👀LOOKING FOR AN E-commerce Operations Specialist 👀
.
🔍「電商營運專員」職務說明
1. 負責商品頁面資料建檔與後台活動設定，並維持電商網站活動的正常運作。
2. 訂單管理及追蹤，執行退換貨作業與系統操作。確保電商發貨配送、物流流程管理與金流對帳處理完成，提供顧客良好的購物體驗。
3. 業績報表製作，電子商務相關資料分析。
4. 負責電商平台線上客服處理。
5. 負責電商相關行政事務及其他主管交辦事項。
.
🔍 徵求條件：
一年以上電子商務相關經驗
熟悉Excel，會操作VLOOKUP、樞紐分析
做事細心、有效率，喜歡團隊合作
喜歡時尚產業者加分
.
📧歡迎將履歷/作品集，寄至 hr@sktextile.com.tw

-

🔍Job Description
1. As an e-commerce specialist, you will organize, develop, and execute website marketing plans and take charge of daily online platform operations. Responsible for all online product content organization and site merchandising activities.
2. Monitoring the day-to-day activity on the site and its overall performance. Track all e-commerce marketing efforts, analyze data (including accounting data), and use your findings to improve your strategies.
3. Monitor changes in product sales by using web analytics and Excel spreadsheets (vlookups, etc) to stay organized.
4. In charge of online customer service.
5. Work with sales, marketing, operations, and other relevant departments.
.
🔍 Requirements
1. Minimum of 1+ year experience in a fast-paced, e-commerce business.
2. Hands-on experience in managing and maintaining e-commerce websites/portals.
3. Proficiency in Microsoft Office: Word, Excel, Outlook.
4. Analytical and multitasking skills.
.
📧Please send your CV to hr@sktextile.com.tw

ทำไม ญี่ปุ่น จึงเป็นประเทศแห่ง Character ? /โดย ลงทุนแมน
375,000 ล้านบาท คือ มูลค่าตลาดของการขายลิขสิทธิ์สินค้าในแต่ละปี
ที่มาจากธุรกิจแครักเตอร์ของญี่ปุ่น
เราทุกคนคุ้นเคยกับความน่ารักของ เฮลโลคิตตี้
ความสนุกสนานของ โปเกมอน
และความซ่าของ คุมะมง

เรื่องราวของแครักเตอร์ญี่ปุ่นเหล่านี้ไม่ได้โลดแล่นอยู่แค่ในโลกจินตนาการเท่านั้น
แต่อยู่บนสมุด กระเป๋า จานชาม เกม การ์ด ไปจนถึงรถไฟ

อะไรที่ทำให้ญี่ปุ่นสามารถต่อยอดจากเรื่องราวในจินตนาการมาสู่โลกแห่งธุรกิจ
และสร้างรายได้อย่างมหาศาล..

ยินดีต้อนรับเข้าสู่ซีรีส์บทความ “Branding the Nation” ปั้นแบรนด์ แทนประเทศ
ตอน ทำไม ญี่ปุ่น จึงเป็นประเทศแห่ง Character ?
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ด้วยภูมิประเทศที่เป็นหมู่เกาะ แยกตัวโดดเดี่ยวออกจากแผ่นดินใหญ่
ญี่ปุ่นจึงมีวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองมาเนิ่นนาน
ถึงแม้จะมีการรับวัฒนธรรมมาจากจีนและโลกตะวันตก แต่ท้ายที่สุด
ชาวญี่ปุ่นก็สามารถเลือกสรร และหลอมรวมเข้ากับความเชื่อของตัวเองได้อย่างกลมกลืน

หนึ่งในความเชื่อของชาวญี่ปุ่น คือเชื่อว่าเทพเจ้าหรือสิ่งศักดิ์สิทธิ์จะสิงสถิตอยู่ในทุก ๆ อย่างรอบตัว ทั้งต้นไม้ แม่น้ำ ภูเขา ทำให้มีการแกะสลักหินเป็นเครื่องรางพกติดตัวมาตั้งแต่สมัยโบราณเพื่อเป็นคุณค่าทางจิตใจ ชาวญี่ปุ่นจึงมีความคุ้นเคยกับการประยุกต์สิ่งที่เป็นนามธรรม ให้มาอยู่บนสิ่งของรอบตัว

พอมาถึงสมัยเฮอัน ราวศตวรรษที่ 10 จึงเกิดคำว่า “คาวายูชิ” ซึ่งเป็นรากศัพท์ของคำว่า
“คาวาอิ” ในปัจจุบัน ที่ใช้บรรยายความรู้สึกที่มีต่อสิ่งที่สร้างขึ้นมาเลียนแบบของจริง
เช่น ของใช้, ตุ๊กตา, เครื่องรางที่แกะสลักเป็นรูปร่างต่าง ๆ

ราวปลายศตวรรษที่ 19 คือสมัยปฏิรูปเมจิ เป็นยุคที่ญี่ปุ่นเริ่มมีการปฏิวัติอุตสาหกรรมตามแบบชาติตะวันตก เกิดอุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ มีการประยุกต์วาดภาพเรื่องราวเป็นช่อง ๆ
และตีพิมพ์เป็นหนังสือคล้ายกับการ์ตูนของชาวตะวันตก ซึ่งชาวญี่ปุ่นเรียกสิ่งนี้ว่า “มังงะ”

จนมายุคหลังสงครามโลกครั้งที่สองที่เศรษฐกิจญี่ปุ่นเสียหายหนัก
ญี่ปุ่นต้องใช้ระยะเวลาราว 10 ปี ในการฟื้นฟูภาคการผลิตของใช้จำเป็น และอุตสาหกรรมต่าง ๆ ขึ้นมาอีกครั้ง

เมื่อเศรษฐกิจเริ่มเข้าที่ในช่วงทศวรรษ 1960s ผู้คนก็เริ่มมองหาความบันเทิงให้กับชีวิต
เป็นช่วงเวลาที่โทรทัศน์เริ่มแพร่หลาย มีการนำเรื่องราวจากมังงะมาสร้างบนจอโทรทัศน์
ซึ่งมังงะที่ถูกฉาย ไม่ว่าจะบนจอโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ จะถูกเรียกว่า “อานิเมะ”

อานิเมะเรื่องแรกบนจอโทรทัศน์ ฉายในปี 1963 คือเรื่อง Astro Boy หรือเจ้าหนูปรมาณู ของ Osamu Tezuka หลังจากอานิเมะเรื่องแรก ก็มีมังงะอีกหลายเรื่องได้ถูกนำมาทำเป็นอานิเมะ
ไม่ว่าจะเป็น โดราเอมอน, ดราก้อนบอล, เซเลอร์มูน, วันพีซ ซึ่งล้วนโด่งดังไปทั่วโลก

นับตั้งแต่ทศวรรษ 1960s เศรษฐกิจญี่ปุ่นเติบโตต่อเนื่องเป็นเวลาหลายสิบปี
จนก้าวขึ้นมามีขนาดเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก ในช่วงทศวรรษ 1980s

ตลาดการบริโภคของชาวญี่ปุ่นก็ขยายตัวตาม ทำให้เกิดกระแสการบริโภคที่มองหาความแตกต่างจากของใช้จำเป็นทั่วไป มีความเป็นเอกลักษณ์และเพิ่มคุณค่าทางจิตใจ

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปอีกประการก็คือ บทบาทของผู้หญิงในสังคมญี่ปุ่น
แต่เดิมผู้หญิงญี่ปุ่นที่แต่งงานแล้วต้องรับผิดชอบหน้าที่แม่บ้านอย่างเต็มตัว แต่เมื่อเศรษฐกิจเติบโตขึ้น ทำให้ผู้หญิงมีโอกาสทำงานนอกบ้านมากขึ้น จึงมีรายได้เลี้ยงตัวเอง และมีอำนาจซื้อที่มากขึ้น

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยมีผู้หญิงเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญ
ทำให้มีการนำวัฒนธรรมคาวาอิเข้ามาประยุกต์ใช้กับวงการธุรกิจ
ซึ่งวัฒนธรรมคาวาอินี้ ก็ถูกนำมาประยุกต์เป็นสิ่งของ กลายเป็นสินค้าที่สร้างโอกาสทางธุรกิจมากมาย

สิ่งที่โดดเด่นที่สุดก็คือ “การสร้างแครักเตอร์” เพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณ์ สร้างเรื่องราว
เพิ่มคุณค่าให้กับสินค้านั้น ๆ และดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่มองหาความเฉพาะตัว

โดยแครักเตอร์ของญี่ปุ่น จะมีจุดเด่นอยู่ 3 ประการหลัก ๆ คือ..

ประการที่ 1 แครักเตอร์ญี่ปุ่นจะมีลายเส้นที่เรียบง่าย ไม่ซับซ้อน มองเห็นครั้งแรกก็สามารถตอบได้เลยว่านี่คือตัวอะไร ไม่ว่าจะเป็น คุณลุง หมี แมว แม้กระทั่งชิ้นเทมปุระ

การออกแบบที่เรียบง่ายนี้ ส่วนหนึ่งได้รับอิทธิพลมาจากปรัชญาการออกแบบของญี่ปุ่น
ที่มักซ่อนความสวยงามและลึกซึ้งไว้บนความเรียบง่ายได้อย่างลงตัว

ประการที่ 2 ใส่ชีวิตจิตใจและเรื่องราว ให้มีความคล้ายคลึงกับมนุษย์มากที่สุด
เช่น มีอายุ อุปนิสัย อาหารที่ชอบ วันเกิด ความสามารถพิเศษ กรุ๊ปเลือด ไปจนถึงเป้าหมายในชีวิต

ประการที่ 3 มีการสร้าง Story ให้มีเรื่องราวในชีวิตของแครักเตอร์นั้น ๆ อย่างต่อเนื่อง
เช่น ไปท่องเที่ยวตามสถานที่ต่าง ๆ พบคู่ชีวิต แต่งงาน และมีลูก

วัฒนธรรมการสร้างแครักเตอร์ เริ่มถูกหลอมรวมเข้ากับภาคธุรกิจ
และได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงทศวรรษ 1990s

จนเมื่อเศรษฐกิจของญี่ปุ่นประสบปัญหาฟองสบู่
และภาคการผลิตสินค้าอุตสาหกรรมต้องย้ายฐานการผลิตออกนอกประเทศเนื่องจากค่าแรงที่สูง

รัฐบาลญี่ปุ่นจึงเปลี่ยนจากการส่งออกสินค้าอุตสาหกรรม หันมาให้ความสำคัญกับการส่งออกสินค้าทางวัฒนธรรม หรือ “Soft Power” ไปยังต่างประเทศ
โดยมีแครักเตอร์เป็นหัวรถจักรสำคัญของ Soft Power

ซึ่งแครักเตอร์ของญี่ปุ่น จะแบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท คือ
ออริจินัลแครักเตอร์, มังงะแครักเตอร์ และแมสก็อตแครักเตอร์

1. ออริจินัลแครักเตอร์
เป็นแครักเตอร์ที่ถูกสร้างโดยบริษัทเอกชน เพื่อนำไปทำเป็นสินค้าและบริการ หรือเพื่อขายลิขสิทธิ์ แครักเตอร์ที่น่าสนใจ ก็คือ เฮลโลคิตตี้
ซึ่งบริษัทที่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์แครักเตอร์นี้ ก็คือ บริษัท Sanrio

เฮลโลคิตตี้ ถูกออกแบบครั้งแรกในปี 1974 ขณะที่บริษัท Sanrio ยังเป็นบริษัทขายผ้าไหมและรองเท้าแตะ เพื่อหวังเพิ่มยอดขายให้กับรองเท้าแตะ

โดยเฮลโลคิตตี้ เป็นตัวการ์ตูนรูปร่างเหมือนแมว ไม่มีปาก แต่หลังจากที่รองเท้าขายดี ก็มีการพัฒนาเฮลโลคิตตี้ให้มีความหลากหลาย และแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น

ซึ่งที่แครักเตอร์ของเฮลโลคิตตี้ไม่มีปาก ก็เพื่อไม่ให้แสดงออกถึงอารมณ์ เพราะต้องการให้แครักเตอร์นี้ สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ในทุกสถานการณ์ ไม่ว่าจะอยู่ในอารมณ์เหงา ดีใจ หรือเศร้าใจก็ตาม

2. มังงะแครักเตอร์
เป็นแครักเตอร์ที่ถูกสร้างโดยบริษัทเอกชน และมีจุดมุ่งหมายเพื่อนำไปทำเป็นสินค้า บริการ และขายลิขสิทธิ์เช่นเดียวกัน

แต่ที่มาของแครักเตอร์เหล่านี้ จะถูกต่อยอดมาจากมังงะชื่อดัง
ซึ่งหลาย ๆ เรื่อง ไม่ได้โด่งดังแค่ในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ถูกขายลิขสิทธิ์ไปทั่วโลก

มังงะแครักเตอร์ที่คนทั้งโลกรู้จักดีที่สุด ก็คือ โปเกมอน ซึ่งปัจจุบันเป็นลิขสิทธิ์ของบริษัท Pokémon ซึ่งอยู่ในเครือของบริษัทเกมชื่อดัง Nintendo

จากมังงะชื่อดังที่เริ่มวางขายในปี 1996 บริษัท Pokémon ได้ถูกจัดตั้งในปี 1998
เพื่อสร้างแบรนด์ วางแผนการตลาด และจัดการลิขสิทธิ์ให้กับแครักเตอร์จากมังงะโปเกมอนโดยเฉพาะ

โดยรายได้ของบริษัท Pokémon มาจากค่าลิขสิทธิ์ในการผลิตสินค้าต่าง ๆ เป็นอันดับ 1
อันดับ 2 มาจากวิดีโอเกม และอันดับ 3 คือรายได้จากการ์ดเกมโปเกมอน

3. แมสก็อตแครักเตอร์
หรือในภาษาญี่ปุ่น เรียกว่า “ยูรุคาระ”
เป็นแครักเตอร์ที่ถูกสร้างขึ้นโดยภาครัฐเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่น เช่น
คุมะมง ซึ่งเป็นแมสก็อตประจำจังหวัดคูมาโมโตะ ทางตอนใต้ของประเทศญี่ปุ่น

เมื่อประเทศญี่ปุ่นประสบวิกฤติเศรษฐกิจอีกครั้งในช่วงปลายทศวรรษ 2000s
รัฐบาลได้จัดสรรงบประมาณให้แต่ละจังหวัดนำไปดำเนินการกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่น

ซึ่งจังหวัดคูมาโมโตะได้คิดแคมเปญโปรโมตการท่องเที่ยว “Kumamoto Surprise”
โดยสร้างแครักเตอร์คือ คุมะมง เป็นหมีที่มีสีหน้าแสดงความประหลาดใจอยู่ตลอดเวลา
และเปิดตัวครั้งแรกในพิธีเปิดเส้นทางรถไฟชิงกันเซ็งสายคิวชู ในปี 2011

เนื่องจากมีงบประมาณจำกัด แครักเตอร์คุมะมงจึงใช้การโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย ทั้งเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ และยูทูบ แต่กลับกลายเป็นผลดี ที่ทำให้คุมะมงโด่งดังไปทั่วญี่ปุ่นโดยไม่ต้องใช้งบประมาณมากมาย

และสิ่งสำคัญคือ มีการอนุญาตให้บริษัทหรือหน่วยงานต่าง ๆ สามารถนำภาพลายเส้นคุมะมงไปใช้ในสินค้า และบริการต่าง ๆ ได้โดยไม่คิดค่าบริการในช่วงแรก แต่มีข้อแม้คือ ต้องนำผลผลิตของจังหวัดคูมาโมโตะไปใช้เป็นวัตถุดิบในสินค้านั้น ๆ ด้วย

การยกเว้นค่าบริการ นอกจากจะกระตุ้นเศรษฐกิจของท้องถิ่นได้เป็นอย่างดีแล้ว
ยังทำให้บริษัทต่าง ๆ มีความสนใจแครักเตอร์คุมะมงมากขึ้น จนสุดท้ายก็เกิดการขยายธุรกิจที่หลากหลาย และกลายเป็นแครักเตอร์ที่มีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลก

ถึงแม้แครักเตอร์ทั้ง 3 ประเภท จะมีที่มาและจุดประสงค์แตกต่างกันไป
แต่สิ่งที่คล้ายคลึงกันก็คือ แครักเตอร์ทุกตัว ล้วนมีการวางแผนพัฒนาอย่างเป็นระบบ
ในญี่ปุ่นมีที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญธุรกิจแครักเตอร์ ที่ปรึกษาเหล่านี้จะช่วยตั้งแต่การออกแบบ
ไปจนถึงการทำการตลาดและการขายลิขสิทธิ์

การออกแบบสินค้า จะออกแบบเพื่อจับกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัย มีช่องทางขายสินค้าแครักเตอร์มากมาย ตั้งแต่ในห้างทั่วไป ไปจนถึงร้านค้าที่ขายสินค้าแครักเตอร์โดยเฉพาะ

ในการขายลิขสิทธิ์ จะมีการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ Localization
คือการให้สิทธิ์ผู้ซื้อลิขสิทธิ์ในการดัดแปลงตัวแครักเตอร์เพื่อให้เหมาะกับลูกค้าในแต่ละท้องที่
รวมไปถึงลูกค้าต่างประเทศที่มีวัฒนธรรมแตกต่างกันไป

นอกจากนี้ก็ยังมีสมาคม Character Brand Licensing Association หรือ CBLA ที่สนับสนุนโดยรัฐบาล ทำหน้าที่เน้นในการส่งเสริมเรื่องการขายลิขสิทธิ์ตัวแครักเตอร์โดยเฉพาะ

ทุกวันนี้ บริษัท Sanrio ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์โตเกียว
มีมูลค่าบริษัทมากกว่า 40,000 ล้านบาท
บริษัท Pokémon ทำเงินจากการขายลิขสิทธิ์ได้มากกว่า 57,000 ล้านบาทต่อปี
และแครักเตอร์คุมะมง ทำเงินเข้าจังหวัดคูมาโมโตะมาแล้วกว่า 30,000 ล้านบาท

แครักเตอร์ญี่ปุ่นครองใจผู้คนทั่วโลก ส่วนหนึ่งมาจากการบริหารจัดการที่ดี และความร่วมมืออย่างแข็งขันระหว่างภาครัฐกับภาคเอกชน ที่ทำให้ญี่ปุ่นสามารถนำเอาคุณค่าทางวัฒนธรรม
มาผนวกเข้ากับมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อย่างลงตัว

แต่เหนือสิ่งอื่นใด คือ ความสามารถในการออกแบบแครักเตอร์ของญี่ปุ่นอันเป็นเอกลักษณ์
ที่ผสมผสานจินตนาการและความเรียบง่ายเอาไว้ด้วยกัน

สังคมญี่ปุ่นมีระเบียบแบบแผน วินัย และธรรมเนียมประเพณีที่เคร่งครัด จึงมีความโดดเด่นในการสร้างโลกแฟนตาซีอันไร้ขีดจำกัด ไม่ว่าจะเพื่อหลีกหนีโลกแห่งความเป็นจริงอันเคร่งเครียด หรือเพื่อสร้างโลกแห่งจินตนาการอันน่าหลงใหล แครักเตอร์คือสิ่งที่ช่วยปลอบประโลมจิตใจ

เมื่อผู้คนเบื่อหน่ายกับการบริโภคในสิ่งที่เหมือนกัน และมองหาความแตกต่างที่เรียบง่าย
แต่ไม่ได้มองหาความง่ายที่มีแต่ความราบเรียบ
ตรงกันข้าม ในความเรียบง่าย จะต้องมีความพิเศษและลึกซึ้ง

ประเทศที่จะตอบโจทย์การออกแบบอันซับซ้อนนี้ได้ดีกว่าใคร
คงจะเป็นใครไม่ได้ นอกจาก “ญี่ปุ่น” นั่นเอง..
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References:
-https://www.statista.com/statistics/1184076/japan-character-merchandising-market-size/
-https://animechicago.com/articles/brief-history-anime-manga-zen-cartoons-sailor-moon/
-https://kimi.wiki/life/characters
-https://corporate.pokemon.co.jp/en/business/licences/
-http://cbla.jp/index_eng.html
-https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jsn/article/download/75762/112595/

LỊCH SỬ MERCHANDISE VÀ CÂU CHUYỆN CỦA VSSG/HNBMG/ETC..

Merchandise trong thời trang, không phải là câu chuyện xa lạ. Nhưng chúng ta có một số hiểu lầm nhất định về câu chuyện "Merchandise" "Local brand" và Mục đích của chúng.

Đầu tiên, hãy tìm hiểu rõ "Merchandise" là gì. Có nhiều nghĩa về Merchandise trong nền công nghiệp thời trang này, có thể là lên kế hoạch và xúc tiến bán/quảng bá các sản phẩm thời trang cho một phân khúc thị trường đã được xác định trong một thời điểm trong năm. Sử dụng các công cụ từ vật lí đến truyền thông để thu hút thị trường bằng cách trưng bày, marketing để tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng độ nhận biết hay truyền tải một thông điệp - tùy theo đó, mà ảnh hưởng đến doanh thu. Có hai loại là: Visual Merchandising và Fashion Merchandising.

Visual Merchandising:
Như cái tên visual của mình, visual merchadising liên quan nhiều đến thị giác - cách cảm nhận. Các bạn hay thấy nhiều khóa học về Fashion visual merchandise hay những bạn nào đã làm việc cho các fashion retailer lớn (H&M, ZARA, UNIQLO..) thì sẽ bắt buộc hiểu về "fashion merchandise" vì đây là nơi các bạn sẽ kiểm soát về bố cục, sơ đồ và cách trưng bày đồ để tăng độ kích thích cũng như giúp khách hàng dễ tìm kiếm đồ mình cần. Đồ nào New arrivals, đồ nào sales, màu sắc sáng - tối, xuân - hạ - thu - đông.

Fashion Merchandising:
Sẽ chỉ gói gọn trong các yếu tố sau "Giá cả phải chăng" "Thiết kế đơn giản" "Nổi bật thương hiệu" "Tăng độ nhận biết" và "Đảm bảo doanh thu". Fashion merchandising thông thường nhắm tới một lượng khách hàng mục tiêu - biết thứ họ đang cần và mong muốn và đáp ứng nó để thỏa mãn tiêu chí lúc đầu đặt ra.

Streetwear Merchandise/Streetwear Merch:

Khi các bạn đã nắm được sơ qua về khái niệm merchandise mình đã liệt kê ở phía trên thì chúng ta cùng nhảy qua về Streetwear merch. Suy cho cùng, merchandise trong streetwear cũng gần như tương tự với những thứ liên quan đến phía trên. Phổ biến nhất ở Việt Nam chắc là các bản Tour Merch của các rappers/ngôi sao nổi tiếng mà Gen Z yêu thích (Travis Scott, Justin Bieber, Kanye West..) và Merch của các groups lâu đời tại cộng đồng thời trang đường phố Việt Nam (VSSG, HNBMG..)

Merch trong streetwear theo ý nghĩa "đơn thuần" nhất là một vài sản phẩm thời trang đơn giản, casual, basic với hình in, graphic để đánh dấu một sự kiện nào đó quan trọng với tên tuổi của cá nhân, tập thể hay brand (Như đi tour nè, kỉ niệm nè và hợp tác..). Ngoài việc doanh thu (dĩ nhiên rồi) thì merch là 1 công cụ hữu hiệu để tăng độ nhận diện - sự tự tôn với cá nhân/tập thể, củng cố kết nối giữa hình ảnh groups và các thành viên trong đó. Điều này còn đúng hơn với thế giới thời trang đường phố Việt Nam khi những cộng đồng lâu đời có chỗ đứng thì thành viên của họ - sẵn sàng mua các bản merch để "chứng minh" "Tôi là 1 thành viên của cộng đồng này".

Có 1 số bạn hiểu lầm rằng "Merch là phải xịn đét, là phải giống các thương hiệu thời trang". Không - các bạn đang hiểu lầm rồi, Merchandise là 1 dạng sản phẩm thời trang dành cho mục đích phổ biến thương hiệu, dành cho mass market (thị trường đại trà) và "Không bắt buộc" là phải giống 1 fashion item trong 1 collection hoàn chỉnh.

Merch vốn dĩ rất đơn giản - tập trung về độ phủ rộng và "Everyone can wear it"/ "Ai cũng có thể mặc được và sở hữu nó".

Cho nên nhiều bạn hơi "quá đáng" và "kì vọng" 1 bản merch phải detail, họa tiết cầu kì như 1 fashion brand chính quy thì đó là 1 điểm không được đúng cho lắm. Tiếp theo - cũng nhiều người cho rằng - VSSG hay HNBMG ra các bản merch với tần suất nhiều, vậy nó là 1 fashion brand rồi chứ. Không - để làm 1 thương hiệu thời trang thì yếu tố ban đầu và bắt buộc là sự ổn định, số lượng hàng bán ra phải đảm bảo các mùa (Xuân/Hạ/Thu/Đông) và mỗi lần collection drop thì ít nhất phải 5-6 looks. Còn đây - mỗi merch collection ra thì khoảng 3-4 items là nhiều. Thời gian cũng không định kì và rõ ràng cho các lần drop đồ. Vậy sao gọi là fashion brands được?

VÀ QUAN TRỌNG NHẤT - TIÊU CHÍ CỦA MERCH LÀ BRANDING NHÉ NÊN LOGO LÀ ĐIỀU BẮT BUỘC PHẢI CÓ.

LỊCH SỬ VỀ MERCHANDISE STREETWEAR VIỆT NAM

(Mình sẽ nói về 2 groups sở hữu merch nhiều nhất nhé, HNBMG và VSSG)

Trải dài trong quá trình phát triển thời trang đường phố ở Việt Nam thì tùy thuộc vào tầm nhìn và mong muốn của những người sáng lập mà các bản merch cũng tùy biến theo. Có thể là merchandise đơn giản là cái tee in logo của group hay 1 bản thiết kế biến thiên có câu chuyện để truyền tải thông điệp tới cộng đồng.

Thông qua sự phát triển của Merchandise tại Việt Nam chúng ta cũng có thể thấy được sự phát triển của local brand.

HNBMG bám sát với việc tạo ra Merchandise "original" hơn với sự tối đa hóa sử dụng logo đặc trưng trên các sản phẩm truyền thống là "Tee"/"Hoodie". Nắm bắt được sự ảnh hưởng của logo HNBMG đóng 1 vai trò quan trọng trong tiềm thức của nhiều bạn trẻ ở sân chơi streetwear thì các bản merch đã nâng cấp dần về thiết kế logo này. (3D, Graffiti..). Ở các bản anniversary/ kỉ niệm thì HNBMG nâng cấp lên những items cầu kỳ hơn, detail hơn và chất liệu cao cấp hơn. Đó là cách thể hiện của họ.

Còn VSSG thì sao?

Xuyên suốt trong lịch sử phát triển cộng đồng của mình, VSSG đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá những thương hiệu thời trang đường phố được nhiều người biết hơn với cộng đồng đã đạt hơn con số nửa triệu của mình. Sở dĩ việc VSSG không thuần sản xuất thuần merchandise như HNBMG thì đó là theo tầm nhìn của các founders. Chia sẻ của anh Tan Nguyen, người sáng lập VSSG thì "Vietnamesestreetstylegroup giống như 1 công viên vậy. Mọi người được mời đón và tham gia một cách tự do, chat chit - chia sẻ về đam mê thời trang với người khác và có thể rời đi lúc nào họ có quá nhiều bận tâm khác". Cho nên merch của VSSG cũng tương tự như vậy - là nơi tiếp nhận các thông điệp, tuyên ngôn thời trang của các local brands - để đưa tới cộng đồng của mình. Như 1 quản lý khu công viên, đem thông báo cho mọi người đọc. Ai thích thì nghe, còn ai không thích thì thôi.

Logo của VSSG cũng tùy vào mỗi lần collection, mỗi brands mà họ hợp tác để biến đổi theo mà không quá cứng nhắc bám theo 1 khuôn mẫu. Thời trang là 1 thứ muôn hình vạn trạng cho nên việc VSSG "vô định hình" cũng phản ánh sự đa dạng của nền công nghiệp này (theo 1 phần nào đó).

Cái hay đó chính là message/thông điệp rõ ràng và thay đổi theo từng bản merch mà VSSG tung ra. Bám sát với thời trang đường phố, VSSG tiệm cận dễ dàng với các thành viên của mình và phổ biến tình yêu thời trang "hòa bình" tới tất cả mọi người. Đó là năng lượng mình nhận được từ anh Tan và chú bé Quan. Phải công nhận 1 điều rằng - VSSG từng là cái nôi đưa tên tuổi 1 số brands lúc mà chưa nhiều người biết đi lên. Dù họ có một lượng fandom riêng nhưng không phải là đại trà thì VSSG là cầu nối cho việc đó. 1 TPC thuở sơ khai của streetwear Việt Nam, 1 HBS vốn dĩ chỉ mới manh nha ở Hà Nội ở thời điểm đó, 1 Freakers không quá nhiều người biết, hay HUDB,MAHU... đó là vai trò của VSSG và cụ thể hơn là "Merchandise" khi tăng độ nhận diện thương hiệu. Anh Tan cũng khá mở lòng với các groups cũng hoạt động về thời trang - miễn là có thái độ xây dựng cộng đồng tốt và cho 1 xã hội yêu thương nhau hơn, VSSG luôn welcome. Đó là 1 điểm mình luôn yêu và quý VSSG và những con người làm ra nó.

Thông qua các merchandise của VSSG hay HNBMG chúng ta có thể thấy được sự phát triển từng ngày của local brands và quy trình sản xuất của họ. Từ quần áo, hình ảnh, clip được đầu tư (Dù là hình in thì in cũng phức tạp hơn, cầu kì hơn nhé).

Cái tiền có thể có - nhưng cái mang lại cho các local brands, người trong cộng đồng này nhiều hơn là tiền. Vì mình biết đời sống cá nhân của những người này - tiền bạc không phải là vấn đề quá to lớn, họ vẫn có thể sống tốt nếu không làm các bản merch. Nhưng có merchadise, chúng ta mới có những cột mốc để nói lại như thế này.

[Còn vấn đề resell thì đó là do cộng đồng và thị trường chứ ai rảnh mà đi quản mấy cái ni]

Lì xì cho Bi tại:

Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808

Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.

momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle

#YINGPCP #YINGPLOYCHOMPOO #PLOYCHOMPOO



▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

?Sponsorship contact ติดต่อได้ที่:
? Business Inquiries: info@yingpcp.com
+66916324656 (Khun Jang)
? Add Line: https://line.me/ti/p/wAiFy1z-pH

▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

Ying Ploychompoo (Social Media)
? https://www.youtube.com/yingpcp
?? https://www.instagram.com/yingpcp
? https://www.facebook.com/yingpcp
? https://www.twitter.com/yingpcp24
?‍? https://www.tiktok.com/@yingpcp (TikTok)
▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

Merchandising
?? https://www.instagram.com/peachesandcronuts

#YINGPCP #YINGPLOYCHOMPOO #PLOYCHOMPOO

สวัสดีค่า หายไปนานเลย ช่วงนี้ยุ่งมากๆ เเต่พยายามหาเวลาดูเเลตัวเองเท่าที่ทำได้ เเต่การจะไปนวดหรือไปสปาที่นี่คือเเพงเเบบสู้ราคาไม่ไหวมากๆ เลยทำเองสะเลย ใครสนใจลองเอาไปทำตามได้นะค้า
ส่วนใครที่อยทกได้เจ้าตัว FOREO รอโปรเด็ด 11.11 อาทิตย์หน้าได้เลยค่า https://foreo.se/m1l


▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

?Sponsorship contact ติดต่อได้ที่:
? Business Inquiries: info@yingpcp.com
+66916324656 (Khun Jang)
? Add Line: https://line.me/ti/p/wAiFy1z-pH

▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

Ying Ploychompoo (Social Media)
? https://www.youtube.com/yingpcp
?? https://www.instagram.com/yingpcp
? https://www.facebook.com/yingpcp
? https://www.twitter.com/yingpcp24
?‍? https://www.tiktok.com/@yingpcp (TikTok)
▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

Merchandising
?? https://www.instagram.com/peachesandcronuts

#YINGPCP #YINGPLOYCHOMPOO #PLOYCHOMPOO



▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

?Sponsorship contact ติดต่อได้ที่:
? Business Inquiries: info@yingpcp.com
+66916324656 (Khun Jang)
? Add Line: https://line.me/ti/p/wAiFy1z-pH

▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

Ying Ploychompoo (Social Media)
? https://www.youtube.com/yingpcp
?? https://www.instagram.com/yingpcp
? https://www.facebook.com/yingpcp
? https://www.twitter.com/yingpcp24
?‍? https://www.tiktok.com/@yingpcp (TikTok)
▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂ ▂

Merchandising
?? https://www.instagram.com/peachesandcronuts