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〖認真想〗做人好難 | 女性做為一種符號 // 李長潔 🛀
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看到這兩罐沐浴乳—「#少女氣息」和「#幹練女主管」，等等，這商品資訊也太令人為難了吧，到底該洗出一個怎樣的我呢？貨架前的我，站在人生的十字路口上徬徨著 🤔。清甜的少女氣息是比較好懂啦，但是幹練女主管的味道是怎樣，洗了會加薪嗎？ 💵
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沐浴產品多為注重「價格」、「品牌」、「使用後肌膚感受」以及「成分原料」，尤其成分原料是消費者最為關注之處（洪諄儒，2016）。包裝上的廣告修辭，則是消費者最直接理解產品的方式，會分成「理性訴求」與「感性訴求」兩個面向，通常是「產品功能」與「個人形象」（陳姿伶，2005）。
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目前大部分的沐浴用品廣告，大都強調產品功能，如「潤澤感」、「潔淨力」，像這樣以「性別角色」為主題的修辭，是越來越少見。
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▓ #改善體味的效果
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我們還是先從「產品功能」的面向來分析。第一款「#回味淨味沐浴乳」，以「清新蜜香」為味覺，功能上強調深層清潔、雙重趣味，以及特製香氛技術，以「改善體味」（汗味、體味、加齡味）為目標，可見是針對較成熟的女性使用者。（加齡味從日語進入到中文了）
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第二款「#快樂微風香水沐浴精」，就非常單純以「香水」效果，強調「哈密、柑橘、玫瑰、小蒼蘭、白檀香、鳶尾」的前中後味，幾乎不見對成分原料、肌膚感受等作其他描述。依照商品上的角色圖示，目標受眾可能是有在工作的輕熟女。
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▓ #女性的味道做為符號
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我們再從「感性訴求」來看，對於「女性角色」的想像，在廣告修辭中起了主要的作用。女性做為符號（woman as sign）（Cowie, 1978），強化了兩個產品中的兩個性別角色，「#少女」與「#女主管」。透過身體儀式性的「淨化」與「美化」，來完成氣味符號與性別印象的連結，並且進入到一個更巨大的交流系統（a system of communication）中。
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也就是說，這兩款沐浴乳提供了女性一個消費神話，鼓勵大眾操演（doing-gender）出被認可的性別形象（Butler, 1990）：（年齡階層上的）#不會被討厭的年輕少女、（權力階層上的）#令人欽羨的幹練主管。透過清潔儀式與氣味標籤，讓規範直接作用於我們的身體。
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是說，可以買兩罐混搭，變成「#有少女氣息的幹練女主管」嗎？ 🤘

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📔 #參考文獻
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1. 洪諄儒（2016）。以聯合分析法探討開架式沐浴乳之最佳產品組合。成功大學企業管理系碩士論文。

2. 陳姿伶（2005）。自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影響-以男性保養品為例。交通大學傳播研究所碩士論文。

3. Cowie, E. (1978). Woman as Sign. m/f, 1, 49-63.

4. Butler, J. (1990). Gender Trouble. Routledge.

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#謝謝生活觀察家Camille

【體多啲·識多啲 X 運動社會學】🤺Fence-tastic：用運動連結香港🇭🇰

🥇張家朗東奧摘金對香港人嘅意義🫂

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【屬於香港人嘅奧運金牌🏆】⁣

2021年7月26日，對每一個香港人都極具意義。呢個晚上，相信香港人都放低手上工作，喺螢幕面前守候。為張家朗，為香港加油，希望見證住一塊屬於香港嘅奧運金牌誕生。

而喺張家朗奪冠一刻，整個香港都歡呼慶祝。1996年，香港第一面奧運金牌得主李麗珊話「香港運動員唔係垃圾」，二十五年後，張家朗話「可以證明香港仍然係得」。等咗二十五年，繼風之后李麗珊，香港終於有另一塊金牌。究竟呢個金牌對香港人嚟講，有幾重要？我哋從運動社會學嘅角度去睇呢面奧運金牌對香港人嘅意義。

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【從功能主義(Functionalism)睇運動🔗】⁣

根據Coakley and Pike (2009)，社會秩序是建基於共同價值，而共同價值則可以團結社會。運動是一個有巨大價值的社會體制，可令個人乃至社會得益。

運動能團結不同背景市民，分享一個共同願望與夢想。共同勝利與挫折皆是一個連結經驗。

南非政治家Nelson Mandela曼德拉就講過 “Sport has the power to change the world”，運動唔單純喺競技，亦喺身份認同嘅重要媒介。

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【奧運會與身份認同🎎】⁣

從1896雅典到2021東京，時間同歷史推進下，奧運會已是世界最大型的體育盛事。每個參與國所代表的不只是一個國，更代表一個身份。透過種族、文化、語言等等的媒介，個人產生對身份的主觀認同。而當個人都擁有相同的身份認同，便能成為一個群體。

在奧運會中，每個參與國所代表的都是一個獨一無二的身份。正因為每個身份都是獨特的，個人會支持其參與國的運動員。而支持運動員的互動行為，更能加深個人與群體之連結，並加強對該身份的歸屬感。

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【「香港人」的身份認同🍻】⁣

呢一兩年，大家都經歷咗好多風雨，情況就好似張家朗身為運動員嘅低迷期。喺低迷期嘅期間，難免會感到失落。但希望各位要堅持信念，相信曙光必定會來臨。張家朗嘅劍，連結咗全香港七百五十萬人，振奮「香港人」嘅士氣，大家亦為「香港人」而自豪。

最後，用張家朗嘅一句簡單得嚟又字字鏗鏘嘅說話寄語大家—「大家要堅持，唔好咁易放棄。」

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💬想體你點諗：張家朗呢一面奧運金牌有無加強你對香港嘅身份認同?

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#體多啲識多啲 #張家朗 #奧運冠軍 #劍擊 #花劍 #東京奧運 #運動社會學 #功能主義 #身份認同 #香港人 #SwordFencing #Foil #PEEducation #PEDSE  #文憑試 #補習 #高中體育選修科 #體育人並肩同行

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參考資料

Coakley, J. J., & Pike, E. (2009). Sport in society: Issues and controversies.

Delaney, T. (2015). The functionalist perspective on sport. In Routledge handbook of the sociology of sport (pp. 18-28). Routledge.

Smith, C. (2020, February 12). The power of sport: Empowering lives, uniting Nations. Vivi Nation. https://www.vivination.co.uk/power-sport-affecting-lives-uniting-nations-globally/

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＃阿富汗 ＃喀布爾

【 製作團隊 】

｜企劃：歡歡
｜腳本：歡歡
｜編輯：土龍
｜剪輯後製：憨吉
｜剪輯助理：憨吉
｜演出：志祺

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【 本集參考資料 】

→ The SUN｜AN IDIOT ABROAD Brit Miles Routledge ‘trapped in Kabul on holiday’ leaves mum in pieces after ‘insane’ trip ‘got way out of hand’：https://bit.ly/3y1czPB
→ NEW YORK POST｜UK student Miles Routledge reportedly flies to Afghanistan for ‘risk,’ gets rescued by British Army：https://bit.ly/3mgYxHg
→ BBC News｜UK student who travelled to Afghanistan for holiday evacuated：https://bbc.in/37Wf5MD
→ World of dark tourism where thrillseekers risk death in dangerous countries：https://bit.ly/3CZwHW2
→ NEW YORK POST：https://bit.ly/2Wes21M
→ 維基百科｜邁爾斯・勞特利奇：https://bit.ly/3j3Cemu





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趙氏曾任教於美國Bryant University 、北京理工大學珠海學院、深圳大學、香港樹仁大學、臺灣中央研究院近史所等多間學府，歷任助理教授、副教授、研究員、客座教授、高級訪問學者；

2018年獲中國經濟思想史優秀（一等）著作獎，研究題目包括經濟思想、經濟史、政治經濟學，出版著作二十一部，論文三十餘篇。英國權威出版社 Routledge給予 "中國和西方頂尖學者（leading Chinese and Western scholar）" 的評價。

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