#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字

-

今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」（甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎）；這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字，串起來變成好玩吸睛的文案。

說是學文字，但在某些節點上，更像是學怎麼做人。

先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範，舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式，不一定全對，畢竟時代瞬息萬變，沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象，且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範，有人回復「14億人都驚呆了！」，於是問題來了。14億人是哪國人口？答：中國。是，所以下標題第一步，了解你的受眾群體，訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區，再以經過嚴謹考察的數據呈現，貼近受眾。若把題目換成吉隆坡，可能會是「吉隆坡179萬人都笑了！」（咦吉隆坡是終於零確診了嗎）。於是第二個問題來了：搞到了噱頭，但標題要表達的內容是什麼？不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像，受眾是否還會點擊這個不明不白的文章？出於獵奇心態的可能會，但前提是「氾濫」，你還有更吸引別人的招數嗎？於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物，不下空泛之標題，而先透過一種誘餌式的標題，半透半明地吸引，再呈現扎實的內容。

從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的：「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣：「王先生在紐約大學教廣告文案，並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」（範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》）哪一種表達方式才算是內容呢？把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後，在面試官面前，前者的回答與後者的回答，哪一種更讓人留下深刻印象？具體扎實，邏輯清晰，才能為內容加分。

而換位思考是開口或下筆前的第一步，用受眾或當事者的口吻寫出來的文案，才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春，她說，她年輕過，但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上，但年輕不能以沒經驗為藉口，年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生，不然，一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑？一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機？

我想，大學，就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案，或許還會打撈更多問號，但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」

大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方，他們讓我了解了北馬人親切的腔調，讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人（我說的是大部分）。以及東馬少數民族，他們的文化，思考方式，生活習慣……每每在我創作時，那些我遇過的人都像光一樣迸現，讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界，就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告，哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢？

「已經開課兩個學期，我連同學的樣子都還沒認真看過，更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去，學生們快樂地回到教室，虛擲那一整串長長，仿佛無盡的，無慮的青春時光。

鐘聲沒有響起，我們下課。

這週末我們很chilled 😌😌
沒特別要幹嘛
也沒去看房子
就在家⋯
感覺歲月靜好⋯⋯☀️☀️

不過⋯我覺得我真的很不適合開團購😳😳
很多團購熱門商品我都無法真心推薦
無法真心推薦的我不想開團😬😬
說真的
即使常常看到很多網友說不喜歡他們長期發摟的粉專開團購
但老實說， 開團的粉專人數增長的比單分享的粉專人數增長快很多
特別我們看的到後台就知道⋯
有開團時 人數會大幅增加📈📈
我常常都在想：大家都說不喜歡粉專商業化，但明明商業化時人數就增加，這是口嫌體正直嗎😂😂
（我又吃了誠實豆沙包）😅😅

總之⋯回到小V
這台機器真的很厲害（我沒有要開團）😆😆
但每次用
我都深深覺得它不適合我😅😅
搞了一下午，弄出六個鯛魚燒
小孩兩秒就吃光
然後 明明我去SomiSomi 買就好啦
#有人跟我一樣每次拿小V出來用就很想把他賣掉的嗎？🤣🤣
我還有全套烤盤咧😩😩

▫️▫️▫️▫️▫️

說到Santa Monica🌊🌊
我那天去3rd Street取我在官網訂的商品時，看到那個🤖🤖機器人餐點外送機
超可愛的😍😍
我拍了影片
它只會直走跟90度左右轉
所以當妮站它前面
它就不會動了😆😆
等妳走開，它才繼續前進
像Wall•E
太可愛了⋯⋯😍😍
有來Santa Monica玩的朋友可以注意看看🤩🤩
▫️▫️▫️▫️▫️

不知不覺8月啦！ 🤪🤪
Happy August! 🤗🤗

▫️▫️▫️▫️▫️

🌈🌈來IG找我玩：https://www.instagram.com/princessarah8/

✨

📚📚美國中文童書母嬰用品推薦：http://www.yobabyshop.com?aff=42

✨

#sarahSM
#sarahsantamonica

-（中文版本往下滑！）
Reddish look
It’s been a while since I talk about the makeup steps I do to create the look!🤣 So I guess this is the day we’ll talk about it!😘

I’ve put the shades in IWE palette in the last photo!
Check them out👉👉👉

Eyeshadow
@IWE rubies eyeshadow palette W6
Using ① dark purple in inner and outer corner, then add ② gold shade in the middle. ③ The lightest shade is for my lower lash line.
Kiko Milano water eyeshadow 200 champagne
I tried using this shade to brighten up my eyes in the inner corner and the middle of my eyelid, but undertone is quite dark so I won’t recommend using it as the way I use 🤣

eyeliner
1028 時尚彩妝 ultra precision lasting eyeliner RB01

waterline
SISTER ANN.JP perfect slim eye pencil 02 brown

Then we’re done✅ !
The shades look darker than in the first 2 photos, the 3rd one has a more realistic shades!
Save this post if you like it 💗

Wish you all a lovely day 🥰
-
紅色系眼妝！
好久沒有介紹化妝步驟了🤣今天來講一下～IWE眼影盤裡面的顏色我放在最後一張照片！右滑去看看👉👉👉

#IWE 女神璀璨晶亮眼影盤W6
用深紫色①手指塗抹在眼頭眼尾，金色②放在中間的區塊，最淺色③放臥蠶～

#Kiko 水波眼影 200香檳
中間提亮跟眼頭打亮！（但不太適合眼頭，因為有深色底）😿

#1028 放色線激穩抗震眼線液 玫瑰棕
（我的版面上大家最愛的眼線）

#sisterann 完美纖細眼線筆 02棕色
內眼線畫起來！！

然後妝容就完成✅啦！
前面兩張照片的顏色偏淺一點，第三張照片的妝容顏色比較準！是濃烈一點的～

大家喜歡步驟介紹嗎？還是講妝容就好🤣
留言跟我說！你們的意見對我來說都很重要❤️

祝有美好的一天💕
喜歡記得收藏這篇貼文！

#makeupklever #化妝教學 #化粧 #アイメイク #motd💋 #dailymakeup #아이메이크업 #메이크업아티스트 #오늘의화장 #눈화장 #makeupkontent #makeupidea #makeuptoday #eyelooktutorial #100daysofmakeupchallenge #wakeupandmakeupsweeps #眼妝 #美妝 #美妝分享 #messymakeup #eyelooks #eyelookoftheday #eyelookideas #eyelookmakeup #眼妝分享 #popdaily波波黛莉的異想世界

Twitch傳送門： https://www.twitch.tv/otakuarmy2

ＢＢＣ最近訪問了葛來儀（Bonnie Glaser），結果這個一直以來跟蔡英文與民進黨關係極好的智庫學者講的東西竟然跟我以為的完全不一樣！那民進黨的鷹派跟每天只想著斷交的外交部長吳釗燮怎麼辦？亮亮啊，這你怎麼解釋啊！【葛來儀對BBC中文表示，希望美方會鼓勵海峽兩岸重啟最近五年來停擺的官方對話。

在白宮中主管亞洲政策的坎貝爾（Kurt Campbell）近期也曾暗示，美方期待看到兩岸重啟對話。去年12月，他在一場公開研討會上表示，北京與台北間一定程度的「有效、閉門的對話」，會符合「每一方的最佳戰略利益」。

「美國的最終責任是維護信譽與承諾，保持台灣海峽的和平與穩定，」坎貝爾表示，美國與台灣交往是因為「我們支持台灣，但我們不是反對中國」，希望與海峽兩岸都保持「有建設性的關係」。

葛來儀在訪談中說：「在我看來，拜登政府認為缺乏對話是危險的，他們會試著鼓勵雙方重新開展對話。」】

台灣一直在吹噓 #台積電 的護國神山效力，但美國政府也不是傻子，過去幾個月一直有各種各樣的報告在討論美國的晶片製造需求大部分在地緣政治敏感的台灣究竟是否安全，台灣到底能不能阻止【拜公移山】，阻止美國將台積電活生生吃掉搬到美國去呢？

CNBC最近出了一篇報導，中時新聞網把它翻成中文了：【目前全球高達81%的晶片製造產能集中在台灣與韓國廠商，其中台積電握有超過半數的55%，根據數據顯示，2001年時有30家公司處於領先地位，但是隨著晶圓製造的成本和難度增加，數字已經下降到只剩3家，包括台積電、三星及英特爾，且英特爾的製造能力落後台韓兩廠。

報導指出，此次半導體供應短缺的狀況，讓美國政府意識到他們無法控制自己的命運，因此拜登希望能將製造領域重新帶回美國，減少對亞洲晶片製造商的依賴。

研究調查機構Eurasia Group分析家Paul Triolo則表示，「從長遠來看，拜登政府希望鼓勵國內外半導體製造商增加在美國的產能，以減少對政治敏感地區（例如台灣）的製造依賴性，並在美國創造高薪工程工作。」】

根據華爾街日報的報導：【中國要求阿里巴巴出售旗下媒體業務：中國政府因日漸擔心科技公司影響輿論，要求阿里巴巴出售旗下的媒體業務。除了擁有香港的南華早報外，阿里巴巴也持有多家中國媒體與社交平台的股份。3月16日下午，阿里巴巴旗下的UC瀏覽器已經宣告下架。】再加上央視新聞報導，中國市場監管總局根據《反壟斷法》對阿里巴巴作出處罰決定，處以其2019年中國境內銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元。

雖然說是國進民退，但最近到底為什麼中國當局要衝著馬雲跟阿里巴巴開幹呢？這世界上沒有偶然只有必然，這個必然又是為了甚麼？

最後，美國軍方又釋出了ＤＤＧ８９馬斯廷號的艦長跟大副遠望著遼寧號的照片，艦長還輕輕鬆鬆的翹腳看著對方的航母，這照片的目的只是威嚇，還是表示一切都在掌握中？
https://www.navy.mil/Resources/Photo-Gallery/igphoto/2002618039/fbclid/IwAR21o27dz07GSvEWDq6tqX94upoDyOSow0QBOS2wRUBEYyRrB3zrbA_QLMs/　
（PHILIPPINE SEA (April 4, 2021) Cmdr. Robert J. Briggs and Cmdr. Richard D. Slye monitor surface contacts from the pilothouse of the Arleigh Burke-class guided-missile destroyer USS Mustin. Mustin is assigned to Task Force 71/Destroyer Squadron (DESRON) 15, the Navy’s largest DESRON and the U.S. 7th Fleet’s principal surface force. (U.S. Navy photo by Mass Communication Specialist 3rd Class Arthur Rosen)）

#郭正亮

阿宅萬事通語錄貼圖上架囉 https://reurl.cc/dV7bmD​

【加入YT會員按鈕】 https://reurl.cc/raleRb​
【訂閱YT頻道按鈕】 https://reurl.cc/Q3k0g9​
購買朱大衣服傳送門： https://shop.lucifer.tw/

Exploring my very own county, Hsinchu! Explore up in the mountains & learning about Indigenous culture here in Taiwan.
請按關閉字幕按鈕進行繁體中文翻譯 (CC)

CONNECT with ME Here:
⭐️ IG: https://www.instagram.com/layersof_jenn/
⭐️ Twitter: https://twitter.com/layersof_jenn
⭐️ TikTok: layersof.jenn

✨Shao's Details:
https://www.instagram.com/hi.shao/
https://hishao.tw

→ 1st stop: (Lunch)
https://m.facebook.com/pages/category/Cottage/璞真山居-568229326684086/
→ 3rd stop: 芭兒坎 蝶慕
https://www.facebook.com/芭兒坎蝶慕-586403871376195/

✨OTHER VIDEOS:✨
Costco in Taiwan Finds ?? & Shopping at IKEA [台灣的好市多(Costco)在IKEA尋找沙發] https://youtu.be/DtBbP-6Y7jg

Antique Shopping in Chiayi & the City's Famous Burger [Taiwan vlog] ❤️?? [ 一個人的垃圾是另一個人的寶藏 ] https://youtu.be/1lop1xtsG7w

#taiwanvlog2021 #dailylifeintaiwan #lifeintaiwan

【代客煲劇 收費服務 】
Paypal : paypal.me/LiteralNothing
Payme: payme.hsbc/LiteralNothing
=======================================
各節重點：
00:00 簡介
02:28 Modern Family #摩登家庭 (2009)
04:30 Raising Hope 半路奶爸(2010)
06:36 Malcolm in the Middle #馬爾柯姆的一家 (2000)
08:48 3rd Rock from the Sun 歪星撞地球(1996)
10:19 Arrested Development #發展受阻 (2003)
13:04 Outrageous Fortune 非凡運氣(2005)
=======================================
* 本片不設中文字幕, 不便之處, 敬請見諒。
=======================================
[廢噏10分鐘] https://bit.ly/2HYZ4Ik

[煲劇雜碎] https://goo.gl/xFjAVZ

更多DC漫畫改編電視劇影片可參看以下影片列表:
DC漫畫 電影/電視劇集: https://goo.gl/rp8FYl

更多Marvel漫畫改編電視劇影片可參看以下影片列表:
Marvel 漫畫改編電影/電視劇集: https://goo.gl/9I50qz

更多-歐美劇集介紹影片可參看以下影片列表:
煲劇指南-背景介紹/簡評(無劇透): https://goo.gl/WZx5TX
=======================================
Facebook https://www.facebook.com/LiteralNothing/