【@businessfocus.io】蘋果推新私隱保護 分三級提醒用戶
收集私隱做廣告用途即警告
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蘋果公司（NASDAQ: AAPL）於今年6月的全球開發者大會（WWDC）上首度公開隱私信息功能，時隔半年後，今日（15日）宣佈該功能正式向所有用家開放。蘋果應用程式商店App Store頁面如今...
【@businessfocus.io】蘋果推新私隱保護 分三級提醒用戶
收集私隱做廣告用途即警告
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蘋果公司（NASDAQ: AAPL）於今年6月的全球開發者大會（WWDC）上首度公開隱私信息功能，時隔半年後，今日（15日）宣佈該功能正式向所有用家開放。蘋果應用程式商店App Store頁面如今新增隱私權資訊，讓用戶在App產品頁面清楚看見開發者報告的App隱私權摘要，瞭解該App可能會收集的數據類型。此外，蘋果將在明年初推出另一項新的隱私保護功能App Tracking Transparency（ATT），到時若有App在未經用家的同意下進行追蹤，該App將被蘋果移出App Store。
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更新後的App頁面將呈現App可能收集的3種數據類型，其中分別是用來追蹤用家的數據、與用家關聯的數據，以及不會與用家關聯的數據。所謂的追蹤數據，指的是把App所收集的用家數據，與不同的來源如其他網站或App進行關聯，用於廣告評估；關聯數據指的是與用家相關的數據如賬戶等信息；再者就是與用家無關的數據。
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蘋果表示，他們是基於數據對用家的威脅性級別進行分類，讓用家迅速辨別哪些數據屬於安全數據，或是哪些數據應該受到保護。除了顯示App收集的數據類型，iOS同時也讓用家選擇哪些類型數據可讓App存取，進行更嚴格地管控。蘋果的這項政策旨在讓用戶瞭解App何時正在收集數據，以及收集數據的目的，讓整件事更透明化。
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從12月8日起，蘋果就開始要求開發者公司提交新的隱私資訊，並在一定期限内進行更新。目前蘋果列出的隱私清單有多達32個項目供開發者填寫和提交，但有關項目將依據用家的意見回饋再進行調整。
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此外，蘋果也設有App審查團隊，針對各個App展開不定時審查。若發現開發者所填寫的隱私摘要與實際不符，該團隊將深入調查，與開發者溝通並對進行改善。若開發者持續不改善，蘋果或將直接下架該App或取消開發者賬戶。
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過去，蘋果一直致力於提升用家的隱私安全，此前iOS用家在使用App時都會收到彈窗提示，詢問是否提供開啓照相機等權限。另一方面，根據《CNBC》報導，蘋果公司軟件工程高級副總裁費德里吉（Craig Federighi）於上周二（8日）宣佈，蘋果將在明年初推出另一項新的隱私保護功能App Tracking Transparency（ATT）。
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在ATT功能下，App必須透過彈窗提示要求訪問用戶的廣告商標識符IDFA（一種用於追蹤用戶數據的定位符），若有App在未經用家的同意下進行追蹤，該App將被蘋果移出App Store。儘管這項未推出的新政策引起了廣告界的不滿，但蘋果表示，早期該公司在Safari瀏覽頁上引入智能防追蹤功能（ITP）時同樣面對衆多抗議，但最終不僅無阻網頁廣告的發展，同時也保護了用家的隱私。目前蘋果公司仍未公佈有關新政策的確切生效日期。
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Text by BusinessFocus Editorial
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隱私權政策網頁 在 MacroMicro 財經M平方 Facebook 的最讚貼文
【科技巨頭短評】
昨天納斯達克又創新高，來看看研究員對於科技巨頭的看法吧！
NASDAQ 昨日在臉書反壟斷官司被聯邦法院駁回大漲 4% 的激勵下，創下歷史新高至 14,519，年初迄今報酬率來到 12.7%。實際觀察佔比合計達四成的五家科技巨頭（蘋果、微軟、亞馬遜、臉書、谷歌）都出現或接近歷史新高，不過實際報酬漲幅則較為分歧，其中代表數位廣告龍頭的臉書和谷歌表現最佳，YTD 來到 30.2% 和 39.8%，至於電商龍頭亞馬遜則表現 5.7%。因此今天我們進一步來探討廣告和電商的科技趨勢。
▍ 數位廣告 & 隱私權
數位廣告的重要性與日俱增，我們在部落格【科技趨勢系列】提到數位廣告佔整體廣告支出 2021 年比重已經提高超過 56%。
近年隨隱私權政策意識抬頭，巨頭紛紛採取一定程度限制廣告科技公司追蹤使用者網路瀏覽資訊的權限，其中又以在終端裝置擁有高滲透率的蘋果動作最快。蘋果在 iOS 14.5 的 ATT 政策更新後又於六月宣布之後更新將更進一步強化包含 email、網路 ip 位址的防範追蹤。至於網路巨頭谷歌原訂於 2022 年初限制第三方 Cookies 跨網頁追蹤的套件則延長至 2023 年底。
隱私政策首當其衝在於仰賴提取第三方資料的廣告科技公司，並因為追蹤成效變差限制了廣告主成效，#不過擁有大量第一手資料的巨頭公司（Google 擁有 Gmail、搜尋引擎和 Youtube 等資料、臉書則有社群媒體的興趣等）#則相對影響較小，並且在數位廣告的長期成長趨勢下，巨頭高機率可持續享有網路流量帶來的長期紅利，我們也建議持續追蹤「科技巨頭-廣告業務營收」圖表。
▍ 電商趨勢
電商部分 2020 年因為疫情帶來的猛爆性增長，隨著美國經濟重啟，市場也產生電商消費力道將不如去年的疑慮。
然而 5 月美國電商零售在去年的高基期下仍繳出 7.9% 的年增率，顯示後疫情時代電商消費的習慣並非一次性的需求。
除了亞馬遜之外，傳統零售巨頭也響應電商發展趨勢正在積極佈局網路銷售渠道，以第二大零售巨頭 Target 為例，其第一季透過網路渠道的消費增速明顯高於線下，占比有望逐年提高。我們推薦關注亞馬遜的電商營收相關圖表和電商滲透率，進一步追蹤後續電商發展。
以上科技巨頭的圖表我們將在七月底的財報季陸續更新各大科技巨頭的表現，希望用戶到時與我們一同追蹤這些科技巨頭在科技趨勢的後續發展！
建議閱讀：
🔗【科技趨勢系列】四個關鍵科技趨勢，科技巨頭操盤必看！https://pse.is/3g8sy6
🔗 操盤人必看：美國科技巨頭：https://pse.is/3ka3ry
隱私權政策網頁 在 加個零的社群觀察 Facebook 的精選貼文
#今日營銷精選 1111 在購物沒發 ♡
以下是 2019/11/11 的精選內容：
🔎 【深度】詹宏志談出版／紙本編輯錯過了什麼？
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🙋♀
1) 編輯要有行銷的思維。
2) 所有知識生產的媒介工作都是出版。
3) 匠人編輯：真正厲害、精於文字的傳統編輯應該設法把工作做得更精、更好、更高價，朝向職人、工匠之路邁進
4) 拓荒編輯：支撐願意學習新技能、願意移動的探險隊去探索未知的空白世界、去想像各種不同形式的出版
5) 「想辦法活著」
6) 下一世代的編輯應該是「文藝復興人」，要對所有的出版形式都有若干程度的理解，把各種形式一次做好，生產一次就可以創造多元服務與收入。
評👉這篇牆上太多人轉發。做個有行銷思維、匠人手藝與拓荒精神的編輯。
🔎 【趨勢】中國馬拉松進行式 背後的千億產業鏈
HTTPS://PSE.IS/M2NHR
🙋♀ 中國正在進入「馬拉松週期」。全國平均每天 3 場比賽，一年跑馬花銷5萬，一個千億產業鏈正在升起。
「馬拉松經濟」一般認為包含四個主體部分的收入來源：賽事本身產生的讚助商投資、報名費等收入，基於比賽所產生的主場館租賃和酒店住宿等載體經濟，出售賽事轉播權所帶來的媒體收入，以及外延出的涵蓋「吃、住、行、遊、購、娛」等各個方面的文化旅遊消費。
評👉之前就看到這篇文章了，中國現在才開始馬拉松進行式。整體看來，馬拉松背後的經濟收入太多項了，是品牌最容易拉到贊助的項目。
🔎【焦點】蘋果將「隱私」當作產品，設計專屬的產品頁做介紹
HTTPS://PSE.IS/MBMX5
HTTPS://WWW.GVM.COM.TW/ARTICLE/69379
🙋♀ Apple 日前公開了隱私權網頁，以最全面性的說明，強調保護消費者隱私的最基礎守則，這是它們堅持的基本、也是不可撼動的初衷。
1) Safari：「智能防追蹤」功能有助於阻止廣告商跨網站追蹤你。
2) 地圖 APP：你的所到之處，Apple 也不會保留任何紀錄。
3) 照片 APP：使用機器學習技術直接在裝置上整理照片，保護你的影像。
4) 訊息：只有你發送的對象才能看到
5) Siri ：了解的是你的需求，不必知道你是誰
6) 錢包 APP 與Apple Pay：買什麼都幫你保密
7) 健康 APP：對你的紀錄守口如瓶
8) 使用 Apple 登入：各款 APP 僅能詢問你的姓名和電子郵件地址，Apple 也不會追蹤你的 APP 活動狀態或建立你的描述檔
9) App Store：裡面的 APP 都必須遵循我們嚴格的準則，並通過審核。如果 APP 想要存取照片或位置等資訊，你會先收到授予權限的提示，同時你也能隨時變更是否分享資料。
評👉本來最該是底限的隱私權政策，卻成了 Apple 最重要的產品賣點。在這個重視隱私的年代，很會。
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3) 匠人編輯：真正厲害、精於文字的傳統編輯應該設法把工作做得更精、更好、更高價，朝向職人、工匠之路邁進
4) 拓荒編輯：支撐願意學習新技能、願意移動的探險隊去探索未知的空白世界、去想像各種不同形式的出版
5) 「想辦法活著」
6) 下一世代的編輯應該是「文藝復興人」，要對所有的出版形式都有若干程度的理解，把各種形式一次做好，生產一次就可以創造多元服務與收入。
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🔎 【趨勢】中國馬拉松進行式 背後的千億產業鏈
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🙋♀ 中國正在進入「馬拉松週期」。全國平均每天 3 場比賽，一年跑馬花銷5萬，一個千億產業鏈正在升起。
「馬拉松經濟」一般認為包含四個主體部分的收入來源：賽事本身產生的讚助商投資、報名費等收入，基於比賽所產生的主場館租賃和酒店住宿等載體經濟，出售賽事轉播權所帶來的媒體收入，以及外延出的涵蓋「吃、住、行、遊、購、娛」等各個方面的文化旅遊消費。
評👉之前就看到這篇文章了，中國現在才開始馬拉松進行式。整體看來，馬拉松背後的經濟收入太多項了，是品牌最容易拉到贊助的項目。
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🙋♀ Apple 日前公開了隱私權網頁，以最全面性的說明，強調保護消費者隱私的最基礎守則，這是它們堅持的基本、也是不可撼動的初衷。
1) Safari：「智能防追蹤」功能有助於阻止廣告商跨網站追蹤你。
2) 地圖 APP：你的所到之處，Apple 也不會保留任何紀錄。
3) 照片 APP：使用機器學習技術直接在裝置上整理照片，保護你的影像。
4) 訊息：只有你發送的對象才能看到
5) Siri ：了解的是你的需求，不必知道你是誰
6) 錢包 APP 與Apple Pay：買什麼都幫你保密
7) 健康 APP：對你的紀錄守口如瓶
8) 使用 Apple 登入：各款 APP 僅能詢問你的姓名和電子郵件地址，Apple 也不會追蹤你的 APP 活動狀態或建立你的描述檔
9) App Store：裡面的 APP 都必須遵循我們嚴格的準則，並通過審核。如果 APP 想要存取照片或位置等資訊，你會先收到授予權限的提示，同時你也能隨時變更是否分享資料。
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