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[爆卦]馬太效應意思是什麼？優點缺點精華區懶人包

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「馬太效應意思」的推薦目錄
  • 玩遊戲不難，做營運好難

    馬太效應意思 在 玩遊戲不難，做營運好難 Facebook 的最佳解答

    2021-05-26 09:00:00
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    昨晚看到這篇文章，
    覺得蠻有意思的，
    總結一下文章內提到會選擇離開遊戲業的原因，
    大概五點：
    　
    1⃣工時與薪資不對等
    👉以台灣來說，遊戲業普遍不會有加班費，而且有時候加不加班並不是你自己事情有沒有做完，而是協作單位事情有沒有告一段落。
    　
    例如你今天是負責遊戲版本控管，總得等品管部門測試好、原廠確認好BUG或提供新版本等等，就算當下沒事也只能在公司待命。
    　
    2⃣永無盡頭的產品迭代
    👉這偏開發，我自己沒特別心得，歡迎分享經驗。
    　
    3⃣達到職務的天花板
    👉遊戲營運能學到的東西可多可少，端看公司對於產品的營運態度以及技術能力到什麼水平。
    　
    有時候天花板不是你不想打破，只是現實狀況不允許，
    有時候是很清楚已經到天花板，但是工作安逸沒動力。
    　
    4⃣身在遊戲紅海的無力感
    👉遊戲能否成功上市永遠沒有方程式，就算熟知了各種營銷操作，看遍了各種分析、分享、市場報告，可能也只是將上市的成功機率從0.01%提高到0.02%。
    　
    5⃣擠不進頭部公司
    👉遊戲既然上市機率那麼低，要就是「重質」-專注打造一款爆品出來，不然就是「重量」-持續丟遊戲到市場內去玩概率。
    　
    而不管是重質還是重量，都需要資金做為後盾，因此才會有大者恆大的馬太效應出現，每個人都想擠進資金雄厚的公司來提高自己在職涯上成功的機率。
    　
    最後做個結論，
    我認為任何公司或產業都有各自的難關要面對，
    因此離職甚至離開遊戲業也不見得下一份會更好，
    只要想清楚，選擇之後就無悔往前吧，
    平行宇宙的另一個你會幫你走完另一條未竟之路。

  • 黃宏成台灣阿成世界偉人財神總統

    馬太效應意思 在 黃宏成台灣阿成世界偉人財神總統 Facebook 的精選貼文

    2020-12-28 15:21:38
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    美國大文豪馬克吐溫很有名的百萬支票電影，也談到(富者越富的馬太效應)，很有意思，請參考。

    https://www.facebook.com/funisland01/videos/2824431004507534/

  • 玩遊戲不難，做營運好難

    馬太效應意思 在 玩遊戲不難，做營運好難 Facebook 的精選貼文

    2020-10-22 19:00:49
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    【從《原神》「黑紅路」影片來看負面口碑操作這檔事】
    　　
    上週分享了《原神》所謂的「黑紅路」的套路與現況分析，沒follow到的可以點下方連結到部落格內，影片連結放在裡面。
    　　
    「黑紅路」的意思就是用負面(黑)的話題引發討論，讓產品爆「紅」，因為這操作逐漸變為顯學，形成自成一套的路數，因此就叫做「黑紅路」，這是中國用語，在台灣就是負面口碑操作，今天想分享一下我對負面口碑操作的感想。
    　　
    影片提到，要執行負面口碑操作會有個副作用，就是「敗路人緣」，所以大產品、大品牌通常不會拿自己商譽來賭這一把，畢竟玩得不好，等於引火上身，總結來說還是個以小搏大的操作，那為何還是有人要走這一著險棋呢？我認為主要原因就是受限在目前的媒體生態。
    　　
    媒體管道廣義可分為三類：
    　　
    ✅付費媒體（Paid Media）：品牌付費買來的媒體管道，例如 Google 廣告、Facebook 廣告、YouTube廣告、巴哈姆特等
    　　
    ✅自有媒體（Owned Media）：品牌自己擁有、可控制的媒體管道，例如部落格、企業網站、Facebook粉絲團、Line@官方帳號等
    　　
    ✅獲得媒體（Earned Media）：客戶、新聞、大眾等第三方主動分享、談論你的品牌內容，例如網路評論、Facebook等媒體轉發分享等
    　　
    以付費媒體（Paid Media）來說，還記得早期打開電視，熱門頻道像是電影台、新聞台、娛樂台，或是尖峰時段晚上6-10點，只要一到廣告時間，遊戲廣告就占了7-8成，根本就是被各遊戲輪番進行視覺轟炸。
    　　
    後來大家越來越不看電視，整天就泡在電腦和手機螢幕前滑臉書、看YouTube影片，因此數位廣告開始興盛，最終數位廣告投放預算超越電視廣告。
    　　
    而台灣主要的數位廣告商就兩個，第一是Facebook，第二是Google聯播網，廣告下在這兩個地方，基本上數位媒體上的曝光就差不多了，因此這兩個媒體渠道絕對是各企業買流量的兵家必爭之地。
    　　
    在每月數十款新品都爭相投遞廣告下，CPC和CPM也受到競價調整不斷攀升，最後引發了「馬太效應」，「馬太效應」這詞源自於聖經寓言，簡單說就是「大者恆大，贏者全拿」的意思。
    　
    明星產品肯花大預算來搶Paid Media這塊，大部分的流量都被大公司用銀彈撈完，產品普通或是預算不高的公司，這塊再怎麼鎖定TA、控制預算，能買到的用戶也有限，自然得想方設法走其他路線，因此腦筋就動到了Owned Media與Earned Media這兩塊。
    　
    Owned Media與Earned Media這兩塊最大好處在哪？
    👉就是花費低(甚至不用錢)、又具擴散效果。
    　
    但要怎麼讓人願意討論你的產品、轉發你的訊息，不外乎要製造話題來引發討論，而什麼樣的話題最能夠擴散？第一直覺就會想到負面話題。於是乎，黑紅套路就此醞釀形成。
    　
    以我自己以前經驗來說，我們公司就曾經討論過，要不要在新品開機當天延後開機，讓玩家在巴哈討論版狂罵，罵到衝上討論版第一名之類，像這招就實屬短線操作的黑紅套路：
    ✅不致命且可爭論的黑點
    ✅產品優於行業標準（當時新品我們都認為不錯）
    　
    但後來還是沒執行啦，主要是大家都怕產生的風險遠超乎我們想像，何必拿公司與產品的聲譽去換一個不曉得有沒有成效的操作，所以終究是不敢跨出這條線，但如果是小公司沒太多預算的話，我相信願意走負面口碑操作的遊戲公司仍不在少數。
    　
    再者，行銷預算跟營收息息相關，新品如果大家初期都不看好，自然公司也不願意給太多行銷預算，如果此時高層依然把KPI訂的老高的話，那根本就是把行銷與營運人員逼到絕路上，正所謂狗急跳牆，給你10塊卻要你做1000塊的事情，走正常路數肯定打不贏別人，自然各種邪魔歪道就出來了，因此很多時候都是三個字-「不得已」。
    　
    最後，撇開負面口碑行銷不講，Owned Media與Earned Media的確越來越受到重視，由其是Owned Media這塊，現在遊戲公司招募社群企劃(大多就是小編工作)的比重已經越來越高，除了Paid Media越來越貴這個事實外，另一個原因就是多數代理公司或分公司對遊戲沒有話語權與掌控度。
    　
    今天招募一個遊戲企劃或PM，想要跟原廠提個活動提案被打槍、提個商城的改善計畫被否決、想一個開發建議被無視，所有的活動提案、商城品項、開發內容都是開發商掌控下，企劃等於無用武之地，因此轉往社群操作就是可預期的結果。
    　
    如果你的公司還沒發生這件事情，那恭喜你，但我上面提到的卻是很多遊戲公司現在正在上演的事實。
    　
    所以現在會看到越來越多粉絲團會有內部員工出來開直播、拍影片，我認為很大的程度都是遊戲營運方向無法控在手中，因此只能將希望壓在Owned Media期待有所突破，想透過既有的流量做出病毒式擴散來增加玩家數，而這其中工作的甘苦，又可以寫成另一篇故事了。
    　
    以上就是我自己對負面口碑行銷(黑紅套路)的一點心得感想，希望有給你帶來一些不同啟發與收獲。
    　
    #文章同步部落格

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