,沒了這樣的有效性,老實說很多SMB是撐不下去的。
另外一個嚴肅的話題,個人化與隱私權如何共存,是另外一個我們可以私下討論的議題,在這裡我只想跟大家說一下發生什麼事,以及對你「日常」的變化是什麼。
以上言論,並不因爲我在Facebook工作而偏頗,僅是個人感言以及希望大家更清楚會發生什麼事情喔!
各位的手指,將決定附近默默經營小商家們的生死
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這確實是這幾個月來挺頭痛的一件事情。
但還是要努力從不幸中找幸運
我們公司每個月廣告費用大概落在一萬左右,相比很多砸大錢打廣告或做行銷的SMB已經幸運很多🙏🏻
在這個艱難的時刻,相信很多品牌都一起面臨一樣的問題。客人也會沒有再像以前那麼方便搜尋到感興趣的東西
該怎麼從中成長,讓這一切試煉變成跳高板,能夠一躍達成新的里程碑就是種功課與考驗了!
總之,創業人加油!品牌加油!