⁉ Làm thế nào để tận dụng tối đa Nền tảng và Thuật toán của Youtube?
YouTube có lẽ là mạng xã hội phức tạp nhất đối với các doanh nghiệp, nhưng phần thưởng xứng đáng. Hãy tìm hiểu cách bạn có thể giúp video của mình nhận được nhiều lượt xem nhất và nhiều người đăng ký kênh bằng cách tận dụng chức năng phong phú của nền tảng và thuật toán Youtube.
Trước hết hãy tìm hiểu qua những điều mà Youtube có thể làm:
✅ Khi bạn nhìn vào số liệu thống kê của Youtube, chúng thật đáng kinh ngạc. Bạn có thể xem Youtube ở hơn 91 quốc gia và điều hướng Youtube bằng tổng số 80 ngôn ngữ khác nhau, bao phủ 95% dân số internet. 400 giờ video được tải lên Youtube mỗi phút. Gần 5 tỷ video được xem trên Youtube mỗi ngày. Youtube có hơn 30 triệu người truy cập mỗi ngày. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn e dè trong việc sử dụng Youtube, họ thích coi đây là không gian cho các video lan truyền và những người có ảnh hưởng hơn.

✅ Trên thực tế, Youtube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google. Điều đó rất quan trọng. Tuy nhiên, điều thú vị là Vidyard báo cáo rằng- trong một nghiên cứu gần đây, 87% nhà tiếp thị cho biết họ có kế hoạch đặt quảng cáo video trên Facebook, so với 81,5% trên Youtube. Nhưng xét về khía cạnh thì quảng cáo của Facebook tự động phát, vì vậy, 3 giây xem một video được coi là một lượt xem cho dù người đó có thực sự xem video đó hay không.
Mặt khác, Youtube tập trung vào việc giữ chân người xem và thưởng cho những kênh tạo ra nội dung hay, thu hút người xem. Bạn cũng cần nghĩ đến thực tế rằng, Youtube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google. Đây cũng là trang web được buôn bán nhiều thứ hai, sau Google. Và như một phần của điều đó, Youtube thống trị các video có trên Google’s Rich Snippets và kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Các video Youtube hiển thị trên các tab tìm kiếm video và hình ảnh trên các trang kết quả của Google, và Youtube giúp khách hàng tiềm năng đưa ra quyết định mua hàng và xây dựng lòng tin.
Hơn hết, tất cả mọi người đều tham gia Youtube. Mọi người ở các quốc gia trên thế giới và ở mọi lứa tuổi, chủng tộc và giới tính. Nó phá vỡ định kiến về những người mà mọi người nghĩ nên có trên một kênh xã hội.
Ví dụ: ở Hoa Kỳ, Youtube được các nhóm lớn tuổi đánh giá cao hơn so với thế hệ trẻ. Và 51% người trên 75 tuổi đang sử dụng kênh, điều đó có nghĩa là chúng ta không thể thờ ơ với kênh nữa và bạn cũng không nên làm vậy.

⁉ Tại sao các doanh nghiệp bỏ qua Youtube?
Nó có vẻ khó khăn, tốn kém và mất thời gian. Sự thật là, tất cả những gì bạn cần là một chiếc điện thoại thông minh và những ý tưởng hay. Bạn có thể sử dụng kênh để phát triển doanh nghiệp của mình một cách tự nhiên mà không cần quảng cáo và không cần chi tiền. Theo nhiều cách, tốt hơn bạn có thể làm trên bất kỳ kênh nào khác. Tất nhiên, nếu bạn chi tiền, bạn có thể mở rộng phạm vi đó hơn nữa. Nhưng nếu bạn có nội dung hay và bạn hiểu cách sử dụng Nền tảng Youtube, bạn có thể tiếp cận hàng triệu người mà không tốn một xu.
Trước khi bắt đầu sử dụng Youtube hoặc nếu bạn đã sử dụng nó được một thời gian và thực sự muốn tối đa hóa nỗ lực của mình, bạn cần bắt đầu ngoại tuyến, với tính cách người mua và xác định mục tiêu của bạn là gì?
Tại sao?
Bởi vì có rất nhiều cách để tiếp cận Youtube và không phải tất cả chúng đều phù hợp với bạn. Sử dụng nó như một Youtuber phổ biến có thể không tốt cho công việc kinh doanh B2B của bạn. Tương tự như vậy, nếu bạn bán dịch vụ, bạn sẽ không thể dựa vào video unboxing cho sản phẩm của mình.
Hãy lùi lại một bước và tìm ra khán giả của bạn là ai.

⁉ Làm thế nào để tận dụng tối đa nền tảng và thuật toán của Youtube?
Mục tiêu của hệ thống tìm kiếm và khám phá của Youtube gồm 2 phần:
1. Giúp người xem tìm thấy video họ muốn xem.
2. Tối đa hóa sự tương tác lâu dài và sự hài lòng của người xem.
Nhưng điều tóm lại là Youtube chủ yếu muốn cung cấp các video phù hợp nhất, được cá nhân hóa cho người dùng của họ. Bằng cách giúp người dùng tìm thấy những video mà họ có nhiều khả năng sẽ xem và thưởng thức nhất, Youtube có thể giữ chân người xem trên nền tảng này lâu nhất có thể và khiến họ truy cập trang web của họ thường xuyên.

Thuật toán xếp hạng của Youtube tập trung vào cách khán giả tương tác với video. Họ giải thích cách trí tuệ nhân tạo của họ học hỏi từ hơn 80 tỷ bit phản hồi từ khán giả hàng ngày để hiểu cách phân phát video phù hợp đến đúng người xem vào đúng thời điểm. Điều đó có nghĩa là họ theo dõi những gì người dùng xem và cách họ tương tác với những video đó.
Thuật toán Youtube chú ý đến:
1. Video nào mà mỗi người dùng xem
2. Những gì người dùng không xem
3. Người dùng dành bao nhiêu thời gian để xem mỗi video
4. Lượt thích và không thích
5. Thời điểm người dùng đánh dấu video là "không quan tâm"
P/s: Lại là vấn đề về số ký tự được cho phép của bài post, nên mời anh/chị/em xem chi tiết về thời gian xem là gì và cách thuật toán youtube tác động đến nội dung như thế nào qua video sau đây nhé: https://buff.ly/34fxSB3
#youtubemarketing #tranhinh

5G 是什麼？對消費者有哪些影響？行銷人不能忽視的 2 件事

2020-03-17
編譯‧整理
邵蓓宣

全球沸沸揚揚地談論、實驗 5G。台灣的 5G 第一階段競標也才剛落幕，總標金超過 1380 億元。《PC Magazine》指出，美國的無線通訊設備商陸續推出了某種形式的 5G 網路（5th Generation Mobile Networks）。雖然僅在幾個城市試驗，智慧型手機尚也未支援，但企業將在混合 4G / 5G 環境中生活一段時間，接著遷移到 5G。

什麼是5G？

什麼是 5G？就是第五代行動通訊網路，5G 若普及，資料傳輸速度將比現在快 60 倍（美國平均每秒約傳輸 30Mbps（million bits per second，網路傳輸測量單位））。

5G 如何影響消費者？

目前受限於網路的速度和消費者短暫的注意力，商業行銷影片的最高原則就是「短」。根據影片分析管理平台 Vidyard 發布的商務影片分析：2018 年的企業商務影片平均時長為 4.07 分鐘；只有 2% 的商務影片長達 10 或 20 分鐘。

內容行銷公司 Find A Way Media 創辦人克里斯．吉萊斯皮（Chris Gillespie）指出，他認為大部分行銷影片不該超過兩分鐘，甚至更短。如果要吸引行銷漏斗中最上層、範圍最大的消費者，影片應該短而精煉，以「秒」為單位檢視內容、議題是否夠有趣、有吸引力，重點訊息放在影片的前 1／3。

然而，5G 傳輸速度極快，網頁下載時間更短，預料觀眾跳出率（bounce rates，訪客到網站後只瀏覽了當下那個網頁就離開的百分比）會降低，企業能更完整地傳達訊息，行銷的形式也有更多可能。

1. 實驗 VR、AR、語音搜尋等多元形式

高速、容量龐大且無延遲的傳輸也意味著，品牌商可以嘗試更多不同廣告形式，例如 VR 和 AR 等沉浸式媒體形式，實驗不同的創意執行方式；語音可能成為消費者常用的搜尋管道，如何讓你的組織或企業，在語音搜尋的自然排名靠前，企業也可先投資研究語音搜尋的 SEO（search engine optimization，搜尋引擎最佳化）；企業或更常用 3D 立體展示產品影片，未來更要思考的是如何製作複雜圖像和更引人入勝的影片，取代以文字為主的文案。

2. 對有興趣的消費者製作長影片

針對已經對企業或產品有足夠興趣的消費者，可以製作 2～10 分鐘影片，內容要往「how-to」（如何做）發展，這個階段的目標不再是吸引眼球，而是讓觀眾知道這項服務、產品為何有用、有效，引導觀眾對使用方式有興趣。

資料來源：https://www.managertoday.com.tw/articles/view/59384?fbclid=IwAR3UcJZ7JeSYVfBRIlsERSqd2UzpCm2pRLgmC97u3qiNXSniYBmhAbpAeAo

5G 是什麼？對消費者有哪些影響？行銷人不能忽視的 2 件事

2020-03-17
編譯‧整理
邵蓓宣

全球沸沸揚揚地談論、實驗 5G。台灣的 5G 第一階段競標也才剛落幕，總標金超過 1380 億元。《PC Magazine》指出，美國的無線通訊設備商陸續推出了某種形式的 5G 網路（5th Generation Mobile Networks）。雖然僅在幾個城市試驗，智慧型手機尚也未支援，但企業將在混合 4G / 5G 環境中生活一段時間，接著遷移到 5G。

什麼是5G？

什麼是 5G？就是第五代行動通訊網路，5G 若普及，資料傳輸速度將比現在快 60 倍（美國平均每秒約傳輸 30Mbps（million bits per second，網路傳輸測量單位））。

5G 如何影響消費者？

目前受限於網路的速度和消費者短暫的注意力，商業行銷影片的最高原則就是「短」。根據影片分析管理平台 Vidyard 發布的商務影片分析：2018 年的企業商務影片平均時長為 4.07 分鐘；只有 2% 的商務影片長達 10 或 20 分鐘。

內容行銷公司 Find A Way Media 創辦人克里斯．吉萊斯皮（Chris Gillespie）指出，他認為大部分行銷影片不該超過兩分鐘，甚至更短。如果要吸引行銷漏斗中最上層、範圍最大的消費者，影片應該短而精煉，以「秒」為單位檢視內容、議題是否夠有趣、有吸引力，重點訊息放在影片的前 1／3。

然而，5G 傳輸速度極快，網頁下載時間更短，預料觀眾跳出率（bounce rates，訪客到網站後只瀏覽了當下那個網頁就離開的百分比）會降低，企業能更完整地傳達訊息，行銷的形式也有更多可能。

1. 實驗 VR、AR、語音搜尋等多元形式

高速、容量龐大且無延遲的傳輸也意味著，品牌商可以嘗試更多不同廣告形式，例如 VR 和 AR 等沉浸式媒體形式，實驗不同的創意執行方式；語音可能成為消費者常用的搜尋管道，如何讓你的組織或企業，在語音搜尋的自然排名靠前，企業也可先投資研究語音搜尋的 SEO（search engine optimization，搜尋引擎最佳化）；企業或更常用 3D 立體展示產品影片，未來更要思考的是如何製作複雜圖像和更引人入勝的影片，取代以文字為主的文案。

2. 對有興趣的消費者製作長影片

針對已經對企業或產品有足夠興趣的消費者，可以製作 2～10 分鐘影片，內容要往「how-to」（如何做）發展，這個階段的目標不再是吸引眼球，而是讓觀眾知道這項服務、產品為何有用、有效，引導觀眾對使用方式有興趣。

資料來源：https://www.managertoday.com.tw/articles/view/59384…