【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】

過去數月，ERROR與MIRROR爆紅，代言無數，有讀者問：「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告？」這條問題也實在太難了。真實經歷：走進油尖旺，腳踏銅鑼灣，環視四周，這邊見到，轉身又有，再滑動手機，四百個「錯」，八百塊「鏡」，很難不以為自己有幻覺。

有趣是，當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候，一些沒有他們「加持」的，反而變得突出，譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士，車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告（https://bit.ly/2SThILb） ── 實在沒有印象何時推出，搜尋一下，原來是五月底的事，置身今天的網絡世代，一分鐘後也是遲，既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」，倒不如當作新鮮事看待吧。

廣告長一分鐘，故事主角是位年輕少女，她睜開雙眼，紙張隨風飄散，發現自己身處荒漠，四野無人，眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他，以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上，準備彈奏結他，就在這個時候，一位戴眼鏡的男生上前，向少女遞上一罐雀巢咖啡，她喝了一口，然後哼唱歌詞，之後他倆互相對望，男生問她：「跟住呢？」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌；同一時間，那點日出的光終於在天空綻放，奪目耀眼。謎底揭開，原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了，沙漠是夢境，最後一幕，鏡頭越過睡房的窗，以大遠景（Wide Shot）作結，窗外的城市風景不是別處，正是我們熟悉的香港。

坦白講，與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》（https://bit.ly/3qPOyci） 相比，今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」，用最少的文字來描述，就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」，無論題材、畫面、訊息，對比強烈，前者清晰，後者抽象，看完之後的最直接想到幾條問題：為何故事發生在沙漠？為何少女要用3D動畫製作？兩者跟咖啡有何關係？

咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」，也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」（加班）和「需要勤力」，最終的目標是為大家打氣，落筆前，跟製作團隊了解，原來兩個廣告本身都由同一家公司出品，創作意念上有一脈相承之處：「第一年嗰條動畫背後有個概念，就係原來我哋大家都做多少少，呢個世界會更美好。」對方直言，故事雖然簡單，但因為以日本動畫風的方式呈現（事實上也是由日本公司製作），整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》，採用CG製作，挑戰更大，「尤其係女仔唱歌，肢體動作、嘴巴開合，真人演出，每秒24格，放在CG就是24個Movements，好容易就會變咗做吹氣公仔，所以超級難搞。」

不想這樣，唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎，環視整個亞洲，製作高質素的CG動畫，必需要去日本，但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋：「本身係想搵香港人去做（演出），但因為成個Process唔係拍一日就搞掂，係要差唔多4至5個月，呢個人係要Keep住入去Studio，要量度肌肉同Tracking位置，如果搵一個香港人飛去日本，每次都要隔離，執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz（即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽：https://bit.ly/3hJP9YU ）演出，要製作高像素的CG動畫，必定要以真人作參考，而且只可以跟該模特兒作配對，Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。

拍廣告，分分鐘都在「燒錢」，故製作CG期間，已經要同步拍攝男演員草野航大的部份，「因為要咪嘴，嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG，「同埋CG嘅特性係，你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面，一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期（整個廣告前後花了一年時間才完成，由三家日本公司製作，「Credit List係有超過120人！」

將廣告反覆細看數遍，發現主角在無垠沙漠孤身一人，那種散發出來的孤獨感覺，或多或少呼應香港人當下的處境，但人總需要勇敢生存，只要堅持下去，必定會見到陽光，在我看來，就是廣告向觀眾的寄語。

延伸閱讀 ──
（1）子華神foodpanda廣告影像解讀：
https://bit.ly/3jS7p5g
（2）譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告：
https://bit.ly/3yaH5Hk

（07072021）

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【 暖男爸爸／阿榮便利店為咗𢯎Sponsor？】
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近來同一時間追看三套劇：美劇《The Queen's Gambit》、泰劇《I Told Sunset About You》（https://bit.ly/3ketPKl），還有由鄭中基與張可頤擔正的ViuTV劇集《暖男爸爸》。

《暖》自首播以來，無論人物、故事、對白、場景，都成功引起觀眾討論。有網民留意到，「Konbini Mart便利店」與保險公司的場景（羅芷明的工作地方）經常於劇中出現，而此劇既有「FWD富衛保險」冠名贊助，又有「地捫」（Del Monte）、「雀巢咖啡」（NESCAFÉ）、「楊協成」、「嘉士伯啤酒」、韓國食品品牌「Binggrae」等產品贊助，難免令人聯想到劇組是否為遷就廣告客戶，才刻意於劇本裏加插上述兩大元素，令產品置入（Product Placement）很聰明地跟畫面糅合，看起來順理成章。然而身兼編劇、導演、監製三職的戚家基（Peter）直言，一切都是觀眾想太多，「我最初Propose呢個故事嗰陣，已經係有保險單同埋便利店，呢兩樣嘢係我人生最低點嘅救生圈。」

妻子「鯨魚」余超瓊（余香凝飾）突然離世，令林世榮（鄭中基飾）難以接受，霎時間墮進絕望深淵，完全自我放棄，就連兒子「暴龍哥」（賴柏綸飾）的日常生活也無法應付，終於在好友Lantau（強尼飾）和「鯨魚」的保險顧問羅芷明（張可頤飾）協助下，阿榮的生活回正軌，學習照顧兒子，又按照亡妻的意願，用她購買保險而獲得的賠償金開設便利店，名為「Konbini Mart」。參考ViuTV日前公開的劇集拍攝花絮，於中環奧卑利街取景的「Konbini Mart」，完全假戲真做（https://bit.ly/38qU8uy），除了裝潢跟真正的便利店沒有分別，店內擺放的大量熟食，比如燒賣、咖喱魚旦、關東煮、炸雞統統都是食得落肚，而雪櫃亦擺放大量飲品，包括阿E（章尾而飾）用來「潑走」阿Chok（曾贊學飾）的罐裝咖啡，以及Lantau其中一位女友Jennifer（陳欣妍飾）用來製作「抹茶香檳芭菲」的枝裝香檳。

便利店有嘢賣很正常，但Peter笑言，於劇中加插便利店的元素，絕對不是為了贊助，保險公司的設定亦然。先講便利店，Peter透露，設計劇本時之所以要讓阿榮開便利店，是基於「呢盤生意人人都做到」的角度考慮，繼而呼應故事主題 ── 由一個修成正果的暖男爸爸，以旁觀者身份，看一班依然在城市裏身陷感情地獄的各種癡男怨女。「便利店係24小時營業，各種唔同階層嘅客人都有，佢係同庶民生活最貼近嘅。另一方面，打理一間便利店，由櫃檯收銀到執貨倉，就連清潔都要兼顧，係一份好Humble嘅工作，加上便利店拍出嚟，（畫面）都會係色彩繽紛。」Peter坦言，這個故事構思背後，源自7年前在台北生活的親身經歷。

由柯震東擔正做主角的《打噴嚏》，塵封多年之後早前終於在香港上映，而這套電影的其中一位導演就是Peter（另一位導演是柯孟融），他因此曾於2013年至2014年間於台灣暫居，「我樓下有間Family Mart，我成日會睇到舖入面嗰個店長做嘢，佢哋（公司）有提供好全面嘅照顧俾員工，例如真係有親子營），嗰陣時，我對便利店嘅生活印象好深刻，佢係一個避風港，客人可以喺入面避雨、等車、等人，就好似Edward Hopper啲畫入面嘅地方咁。」Edward Hopper是19世紀美國著名畫家，透過畫框散發城市裏的孤獨情緒和疏離感覺聞名於世，「《暖男爸爸》有一集，芷明就同Brandon（柳俊江飾）提起Edward Hopper嘅畫。」Peter說。「我覺得如果鯨魚要安排一條路畀阿榮照顧暴龍哥，佢會知道開一間便利店係丈夫可以做到嘅一件事，所以絕對唔關Product placement嘅事。」

至於保險公司這個設定，Peter解釋：「保險公司嗰樣嘢，（設計上）對男主角嚟講係要意想不到，（寫劇本時）我覺得喺呢個Case入面，比較難話佢老婆平時儲咗筆錢喺度，最方便嘅處理係佢老婆死咗，當佢真係以為乜都冇晒，然後有個消息喺個天跌落嚟，突然間有人話，你老婆有個咁樣的安排。」說穿了，這是Peter的親身經歷。多年前，Peter與已故的導演陳木勝開公司跟嘉禾一同開合資公司，「我哋打算開發一個叫《108+》嘅Project，當時計劃係有電影、電視、遊戲開發等等，但後來做緊籌備嘅時候科網爆破，嘉禾又清盤，我欠落一筆債，因為長時間冇收入，生活支出又好多，我有向前妻借落一啲錢，大概廿幾萬。」人在絕處，灰心難免，正當Peter面對未來日子不知如何是好時，某天突然收到保險經紀的電話。「我講到明唔幫襯，佢話唔緊要，出嚟傾下偈啦，咁我就出去同佢傾。」

對方果然是來聊天的。他提醒Peter說，原來這家保險公司幾年前因為上市掛牌，向客戶派發股票，「佢問我仲有冇揸住啲股票，我話我完全唔知道有呢件事。佢就話，如果你一直都冇處理，啲股票就等於佢哋公司上市後一路揸住，佢話而家真係唔知升咗幾多倍，叫我查一查。」被人這麼提醒，從來不理會那些資產收況與銀行信函的Peter，決定扚起心肝了解，並將持有的股票完全出售，「總之折讓咗嗰舊錢就係廿幾萬，係能夠幫我還咗筆錢畀前妻，嗰次對我嚟講係一次好大嘅經歷，我覺得冥冥中個天真係安排，已經鋪定咗一條咁嘅路，我自己係完全唔知，直到最絕處、最需要幫忙嘅時候，就出現咗呢件事。」柳暗花明，絕處逢生，所有事情重新開始，大概是人生必經，Peter深信這些事，能夠勾起觀眾共鳴，所以決定將自身的經歷變成劇本，造就今次《暖男爸爸》的出現。

【 延伸閱讀 】
＊張可頤參演《暖男爸爸》：https://bit.ly/2VH6uYN
＊金像獎最佳新人獎得主Crisel Consunji再拍劇：https://bit.ly/3lZ4JkD
＊劉江驚喜現身《暖男爸爸》：https://bit.ly/2SDoAbz
＊劉江爆粗鬧鄭中基？：https://bit.ly/3mpewQs
＊「小暴龍」JuJu可愛到爆：https://bit.ly/327ZXsH
＊《暖男爸爸》第三集的劇本強弱：https://bit.ly/32hbg1R

（09112020）

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【概念具象化的美麗人生】
　
上週三我們分想了雀巢廣告〈我們一生會遇到多少人〉（連結：https://goo.gl/1HT5ZF）。
它雖然是短短一分半鐘的廣告，但裡面可以談到東西還蠻多。
不多說，讓我們來看看榮哲老師的微影評吧。
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概念具象化的美麗人生 / 許榮哲
　
雀巢咖啡〈我們一生會遇到多少人〉是一支「概念具象化」的微電影。
什麼是概念具象化？這比較難入喉，我們最後再講。
我們先來看故事。
　
男主角走進一間可以容納八萬人的體育場館，場上分成好幾區，上面寫著「前女友」、「大學同學」、「家人」、「夜生活的夥伴」……
然後，旁白娓娓道來：
「每個人一輩子會認識將近八萬人……」
伴隨著旁白，男主角從桌上拿起一個信封，裡面是一疊寫在信紙上的「指示問題」（←這是伏筆）：
第一題：「不記得我名字的請坐下。」
第二題：「不知道我學生時期的綽號叫『公主』的人請坐下。」
第三題：「不知道我畢生摯愛的人請坐下。」
隨著問題越來越多，站著的人越來越少，此時還站著的人已經不多了，大多集中在「前女友區」──然而，她們真的知道男主角的畢生摯愛是誰嗎？
影片裡有暗示，其中一名前女友得意的撥頭髮，這代表她們只是「自以為是」男主角的畢生摯愛。
　
此時”Stand by me”的歌聲漸漸響起，這代表劇情已經來到情緒渲染點。
果然，下一題是：「沒看過我哭的人請坐下。」
這一題是必殺題，眾多前女友都坐下了。
這時，只剩下一男一女，分別站在「同事」和「前女友」區。
　
熟悉「靶心人」故事公式的朋友，應該知道下一道題就是「意外」了，而這個意外將帶來故事裡最重要的「轉彎」。
最後一題：「後來跟我斷了聯繫的人請坐下。」
如果，「坐下一個，留下一個」，故事就可以結束了，然而意外的是：兩個人都默然的坐下了。
一開始熱熱鬧鬧的八萬人，現在全都坐下來了，全場靜默。
每個人的情緒都盪到了最低點。
　
然而伏筆已經佈好了，那就是信紙裡的「指示問題」全都問完了。那代表「被規劃好的人生」結束了，現在男主角終於可以發自內心，說自己想說的話了。
男主角說話之前，突然天外飛來一筆，插入一秒鐘的鏡頭「雀巢咖啡」。
隨後男主角，同樣天外飛來一筆：「你們現在空嗎？」
突如其來，不在規劃之內，極其簡短的一句話，讓故事瞬間美妙的轉了彎。
那個一直站到最後一刻，最後還是斷了聯繫，坐了下來的前女友，原本壓抑的面容，瞬間綻放了最美的笑容。
（我好喜歡女主角的表情變化啊啊啊！）
　
這個剪接太棒了，它建立了一個短而強烈的印象：雀巢咖啡＝你們現在空嗎？＝美好的人際聯結。
　
故事旁白最後為這支微電影做了這樣的結論：
「在我們認識的所有人之中，只有少數幾位會變得很特別，保持聯繫，雀巢金牌咖啡。」
雖然我理智的知道，它在煽動我們的情緒，但它真的讓我起了跟某些朋友聯繫的衝動。
朋友啊，等著，我立刻去傳訊息。
　
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
　
現在，讓我們回到最初的問題：什麼是概念具象化？
先說個小故事：
宋朝招考繪畫官，皇帝宋徽宗親自出題，他就是創了瘦金體，才華洋溢，詩詞繪畫書法樣樣行的藝術天才，同時也是岳飛〈滿江紅〉裡「靖康恥，猶未雪」，那位被外族抓走的政治白痴。
宋徽宗出的題目是「踏花歸來馬蹄香」。
「花」和「馬」是具象的，絕不會搞錯。
至於「香」則是抽象的，每個人都有不同的想像。
參加繪畫官考試的人怎麼畫都大同小異，因為他們畫的都是看得見的「花」和「馬」。
淘汰、淘汰，全部洶汰。
重點不在花和馬，而是香，但問題是該如何呈現「香」呢？
香是一個抽象的概念，而繪畫是一門具象的藝術。
把嗅覺的香轉化成視覺的圖畫，從抽象到具象，中間需要一個轉化器。
最後被宋徽宗挑中的作品是：「一隻緩步走來的駿馬，馬蹄上圍繞著兩隻蝴蝶。」
蝴蝶為什麼繞著馬蹄轉？原因是「香」。
利用具象的「蝴蝶繞著馬蹄」，來呈現抽象的「香」，這就是「概念具象化」。
　
現在我們回到微電影〈我們一生會遇到多少人〉。
　
◆抽象議題的具象化
我們一生會遇到多少人？
因為沒人知道，於是它變成了抽象問題，但開頭的一句話「每個人一輩子會認識將近八萬人」，立刻把抽象議題，變成具象的數字。
　
◆無垠空間的具象化
「每個人一輩子會認識將近八萬人」，旁白的同時，畫面搭配一個人山人海的體育場館。一生走過的所有空間，瞬間濃縮在一個體育場館裡，而一生會認識的八萬人，現在全都在體育場館裡。
　
◆漫長時間的具象化
緊接下來的五個指示問題：「我名字」（出生）、「我學生時期的綽號」（就學）、「我畢生摯愛的人」（戀愛）、「我哭」（失戀）、「跟我斷了聯繫」（分手）……
把「我」漫長的一生，從出生、就學、戀愛、失戀、分手，快筆素描出來。
　
概念很棒。
但能夠把概念具象化更棒。
年輕時，我的作品常常被前輩、評審批評為「概念先行」，那時我只覺得「你懂個屁啦」。
現在呢？我收回一半。
屁啦。
　
好啦，不聊了，我傳訊息給朋友去了。
　
──完