【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】

過去數月，ERROR與MIRROR爆紅，代言無數，有讀者問：「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告？」這條問題也實在太難了。真實經歷：走進油尖旺，腳踏銅鑼灣，環視四周，這邊見到，轉身又有，再滑動手機，四百個「錯」，八百塊「鏡」，很難不以為自己有幻覺。

有趣是，當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候，一些沒有他們「加持」的，反而變得突出，譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士，車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告（https://bit.ly/2SThILb） ── 實在沒有印象何時推出，搜尋一下，原來是五月底的事，置身今天的網絡世代，一分鐘後也是遲，既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」，倒不如當作新鮮事看待吧。

廣告長一分鐘，故事主角是位年輕少女，她睜開雙眼，紙張隨風飄散，發現自己身處荒漠，四野無人，眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他，以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上，準備彈奏結他，就在這個時候，一位戴眼鏡的男生上前，向少女遞上一罐雀巢咖啡，她喝了一口，然後哼唱歌詞，之後他倆互相對望，男生問她：「跟住呢？」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌；同一時間，那點日出的光終於在天空綻放，奪目耀眼。謎底揭開，原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了，沙漠是夢境，最後一幕，鏡頭越過睡房的窗，以大遠景（Wide Shot）作結，窗外的城市風景不是別處，正是我們熟悉的香港。

坦白講，與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》（https://bit.ly/3qPOyci） 相比，今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」，用最少的文字來描述，就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」，無論題材、畫面、訊息，對比強烈，前者清晰，後者抽象，看完之後的最直接想到幾條問題：為何故事發生在沙漠？為何少女要用3D動畫製作？兩者跟咖啡有何關係？

咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」，也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」（加班）和「需要勤力」，最終的目標是為大家打氣，落筆前，跟製作團隊了解，原來兩個廣告本身都由同一家公司出品，創作意念上有一脈相承之處：「第一年嗰條動畫背後有個概念，就係原來我哋大家都做多少少，呢個世界會更美好。」對方直言，故事雖然簡單，但因為以日本動畫風的方式呈現（事實上也是由日本公司製作），整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》，採用CG製作，挑戰更大，「尤其係女仔唱歌，肢體動作、嘴巴開合，真人演出，每秒24格，放在CG就是24個Movements，好容易就會變咗做吹氣公仔，所以超級難搞。」

不想這樣，唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎，環視整個亞洲，製作高質素的CG動畫，必需要去日本，但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋：「本身係想搵香港人去做（演出），但因為成個Process唔係拍一日就搞掂，係要差唔多4至5個月，呢個人係要Keep住入去Studio，要量度肌肉同Tracking位置，如果搵一個香港人飛去日本，每次都要隔離，執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz（即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽：https://bit.ly/3hJP9YU ）演出，要製作高像素的CG動畫，必定要以真人作參考，而且只可以跟該模特兒作配對，Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。

拍廣告，分分鐘都在「燒錢」，故製作CG期間，已經要同步拍攝男演員草野航大的部份，「因為要咪嘴，嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG，「同埋CG嘅特性係，你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面，一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期（整個廣告前後花了一年時間才完成，由三家日本公司製作，「Credit List係有超過120人！」

將廣告反覆細看數遍，發現主角在無垠沙漠孤身一人，那種散發出來的孤獨感覺，或多或少呼應香港人當下的處境，但人總需要勇敢生存，只要堅持下去，必定會見到陽光，在我看來，就是廣告向觀眾的寄語。

延伸閱讀 ──
（1）子華神foodpanda廣告影像解讀：
https://bit.ly/3jS7p5g
（2）譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告：
https://bit.ly/3yaH5Hk

（07072021）

#游大東 #游大東影視筆記 #nescafe #雀巢咖啡 #廣告 #CG #anonymouz #草野航大 #yautaitung #hkig #MIRROR #ERROR #香港人 廣告狂人 Madman Magazine Rudi Leung 廣告風涼話 NESCAFÉ

在好市多完成夫人交辦事項後
看時間還早，便開啟閒晃模式
無意間瞧見蠻多人在排隊試喝雀巢咖啡
熟悉的雀巢咖啡＆廣告中的紅色杯子
讓回憶頓時湧上心頭

話說那時還是青春少年兄
在廣告公司上班把加班當做日常
操勞當做進補
一叢叢日益茁壯的白髮
是虔誠的象徵～

每當精神不濟總會想到「再忙也要跟你喝杯咖啡」這句 slogan
雖然揪喝咖啡的對象 always 是同事
毫無浪漫感，但是雀巢咖啡熟悉的味道
還有廣告中那個紅色杯子
牢牢印在我的腦海裡～

哥手中喝的咖啡不僅是咖啡因
還有年少時滿滿的回憶！
惆悵青春小鳥已飛逝

不如買個雀巢咖啡憶從前 🤣
#只要你想買 #全宇宙都會幫你 #想理由

正好天氣變熱，用雀巢原味咖啡製作兩款調飲～致敬青春！
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羅馬咖啡
#透清涼 #酸甜有滋味 #令人驚艷
材料
雀巢原味咖啡2t
紅糖2T
鹽一小撮
黃檸檬汁20cc
雀巢檸檬紅茶 85cc
黃檸檬片3片
冰塊
檸檬皮屑裝飾
肉桂棒裝飾
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作法
混合雀巢原味咖啡、檸檬汁、糖、鹽
用攪拌機打勻之後持續攪打到顏色變淺褐色
咖啡液呈現油亮感

杯裡放入檸檬片&冰塊
加入雀巢檸檬紅茶至8分滿
稍微攪拌之後，倒入咖啡混合液
#就這麼簡單
#修誇浮誇 加上1～2顆咖啡豆做裝飾
#高級感 加1支肉桂棒，不止好看！攪拌還能增添香氣
#午後酒吧風 檸檬片沾糖，用噴燈炙燒至焦糖化（香氣會很棒）
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義式咖啡冰淇淋佐堅果巧克力碎片&巧克力棒
#超長甜點名震懾全場

材料
雀巢原味咖啡2t
糖1t
鹽一小撮
熱水2t
香草冰淇淋3球
堅果碎（我用烤核桃）
巧克力（75%巧克力）
巧克力棒（隨你心意）

作法
混合雀巢原味咖啡、熱水、糖、鹽
用攪拌機打勻之後持續攪打到顏色變淺褐色
咖啡液呈現油亮感
挖3球冰淇淋至碗中
倒入混合咖啡液、隨後灑上堅果&巧克力碎
插入巧克力棒就水噹噹完成了！
以上這兩杯夏季（甜點）飲品

看起來就很強大，視覺迷人價格非凡
自己 DIY成本其實都是銅板價
而且沖泡方便只要杯子跟一根湯匙

很適合在辦公室「展」一下
奪得同事欽羨慕光，易如反掌
當然也適用招待人客，大人小孩通吃
厲害感很足，做起來又快！
可說是居家宴客甜點&飲品首選

PS.新包裝是兩罐玻璃瓶分裝
不用擔心受潮結塊，還更容易保存

［ 我蔦松我驕傲 4000人的世紀同學會 ］

2019 4/4 是個意義非凡的日子，
在歷經1年的「蔦松校友回娘家」的策畫下，昨天有來自全國各地的校友，超過4000人的校友聚在一起，共同完成了這個世紀同學會的傳奇！

在這個過度依賴資訊科技的時代，人與人之間反而愈來愈疏遠，老朋友見面的機會變成ㄧ種奢侈， 不過，約不約，見不見，未必是時間或距離的問題，主要還是來自心態，想起雀巢咖啡廣告slogan:”再忙也要和你喝杯咖啡⋯⋯”, 是吧！只要其中一個人有心，時間、距離都是廢話。

是什麼樣的原因，讓4000人不顧ㄧ切，再遠都要趕上這ㄧ聚，（據說有人因為塞車開了8hr的車程才抵達學校），ㄧ切源自本能的情感與意念，找回老同學，為老同學找到回母校回家鄉的理由⋯，同學真的好久不見了，回家的感覺真好。

對蔦松人而言，蔦松國小是大家的，為了守護大家共同的回憶，用行動來表達蔦松人的情與義。

我來自遍鄉，我的榮耀來自這塊土地的芬芳，能在百年校慶與眾傑出校友獲得這份殊榮，備感榮幸，心中難以言喻的悸動，感謝我的母校，我蔦松我驕傲。

感謝 udn.com 聯合新聞網
https://udn.com/news/story/6898/3737800

#蔦松ㄧ百綻放精彩
#我蔦松我驕傲
#雲林上場

不能錯過的香港動畫廣告

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