【蘋果商店的隱私權規則將造成「內容堡壘」的誕生？？】

在蘋果的新隱私權政策下，所有第三方追蹤工具要獲取用戶資料都會受到限制，但是「第一方」將不受影響。換句話說，遊戲公司無法透過Facebook追蹤玩家在其他遊戲的付費行為，但可以自行利用“旗下遊戲的用戶資料，進行交叉推廣。”

公司體系內交叉推廣這件事情沒想像中這麼簡單，至少有兩件事情要達成：

(1)你要有個很強大的內部廣告網絡。只是單純在A遊戲的公告上面宣傳B遊戲沒有太大意義，可能會破壞好不容易建立好的生態。最好能針對那些有價值的、快要流失的用戶，在內部體系遊戲中不斷來回交流，甚至有個內部競價系統。

(2)你的產品線最好橫跨不同領域，而且最好有超休閒或是輕度休閒遊戲。因為這類遊戲的玩家數量最多，能夠帶給你足夠大的潛在玩家，也許可以不斷從中篩選，導引到更能增加用戶價值的遊戲中。

完成以上兩件事情，才能建構符合強大競爭力的「內容堡壘」。但要做到，需要強大的技術以及足夠的產品線。

目前最有意識去建構「內容堡壘」的遊戲廠商是Zynga，在他們的Q4的財報會議中也明確揭露，將透過手上的產品線建構內部的公司網路，且其產品線從超休閒、輕度、博弈、卡牌RPG等都有。而Zynga的技術及併購能力，去打造良好的內部廣告體系應該是可以期待的。

另一家感覺“無意識”去作為，但基本符合所謂「內容堡壘」情況的遊戲公司則是Roblox。平台中所有的遊戲都不需要另外下載，且內部本就有廣告投放系統，不受外部影響。Roblox的取量幾乎都不是靠廣告投放，而是依靠口耳相傳、直播等方式，也不會受到IDFA事件而影響下載。

有趣的是，如果參考Roblox這個案例，臉書要擺脫IDFA的陰影，FB Gaming的雲遊戲平台也許是一個解法。但臉書已經太龐大且不只遊戲這個業務了，除非能實現理想中的Metaverse才有可能擺脫蘋果的制衡。

不過，大家都知道那一天還很遙遠。

#所以Roblox到底什麼時候股票才能買呀？

【Deconstructoroffun對2021遊戲趨勢的預測(下)】
本文來自於歐美知名遊戲網站Deconstructoroffun，對於2021遊戲市場潮流的預測，是最後一部分，也包括我自己的一些看法。

第七個預測：大者恆大，老瓶可能出新酒的射擊遊戲

射擊類遊戲早期以簡單、短時間內可完成的戰鬥吸引許多玩家、到2018年的大逃殺玩法出現，迎來了好幾年的榮景。這個品類的特性是玩家接受度高，也願意下載，從2020年該品類的平均下載量達到了2000萬次可見一般。

但這個品類的進入障礙也高，如《PUBG Mobile》，《COD Mobile》，《Garena Free Fire》，《Fortnite》等遊戲都以快速的地圖、玩法、時裝更新著名，相較其他品類，對研發高效率的產能輸出要求更高；且由於「強調公平競技」的特性，遊戲無法快速投放數值型道具，玩家需要慢慢養成付費習慣，回收速度較慢，是一個兼具技術門檻、開發流程管理、以及長期資源投入的品類。

然而，大逃殺的玩法即使受到了長期的歡迎，也碰到了需要求新求變的時刻。《PUBG Mobile》提出了Metro Royale的玩法，讓玩家考慮更多的合作、與AI戰鬥，甚至引入了強化體系的養成；《Fortnite》也推出了間諜玩法，順應了《Among Us》帶來的狼人殺熱潮。在頂級的大逃殺射擊遊戲不斷思考如何延伸更多不同新玩法的同時，更早的「狙擊槍」類遊戲、「戰術射擊類(坦克、戰艦、機器人)」卻依舊沒有新的強力競爭者進入。這些品類對於操作的要求更低，適合年紀較大的玩家，也有眾多的下載量，但遊戲變現機制與玩法卻沒有太大的進步，RPI(每單位下載利潤)依舊低迷。

在大逃殺已經殺到快變成紫海的狀況下，早期的射擊玩法也許有機會開闢新的藍海。

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第八個預測：蘋果IDFA棄用所帶來的三個趨勢變化

如果近期看到Facebook和蘋果之間的交鋒，就可以感受到IDFA的棄用對於廣告的影響性。在無法定位「高價值用戶」以及「特定屬性用戶」的狀況下，靠少部分鯨魚玩家以及仰賴僅廣告變現的遊戲，未來可能會受到極大的影響，並造成以下三個趨勢：

(1)和IP的合作將會興起。
在定位失效的狀況下，IP將是協助玩家主動識別產品的「明燈」。尤其在疫情之下，遊戲產業蓬勃發展，傳統娛樂產業反而受到極大影響，對於合作有極大意願。此消彼長之下，加上各家科技巨頭急需具識別度的產品搶佔雲遊戲平台先機，未來將會有更多頂級IP與遊戲合作的消息釋出。

(2)從行銷識別用戶轉為產品識別用戶。
過往由於廣告投放媒體強大的定位能力，要找到喜歡每個遊戲的忠實受眾相對容易，未來遊戲在製作之前必須更貼近市場，選擇受眾較為廣泛的產品，否則有可能會造成更多無效的廣告成本。但完全順應潮流的產品，又容易淹沒於平凡之間，怎樣在獨特性與接受性中找到平衡，將會是未來營運與研發共同的目標。

(3)行銷廣告組合將會更多元以接近目標用戶。
在無法定位之下，以往只單用線上廣告，甚至只靠FB投放的作法將行不通，可以預想直播的重要性會提升，新興的聲音經濟(Podcast\廣告\Clubhouse)也可能會有一席之地，還有地推、戶外媒體等工具也要考慮；了解你的用戶，知道他們在用什麼其他產品、生活習慣是什麼、怎樣透過別的方式接觸他們，才能從被遺棄的隱私權迷霧中，重新建構屬於自己的用戶畫像。

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心得：
看了這幾年的遊戲市場，玩法趨勢的變化大部分如下：

第一階段：一個新玩法的崛起，成績看起來非常好

第二階段：其他廠商模仿利用IP、市場、資源做出模仿版

第三階段之一：當有成功模仿案例出現，就成為一種新的流派，各種報告出現，大廠投入資源做更大突破(譬如刀塔傳奇、放置奇兵、大逃殺等玩法)。這時候進入的關鍵就是速度以及用同樣玩法跨越不同題材。

第三階段之二：但也有可能是所有人都模仿失敗，譬如弓箭傳說、劍與遠征。代表其成功的要素很難被模仿與實踐，或是有一定的當下市場因素。

第四階段：當該玩法已經成為流派，原本的成功者開始思考新的方向、後進者思考幅度更大的創新。這時完全無創新進入者，或是開發速度過慢晚進入者的紅利將減少非常多。

以上是遊戲趨勢的演進方式，可以從這個過程來判斷，該玩法進入哪個階段，是否還值得投資進入。

但如果聊到趨勢的"創造方向"，在2020我們可以看到可分為幾種：

(1)從習慣PVE的品類引入PVP：譬如跑酷類(忍者必須死)、塔防類(Random Dice)，接此創造更高的付費價值。

(2)從複雜的品類簡化：譬如Art of War、Top War都是從已經複雜到不行的戰略遊戲中，帶入簡單的前期合成 Merge系統，吸引想要減負的受眾。

(3)成熟品類往休閒品類玩法延伸：博弈遊戲引入故事劇情《Slotomania》、Fortnite引入Among Us的狼人殺玩法。休閒品類玩法受眾廣大，能夠協助成熟品類開拓更大的市場。

(4)從超休閒遊戲的玩法探索新的可能：弓箭傳說、Art of War都是從單機向的遊戲轉向連線類遊戲，從PVE轉向共鬥或PVP。這種從輕度往重度的過程，通常要想辦法克服從"單純倚靠玩法"，到增加「連線、PVP、數值體系」等功能，才能帶來更大的收入。

一言以蔽之，成熟的遊戲向輕度玩法取經，輕度的遊戲想著增加玩法，但不變的是唯有被那個被市場認證的玩法，才能考慮後面的延伸問題。

我個人覺得像Voodoo、抖音這類已經把創意工業化的廠商，在產出新玩法的速度已經這麼快的情況下，如果還能夠再歸納出休閒輕度遊戲轉往重度的方法論，未來真的不可限量。

希望這系列的文章對你有所啟發。

【EP8 聊聊FB Gaming手機雲遊戲平台的策略、隱憂與潛在機會】

想要解決噴麥的問題，因此離麥克風比較遠錄，結果因為要花比較大的力氣喊，喘氣聲超明顯...

這一集Podcast除了聊原本周報寫的Facebook Gaming策略以外，又另外延伸了週報沒寫的隱憂與機會，歡迎有興趣的朋友可以聽聽。

PS.錄完超想學悟空喊「地球人請分給我你們的元氣吧!」

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