(合作文)

在這幾年進入台灣市場的平價時尚品牌中，衣料質感數一數二的GAP其實滿像一個默默做事的乖學生，在長賣了好幾年的連帽衫、牛仔褲、襯衫等等基本款的品項中做變化，追求快速多變潮流的人可能會覺得無聊，但你不能否認的是每個人的日常造型幾乎都離不開基本款。誰家的質料優，絕對是購買基本款的首選，穿個四五年都不是問題。

這次接下合作，主要是考量到我本身是GAP牛仔褲的愛用者，記得之前曾po文警告過大家千萬不要聽信市面上牛仔褲廣告告訴你的「貼身柔軟特質」，因為對大屁股來說，那樣的特質完全會讓你「屁形畢露」。但GAP的牛仔褲不但做得到貼身柔軟，同時也能修飾拉提，我每次很想跳芭蕾舞的跨腿大跳動作讚揚他們的牛仔褲，順便感謝老天當初讓GAP的創辦人Donald Fisher買不到適合自己的牛仔褲，所以他才乾脆自創品牌，我現在才可以用很划算的價格買到一條適合自己的牛仔褲。(話說我再也買不到滿意的巧克力夾心餅乾，有人要資助我自己開工廠生產嗎？)

就是這樣用牛仔褲與消費者做最初步的「有感」溝通，其實也象徵GAP這些年來的核心精神。當初創辦人Donald Fisher和老婆在舊金山開了第一家店面，裡面就只賣兩種東西，Levi’s和黑膠唱片。把各種款式、顏色、尺寸的牛仔褲跟唱片放在一起賣，聽起來滿酷的，也讓我想起了《紅粉佳人》裡女主角打工的那家兼賣黑膠和眼鏡的小店。也正因以牛仔褲起家，延伸到包括夾克之類的丹寧產品，各種褲型和色彩到後來所推出的1969經典牛仔系列等等，幾乎可以說是幾乎人腿一件的明星商品。

今年他們在春夏接連喊出 #IAmGap 口號，夏季廣告更找來不同種族、不同職業的純「素人」穿上GAP的衣服，有越野車手、舞者、游泳選手等等，素到不行的臉孔穿著牛仔褲、基本款襯衫、T-shirt、丹寧夾克，用每個人不同的故事、文化背景襯托出服裝的本份──被穿著的布料，好看、舒服而不搶戲，在這樣的特質之下每個表情、每個特徵反而更被放大，比刻意包裝出來的場面讓人更「有感」。你知道人老了就會越來越傾向喜歡簡單的事物，#IAmGap 的素人陣容沒有模特兒的完美身形，造型也都是基本款，但是很有共鳴。

在 #IAmGap 廣告中也是搭配主角之一的襯衫，也有一段經典故事。莎朗史東(年輕粉絲請自行估狗她是誰)應該是好萊塢明星裡最喜歡在重要場合穿GAP的女子。1988年，當時的性感女神莎朗姊就穿了一件GAP男裝白襯衫配Vera Wang的緞面長裙參加奧斯卡，誰知道1996年的時候她又再次穿了GAP的黑色高領上衣混搭Armani西裝，不管怎樣，她就是要穿GAP。這下子老百姓都瘋了，大明星穿平價品牌參加奧斯卡，還有比這「有感」的事嗎？也因為在九零年代發展達到了另一個里程碑，1997年GAP就提供了官網線上購物，那時我應該還在玩踩地雷和用小畫家畫畫吧？

還有，近幾年時尚圈時不時就興起九零年代復興，前幾年有一波，今年又一波，所以丹寧產品怎麼看怎麼時髦。在九零年代服裝史中佔有重要地位的GAP趁勢在今年初推了「九零年代經典重現」限量系列，時光整個倒流回到娜歐蜜坎貝爾和辛蒂克勞馥的輝煌年代，那是人人都願意穿上整身丹寧出門的年代，也是很多六、七年級生經歷過的懷念年代。在簡約質樸的服裝襯托下，個人特色反而能夠更彰顯出來，這也是GAP所要強調的不變精神，休閒舒適，簡單易混搭，不受潮流支配。

想起GAP品牌名稱源自Generation Gap(也就是代溝)的這段歷史，再看看他們掀起的九零旋風和毫無違和感的素人穿搭，可以從舊金山小店面擴展版圖到現在全球51個國家將近1700家門市，忍不住想問創辦人和她的太太，其實這是一場說反話的遊戲吧？GAP和普羅大眾根本沒有代溝。