【為什麼我們的公司名稱裡有「顧問」兩個字？】​ 我們滿幸運的，讓一些人認識了只要有人社群顧問的「創意」，但比較少人知道 — 我們其實還是一間「顧問」公司。今天來聊聊一間廣告公司，到底一個可以「顧問」什麼東東？​ ​ 顧問的基礎是數據，人們在社群上展現的行為、討論的話題、留下的任何足跡 ... 我每次研究都會呼呼呼好興奮 ❤️ 我們是少數將社群數據監測系統導入「創意發想階段」的廣告公司。與堅實的社群數據夥伴 @qsearch_ig 合作，讓我們能即時瞭解在 Facebook、Instagram、YouTube、Dcard、PTT ... 等各大社群平台上，特定關鍵字在社群上的討論熱度，進一步根據社群上大家在意的話題、熱門事件、甚至網友們發生的真實故事 ... 來打造品牌社群內容。​ ​ 因此在 4/9 連載十一年的人氣漫畫《進擊的巨人》完結日時，我們幫 IKEA 找出網友如何在社群上討論這部漫畫的經典台詞，並以此為基礎做出 3 萬多人按讚的精采貼文；在 5/13 台灣大停電當天下午，我們從發想創意、客戶溝通、製作完成，僅用了短短 88 分鐘，幫 IKEA 打造了自主觸及突破 300 萬的爆紅內容，我們創作的這些品牌內容也都成為當時媒體爭相報導的話題。​ ​ 我們也協助客戶進行社群數據健檢，透過大量累積的內容進行關鍵字頻次分析、把內容分類，瞭解哪些內容方向能吸引核心族群、哪些內容能吸引潛在新族群；瞭解跟競品品牌的社群聲量差異、甚至瞭解在整個社群世界中，大家視如何討論你品牌 ... 這些都是我們在鑽研的。​ ​ 在社群時代對數據的精準與即時掌握，成為了我們跟傳統廣告公司巨大的差別，所以說 — 如果有還是學生的看到這篇，【臺大行銷顧問社 NTU S&C Marketing Club】在招募新社員囉！（啊沒錯，這其實是一篇冗長的業配文）大二以上學生，不限學校、不限系所！有興趣的話，報名連結我放限動噢！​ ​ #行銷 #顧問 #只要有人社群顧問 #傑哥 #傑哥補藥 #數據 #創意

2021.08.09 奧運的詛咒： 奧運、世足等大型運動賽會背後的經濟豪賭 （Circus Maximus：The Economic Gamble Behind Hosting the Olympics and the World Cup） 安德魯‧辛巴里斯 ◼◻◼◻ 「你無法一直愚弄所有人，但總有很多政客想這麼幹。」 __ 昨天東京奧運正式閉幕，不知道算不算圓滿，但總算是順利落幕。 這次的奧運歷經了許多波折好不容易才成功舉辦，其實就在東京奧運開幕前一個月，日本東京奧運財政部長森谷靖跳軌自殺身亡，有人猜測森谷靖是因為不堪承受沉重的財政壓力才選擇自裁，但有一些鄉野奇談則表示森谷靖是因為內部的黑帳喬不攏才壓力大到自殺。因為這種說法，我心生想更加了解奧運真實面貌的念頭，在網路上敲打著關鍵字找到了這本書。 《奧運的詛咒》一書初版是在2016年。作者本身是一位專門研究大型運動賽會的經濟學家。本書討論的大型賽事包含世界盃足球賽與奧運，其中又以奧運為主要探討的對象。讀者可以將本書當成是一份研究「主辦奧運到底對主辦城市有沒有好處？」的經濟學報告。 作者從國際奧會／國際足總這兩個組織談起，接著介紹了奧運的歷史，當然還有最重要的：用經濟學角度分析主辦奧運對城市來說有沒有利益？作者從「短期利益」與「長期利益」兩個面向下手分析，引用了許多資料與數據報告，最後證明國際奧會用來說服各國舉辦奧運的辭令都只是在畫大餅，花了錢花了時間，換來的卻是美麗但一碰就破的泡沫。 __ 我相信大部分的人對於國際奧會或世界足總的認識都不多，這也是為什麼第一章節只有短短七頁，但內容已足夠在讀者的心中投下一顆震撼彈： 「國際足總與國際奧會的執行委們都是有錢人。他們出國搭頭等艙飛機，住最高檔的旅館，和到訪城市的政商名流交際應酬。國際足總主席塞普．布拉特(Sepp Blatter)的年薪超過一百萬美元，公關費無上限。其他執行委員也都有六位數的薪水。布拉特每年分紅給二十五名國際足總執行委員七萬五千到二十萬美元，外加十萬美元的工作津貼。」 第二章介紹了很多歷屆奧運不光彩的歷史，這些錯誤幾乎都與種族歧視和貪汙腐敗有關。 第三、四章分別分析了舉辦奧運的長期利益與短期利益， 第五、六章則檢視了過去曾舉辦過最成功與最失敗的奧運。 __ 巴塞隆納被公認是近年來最成功的一次奧運，「仔細研究巴塞隆納奧運」成為之後每個主辦國的重要功課。 「巴塞隆納和索契是兩個極端。對巴塞隆納來說，奧運是為原有的都市計畫服務。對索契來說，都市計畫為奧運服務。」 白話的說，奧運的建設只是巴塞隆納都市更新的一環，但對於索契來說，整個都市的規畫配合奧運的需要，城市為了奧運建設。不說索契，近幾年我們看到的奧運，似乎也都是「都市計畫為奧運服務」，這也是為什麼舉辦城市花了大筆鈔票，最後得到的卻是大量的蚊子館以及要還上三四十年的債務。 除了一開始的出發點就不對之外，國際奧會與國際足總對比賽「高規格」的要求更是讓主辦賽事的難度三級跳： 「除了對基礎設施和交通住宿的要求之外，國際足總還規定主辦國必須提供八座至少能容納四萬人的現代化場館，其中作為開幕賽的場館要能容納六萬人，而決賽的場館要能容納八萬人。由於沒有合適的場館，南非不得不興建八座新場館。南非最後蓋了十座，花了五十到六十億美元。二零零二年的韓國花了二十五億美元，日本花了五十億美元。」 （作為參考：舉辦運動賽事的話，台北小巨蛋大概可以容納一萬五千人左右。） 「我們將會看到，凡是必須花大錢蓋新場館的國家，這些場館在辦完世界盃之後幾乎沒有用途。不管從短期或長期來看，花大錢辦超大型賽會只是在製造當前和未來的財政負擔，對主辦國的經濟並沒有好處。」 如果主辦國政府管理不當，將進一步導致工程延宕和官商勾結的貪汙腐敗問題，讓主辦國人民的納稅錢像是投進水中，有去無回。 「巴西利亞的馬內加林恰球場花了九億美元，可容納七萬名觀眾，但本來的預算是三億美元。（中略）例如這份一百四十頁的審計報告提到，組合式看台的運輸費原來只要一萬四千七百美元，但承包商卻向政府收費了一百五十萬美元。另外也有一筆二百三十萬美元的材料被重複計價好幾次。總體來說，九億美元費用中有三分之一是被作假帳弄走了。」 __ 如果你覺得我節錄的內容讓你驚訝，請務必要親自去讀讀這本書。作者將資訊整理的井井有條，非常好讀，也非常精彩。一旦開始讀就很難停下來，而且讀完後一定多少會影響你對世界大型賽會與滿嘴「愛與和平」的委員們的觀感…… 深呼吸，準備面對充滿謊言的現實了嗎？ ◼◻◼◻ #疫起呆在家#奧運的詛咒 #奧運#世足#東京奧運 #tokyo2020 #奧委會#經濟學 #經濟 #分析 #書蟲#閱讀#悅讀#閱讀分享#閱讀筆記#社會觀察 #社會人文 #閱讀心得#circusmaximus #olympics #read #reader #bookstagram #books#本好き #本好きな人と繋がりたい #読書部 #読者 #読書倶楽部#讀書帳

#一週國際社群時事｜07/24 - 07/30 ⠀ 1️⃣ 韓電視台轉播東奧冒犯多國 韓網稱 : 「國恥」 #用負面印象介紹各國選手登場？ 韓國文化廣播公司 （#MBC）在東奧開幕式轉播時，以一連串偏見和負面印象介紹各國選手入場，引起網友不滿，像是：以「總統遇刺使政治陰霾壟罩」介紹 #海地、以「已經持續了 10 年的內戰」介紹 #敘利亞、以「車諾比核災」介紹 #烏克蘭。此事引來韓國網友砲轟：「丟臉丟到國際」，更發起了「調查 MBC 奧運開幕式轉播」的連署。截至 30 日止，已有近萬人響應連署。 #關鍵字「車諾比」與「國恥」登韓國推特熱搜 目前，在韓國社群媒體上，「#車諾比 」（체르노빌) 和「國恥」（나라망신）兩詞已經變成韓國網上的熱門推文標籤。許多網友憤怒表示，「這對烏克蘭等國家是重大侮辱！想想看，在轉播南韓時放上崇禮門大火畫面會是如何？」也有網友分析稱，「如果 MBC 有將車諾比的照片上傳到烏克蘭，恐怕會造成外交問題。」 #此類事件並非MBC首次發生？ 此外，MBC 也在轉播時標明每個國家的 GDP 和疫苗施打率，令許多網友表示困惑。雖然 MBC 收視率與影響力等方面均居韓國第一名，此類事件卻非首次發生。在 2008 年北京奧運時，MBC 就曾稱 : 「開曼群島是離岸基金的避稅天堂」、「查德是非洲的死亡之心」、「辛巴威的通貨膨脹率簡直會殺人」，當時 MBC 也受到韓國傳播標準委員會的嚴正警告。 2️⃣ #boycottBeijing2022 ：美議員促美企撤資冬奧 #美國國會議員促美國企業撤資冬奧 美國國會議員 28 日敦促可口可樂（Coca-Cola）、英特爾（Intel）、Airbnb、Visa、寶潔公司（Procter & Gamble）等企業取消贊助 2022 年北京冬季奧運，稱這些企業的贊助行為是「#支持在新疆發生的種族滅絕」。 民主黨聯邦參議員默克利（Jeff Merkley）指責美國公司協助北京「獲取聲望與宣傳上的好處」，更以 1936 年希特勒時期的柏林奧運相比擬。而共和黨議員柯頓 （Tom Cotton）則特別要求可口可樂解釋為何抨擊喬治亞州對非裔不友善的投票法案，卻沒有對中國的種族滅絕行為發聲，引起網友熱烈討論。 #網友拒喝可口可樂 隨著西方越來越重視中國在 #新疆 迫害人權的問題，推特上開始流行 #boycottBeijing2022、#CCP_is_Terrorist 等Hashtag。在柯頓點名可口可樂的推文下，許多網友便以上述 Hashtag串聯，並表示拒喝可口可樂。有網友表示 : 「在柯頓發出可口可樂的抨擊推文時，我就馬上買了可口可樂的股票。」也有網友認為可口可樂不只沒對新疆發聲，連非裔問題也沒有處理好。 #企業如何回應此公關危機 面對柯頓的質疑，可口可樂全球人權副總裁保羅 （Paul Lalli） 回應 : 「我們知道國務院與美政府其他部門對於這議題的顧慮，我們表示尊重。」並稱無論運動員在哪裡比賽，他們都會關注。Airbnb、Visa、寶潔等公司也表示，解決中國新疆問題不是贊助商要做的決定，是聯邦政府要決定的事。其中，只有英特爾執行副總兼法律顧問羅傑斯 （Steven Rodgers） 對該問題給予正面回應，表示「相信國務院對新疆問題的報告。」 3️⃣ Google 不滿德國網路執法法案擴大 提訴對槓 #德國網路執法法案擴大適用惹議 Google 母公司 Alphabet 27 日表示，正在對#德國 網路執法法案（NetzDG）五月生效的擴增適用範圍採取法律行動，稱其條款侵犯了用戶的隱私權。NetzDG 法案允許執法單位在相關犯罪行為被正式判定前，取得用戶在社群平台上的使用數據。這意味著，民眾的社群使用數據可能會在他們不知情的情況下被審查。 #該法與個資保護產生矛盾 Alphabet 旗下的 Youtube 公共政策負責人凡克 （Sabine Frank）表示，「在我們看來，這種對用戶權利的大規模干預不僅與個資保護相衝突，且與德國憲法和歐洲法律相衝突。」他也強調，在 NetzDG 擴增適用通過後，從 2020 年 1 月到 6 月，Google 就收到了來自德國當局近 12,500 次詢問，然而，其中有近半數的數據不含任何犯罪內容。 #網友怎麼看？ NetzDG 法案 2017 年通過時，就常被拿來與歐盟數位服務法案 （Digital Services Act，DSA）比較。由於目前 DSA 法案正在歐盟進行辯論，德國擔憂歐盟法規將削弱德國 NetzDG 法案的規定，使德國政府較難落實對社群的控管。對此，部分網友認為，自從 NetzDG 法案通過後，社群風氣越來越糟。也有網友表示：「該法案要保護的人，反而成了審查下的受害者。」 👉定期定額支持我們與世界交朋友、培訓公眾外交人才：@digidiplolab #數位外交 #公眾外交 #國際觀 #給我60秒 #我給你全世界 #台灣數位外交協會