化妝保養品 寵愛七年級生
■ 記者陳慧敏／台北報導

七年級生是美麗產業的新目標族群，不但屈臣氏代理引進韓國MISSHA美妝通路，今年要開
出30到50家門市。唱片起家的華研集團，也針對七、八年級，成立華蜜國際公司跨足化妝
保養品，今年將砸大錢，以旗下人氣偶像S.H.E代言，推出「heme」保養品牌，男女通吃
。

化妝保養品市場的主力戰場向來是25到35歲的女性客層，這個年齡族群的女性剛步入社會
，擁有獨立的經濟能力，卻因為沒有家庭負擔，因此，捨得花大錢，投資自己的美麗。

不過，七年級生將是化妝保養品的新生力軍。華蜜副總經理龍姵妏說，25到30歲的人口有
372萬人，15到24歲有360萬人，人口數相當。

六年級前段班的龍姵妏觀察到，七年級生雖然不一定有工作，但是，消費力卻不低。他們
吸收資訊管道很多，因此，下決定的速度很快，並且願意為投資自己，更有活在當下的觀
念。

根據調查，七年級生的保養觀念非常強，已經六成三認為15到19歲是保養皮膚的最好時機
，不過，五成以上仍使用媽媽姐姐或親友贈送的保養品，並且不知道如何選擇適合膚質的
保養品，因此，市場有無限的開拓空間，尤其他們最常在開架通路消費，是最大的潛力客
層。

不過，開架品牌過去仍以25歲以上的客層為主，為「七年級生」量身打造的品牌仍不多，
現有的上山採藥、蜜妮、可伶可俐、卡尼爾等品牌，產品多強調控油抗痘等機能。

屈臣氏針對七年級生這塊空白市場，引入韓國第四大化妝品集團Able C&C旗下的MISSHA通
路，MISSHA自行研發商品，從臉部保養、彩妝到美體瘦身等產品，總共有700多項商品。
MISSHA已在台北忠孝東路、許昌街及漢中街等開三家門市，今年預估要開30到50家門市，
並且不排除開放加盟，或者設立店中店。

MISSHA品牌在韓國是由男明星元斌代言，台灣則由林志穎代言，價格走中低價，商品在45
到525元之間，平均單價只有250元。

華蜜的heme品牌在籌備兩年後，近期一口氣推出美白、保濕、抗痘等系列產品，獲得屈臣
氏、寶雅等美妝生活用品通路廠商重視，占據店面明顯的櫃位，華蜜也運用集團資源，由
華研唱片的S.H.E.代言。針對七年級生怕油膩的膚質，晚睡的不正常生活作息，推出搶救
黑眼圈的蘋果 (青見)白筆、抗痘急救精華等主打商品。

【2005/02/02 經濟日報】 ＠ http://udn.com


華研集團跨足保養品

■ 記者陳慧敏／台北報導

當紅流行音樂偶像團體「S.H.E.」，出自華研音樂之手，她們代言Digi-master數位相機
，如今又代言heme保養品牌，其實這三個事業隸屬同一集團，董事長都是華研唱片董事長
呂燕清，充分發揮本土企業資源整合運用的優勢。
華蜜副總經理龍姵妏說，華研集團的事業以年輕消費族群為核心，提供娛樂、數位產品等
商品，當初就是看好「七年級生」的保養需求尚未被滿足，既有品牌仍未針對該族群進行
商品開發與其行銷訴求，因此，以資本額6,000萬元設立華蜜，籌備與規劃屬於這個年齡
族群的保養品。

Digimaster產品是在本土開發與製造，走中低價位，行銷活潑，很能抓住年輕人的胃口。
heme品牌也定位在中低價位，從產品開發到包裝，都重視年輕族群的需求。

龍姵妏說，保養品市場去年有274億元，其中開架市場約57億元，去年成長17％。由於今
年歐蕾、露得清、旁氏等跨國品牌都要發表新品，佈齊產品線，並且把保養品的年齡層往
下拉，開拓新市場，預估開架市場成長可達30％以上。

從P&G集團出身的龍姵妏接掌華蜜，她說，將把P&G集團學到的全球性集團運作思維、品牌
管理等經驗，運用到華蜜，結合本土公司的靈活，整合本土製造商和資源，針對台灣市場
打造行銷訴求，有信心在今年搶占開架保養市場3％。

【2005/02/02 經濟日報】 ＠ http://udn.com


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