【6/14-6/20 腦洞一週商業大事】#腦洞商業時事 #6月⠀
❶ 多喝水也有事⠀
歐洲國家盃塞事最近如火如荼地展開，葡萄牙球星 C羅日前在一個賽前記者會上，將賽事贊助商可口可樂的玻璃飲料移開，並且舉起一瓶水放置在面前，此舉也讓可口可樂股價下跌1.6%。 接著也有其他球員將面前的飲料換掉，包含法國...
【6/14-6/20 腦洞一週商業大事】#腦洞商業時事 #6月⠀
❶ 多喝水也有事⠀
歐洲國家盃塞事最近如火如荼地展開，葡萄牙球星 C羅日前在一個賽前記者會上，將賽事贊助商可口可樂的玻璃飲料移開，並且舉起一瓶水放置在面前，此舉也讓可口可樂股價下跌1.6%。 接著也有其他球員將面前的飲料換掉，包含法國中場球星博格巴（Paul Pogba），表明自己是穆斯林不喝酒，所以將贊助商海尼根的飲料直接移開（雖然是無酒精的產品xD) 。⠀
歐洲足總在聲明中也提到：「官方合作夥伴是賽事，以及發展歐洲足球不可或缺的一部分，未來若再有賽後記者會桌上的飲料被移動的事件，我們會對該行為處以罰款。」因此，接下來若有球員有類似的舉動，足總將對球員所屬的協會進行罰款（非直接開罰球員）。⠀
贊助商的金源一直以來都是運動賽事收益的重要來源。可口可樂從1928年開始，就一直贊助奧運。在東京奧運前也贊助了超過4400萬美金。而本屆歐洲國家盃的贊助商，除了來自美國、俄羅斯、阿拉伯，有超過⅓ 都是來自中國的廠商（包含：VIVO、支付寶、抖音等），也掀起了不少爭議。⠀
這次C羅抽可樂換水的舉動，當然也引起不少媒體討論到C羅一直以來以嚴格的飲食控管。但是在球員選擇飲料的同時，背後往往代表的不只是個人的習慣、偏好，更是龐大的商業利益。⠀
⠀
❷ 臉書VR開始投放廣告⠀
⠀
▍連VR都要被廣告佔領了？⠀
⠀
相信隨著三級警戒不斷延長，大家從事室內活動與相關娛樂的比例也大幅提升。雖然VR設備目前仍然因技術與價格問題仍不普及，不過各家廠商看好疫情之後的虛擬實境市場，在最近也紛紛有些動作。身為前幾間推出VR設備的科技業巨頭臉書便在上周發布新消息，只不過可能對使用者不太友善就是了。⠀
⠀
臉書於上周三（16日）對外宣布旗下的穿戴式裝置Oculus將開始測試廣告播送功能，未來使用者將會在使用裝置時看見廣告置入。這樣的廣告投放機制目前會先在其中一款VR射擊遊戲Blaston裡頭播送，未來幾周內也會陸續在其他app中嘗試置入。消息一出投資界立刻為之振奮，因為這代表臉書又多了一項提升營收的管道，也讓各路商家有更多吸引消費者眼球的機會。⠀
⠀
目前臉書有高達97%的營收都來自於廣告收入，雖然第一季財報公布成長皆優於預期，但近年來隨著大眾對個人資訊隱私的重視，加上蘋果不斷加強的用戶隱私保護政策，對臉書未來的表現增添不少變數。此時打入穿戴裝置市場也算是為自身另謀出路，在VR藍海中另闢戰場。⠀
⠀
不過針對隱私問題臉書也給出回復，表示目前在Oculus裝置上頭放的所有廣告都不會根據穿戴裝置所蒐集到的數據做任何優化，例如來自手部追蹤器的數據等等，確保用戶資料安全性。以利編個人認為雖然廣告商遲早會攻陷VR領域，不過認知到未來映入眼簾的所有事物都逃不過數位廣告的洗禮也不免讓身為玩家的以利編稍嫌無奈。⠀
⠀
❸ 親手寫的算什麼？⠀
⠀
臉書官方的 Newsroom 6/11 在一篇文章裡，發表了一項實驗中的新 AI 功能：TextStyleBrush。這是一個只要輸入一個原始的範例文字，TextStyleBrush 就可以學會該文字的外型樣式，然後把原本圖像中其他文字替換掉。舉例來說，朋友用便條字寫下請你幫忙買的飲料品項 e.g. 50嵐大杯冰淇淋紅茶加珍珠（料少）3分糖微冰 *2，因為朋友太龜毛要求太多（？）你不小心漏掉要做3分糖的需求，點成了5分糖，這時候你可以怎麼做？ 你可以使用TextStyleBrush ！⠀
⠀
首先用相機照下便條紙的內容， TextStyleBrush 可以偵測並且模擬相片裡手寫文字的筆跡，然後你可以點選便條上原本寫 3 分糖的地方，在 TextStyleBrush 裡面輸入 5，軟體就會用和你朋友一模一樣的筆跡把照片裡的數字改成 5，這時候你就可以輕鬆栽贓朋友原本就寫錯，還有「寫錯照片的證據」！（以上純屬開玩笑的舉例）⠀
⠀
這個概念其實不新，就是一種深偽（deepfake），它是一種機器學習應用，使用者餵資料給模型，由電腦負責辨識要偽造的特徵，像是之前中國很紅的「換臉」app，只要用戶上傳一張正臉照，就可以輸出自己演出各種不同電影的片段。隱憂當然是「造假」的內容會越來越普及，我們該如何保護所謂的「真實」也將成為一大難題。⠀
⠀
有人提出要確認內容是否為真，最終的解方可能還是需要依賴區塊鏈。例如，未來相機會把擷取的資料轉化成一串雜湊值（hash），並且直接存在區塊鏈上（區塊鏈有去中心化和不可竄改的特性），照片的雜湊值代表一個時間的戳記，紀錄下這張照片的最早製作的時刻和版本，往後若每修改照片只會是版本的疊加，我們還是可以往回找回最原始的版本。千層編感嘆眼見早已不為憑，牽扯的還有關於簽名的效力於此，造假與辨識的科技會是一個長久的攻防戰和發展的痛點。⠀
⠀
⠀
▶文案 #腦編 #千層編 #以利編 🖋⠀
製圖 #IT編 🎨⠀
⠀
📍如果你喜歡這篇文章，請幫我們按個愛心、或是分享文章讓更多人看到🙌⠀⠀
📍當然別忘了追蹤 @big.brainhole，我們每週一、六固定分享商業新知🤯⠀⠀
📍更多商業時事請看 👉 #腦洞商業時事⠀
⠀⠀
#腦洞大開#bigbrainhole#腦洞商業時事#C羅#歐洲國家盃#可樂#水#健康#利益#臉書#廣告#虛擬實境
blaston 在 Engadget Facebook 的最佳貼文
Resolution Games said it was considering bringing ads to its free title 'Bait' instead.
blaston 在 Extreme IT Facebook 的最佳解答
สืบเนื่องจากการที่ Facebook เริ่มทดลองลงโฆษณาในโลก VR ผ่านเกม Blaston เมื่อไม่กี่วันก่อน
ทำให้ผู้เล่นหลายคนไม่พอใจอย่างมากที่ต้องนั่งดู Ads ในเกมที่ตนเสียเงินซื้อ
ล่าสุด ผู้พัฒนาเกมประกาศยกเลิกการทดสอบเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยให้เหตุผลว่า "เกมของเรานั้นไม่เหมาะแก่การทดสอบโฆษณาประเภทนี้"
ที่มา PCMAG
blaston 在 Facebook 的最讚貼文
#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條
1.電影院聖盃騎士Spielberg投奔Netflix
2.艾美獎表演類入圍者可選中性化稱謂
3.Facebook插入VR廣告新政策遇挫
____________________________________
▼1. Spielberg’s Amblin Partners, Netflix Strike Surprising Streaming Deal（https://flip.it/WpOsWo）
│
我們都可以體會 Steven Spielberg 跟電影院大銀幕之間的長遠且深厚情感，並因此諒解他作為守護電影院體驗的聖盃騎士不得不盡的各種攻擊義務。同樣和他有長遠且深厚情感的還包括他從實習生做起的 Universal Pictures。他的《E.T. 外星人》幫助 Universal 成為1980年代呼風喚雨的片廠，以至於直到現在（即便 Spielberg 陸續為多個片廠拍片甚至一度有自己的片廠）他的製作公司 Amblin 的辦公室仍然設在環球影城裡頭。這張環球影城保留給 Steven Spielberg 專屬辦公桌現在有了新的競爭對手：Amblin 剛剛與 Spielberg 原本勢不兩立的 Netflix 簽下長期合作協議。也就是說未來 Spielberg 將同時履行這兩份非專屬合約，分別為 Universal 和 Netflix 製作電影。Spielberg 肯定預知今天新聞曝光時他會被酸到面目全非，因此非常謹慎地選擇新聞稿用語：他說 Amblin 和他的工作本來就是以說故事為核心，而與 Netflix 的合作將讓他們可以說新的故事，並以新的方式接觸觀眾。至於他曾說過的「Netflix 並非電影體驗」的話，則已經跟 E.T. 一樣一陣煙似地飛至天外，就像從來不存在過一樣。
│
│
▼ 2.Emmys: TV Academy to Allow Acting Nominees to Opt for Non-Gendered Description, Ban All Oscar-Eligible Docs（https://flip.it/n7UYDd）
│
美國電視學院昨天對今年 Emmy 艾美獎的規則做出兩項修訂。其一是因應多元性別認同的表演者的需求，他們在暫不更動男演員和女演員獎項分類的情況下將提供入圍者選則中性的代稱，也就是說他們的獎座上可以用 performer 字眼取代 actor 或 actress。第一個規則修訂算是有總比沒有好的進步，然而第二個規則修訂則是仍在泥潦中試圖畫出電影跟電視的定義界限。電視學院去年針對更難以區別「電視或是電視」的短片獎項做出修訂，宣佈入圍奧斯卡的短片將失去報名艾美獎的資格，以逼創作者選邊站——有奧斯卡就沒有我。但他們沒想清楚的是這個新規則的下場是報名奧斯卡但未能入圍的落選者反而有資格報名艾美，讓外界嘲笑艾美獎把自己變成專門揀剩菜的。於是他們只好尷尬地做出第二次修訂，宣佈任何短片只要報名奧斯卡就會認為將自己定義為電影，會自動失去電視艾美獎報名資格。在人人都在家收看 Zack Snyder 版正義聯盟的年代，這種楚河漢界的邏輯真的注定是註定要失敗的徒勞（Steven Spielberg 在旁邊點頭）。
│
│
▼ 3. Facebook’s entry into VR advertising isn’t going too well（https://flip.it/-UZAQF）
│
Facebook 去年以低定價發售的 VR 一體機 Oculus Quest 2 大受歡迎之後，讓 Facebook 加快在 VR 領域擴張的腳步。除了先後併購多家熱門 VR 遊戲製作公司之外，Facebook 上週也宣佈將發展 VR 遊戲體驗內插入廣告的新市場。然而該消息正式公開不到一週後，預計成為首款插入廣告的遊戲《Blaston》突然緊急踩煞車，宣佈終止插入廣告的計畫。雖然遊戲公司的說法是他們發現這款發售多時的遊戲並不適合插入廣告，並不排除尋找其他可以插入廣告的遊戲可能性，然而玩家的群情激憤還是最主要原因。Facebook 和 Oculus 的摩擦存在已久。Facebook 早在2014年就收購 Oculus，但一直拖到去年才宣佈要強制 Oculus 用戶使用 Facebook 帳號登入，然而該政策立刻激怒 Oculus 用戶：首先是他們認為 Facebook 隱私記錄不良，而且沒有權力未經用戶同意改變就既有 Oculus 用戶的使用規定。該爭議甚至引發官方的反壟斷調查。這次插入廣告引發的不滿則如出一轍：既有遊戲玩家早就花錢購買遊戲，遊戲公司沒有權力突然說要插入廣告，而且信用不良的 Facebook 開始為 Oculus 量身打造廣告入侵他們原本很純粹的遊戲體驗，等於又一次驗證當年反壟斷業務主管機關核准併購的決定是錯誤的。